打开于冬的朋友圈，不是内地如韩三平这样的大佬，就是港圈大导演，谁还记得起来他曾经是个穷小子？

如今的于冬，不仅和京圈出身的王氏兄弟王中军、王中磊平起平坐，甚至在他们屡屡陷入资本困局、资金链紧张的时候，依然笑得灿烂。

在内地娱乐圈，于冬的名气自然比不上华谊王氏兄弟。

但是，这个外表看上去“忠厚老实”的博纳老总，野心却不比王氏兄弟小。

论出身，他比不过王氏兄弟京圈的身份。但是论业务能力，他和王氏兄弟一样长袖善舞，自如穿梭在韩三平、徐克、林超贤等娱乐圈大佬以及香港导演之间。

1971年，于冬出生在北京一个普通的工人家庭。

没有显赫的背景，想要成功不仅一切都只能靠自己。

1994年，从北京电影学院管理系发行专业毕业的于冬来到了北影厂。

彼时，后来的影视圈大佬韩三平才刚调任北影厂厂长不久。

两人的第一次见面并不愉快。因为迟到，韩三平在大庭广众之下把于冬大骂了一顿，让他颜面尽失。

但可贵的是，于冬不仅没有怀恨在心，还对韩三平充满了敬畏，并谦虚称自己是他的一个“小兵”。

在北影厂，他的第一份工作是在宣发处做一名推销员。

于冬的主要工作就是到全国各地卖电影拷贝，一个拷贝大概1万块钱左右。

当销售，按照于冬的话说，除了要勤快，还要“嘴勤嘴甜”。

那时候还不兴送礼，只能“刷好感”。所以他见人就“攀关系”，一口一个“叔”“姐”“哥”地叫着，见人未语已经三分笑。

于冬的酒量非常好，这也成为了他业务出色的重要原因之一。

客户经常和于冬说：“小于，来把这杯酒喝完，给你加一个拷贝。”

到北影厂的第一年，于冬拿着刘岩、濮存昕主演的文艺片《与往事干杯》的拷贝到山西太原。

在那里，于冬把这个拷贝放了两个半月，拿下了高达40万的票房。

这个成绩，让于冬在圈内一战成名，也让他成为北影厂最年轻的科级干部。

1999年，由于北影厂和中影合并，得不到重用的他决定出来闯一闯。

于冬拿着这么多年攒下的3万块，以及借来的27万，创立了北京博纳文化交流有限公司。

这3万块，于冬本是用来娶老婆的。

那时候，他已经和第一任妻子臧黎璐认识了两年，正处于恋爱期。

和于冬相反，臧黎璐的家境不错，父亲是南京电影公司的发行经理，于冬在跑业务的时候认识了臧黎璐的父亲。

两人从家庭出身上来讲，称得上“门不当户不对”。臧黎璐的父亲刚开始并不赞成他们在一起，但因为女儿喜欢，最终只能顺了女儿的意。

两人算得上白手起家，2001年结婚后臧黎璐跟着于冬东奔西走跑发行，成为了公司的股东之一。

于冬发行的第一部电影，是黄建新导演，王志文和江珊主演的《说出你的秘密》。

为了拿到这部片子的发行权，于冬不仅抵上全部身家，还托朋友找到了黄建新，希望对方给自己一个机会，并愿意多出一倍的价格。

黄建新被于冬的诚意所打动，终于同意把片子的发行权给他。

不得不说于冬在电影方面的眼光极好，这部片子让他狂揽近1000万票房。

2001年，于冬再接再厉发行了梁咏琪、夏雨、姜武等主演的家庭伦理片《我的兄弟姐妹》，让于冬大获2300万票房。

这让于冬以及他的博纳不仅在内地，也在香港电影圈彻底出名了。

2002年，于冬发行陈凯歌执导的电影《和你在一起》，获得票房1200万。

同年，发行由鲍德熹导演的《天脉传奇》，创下2600万元的票房纪录，轰动一时。

于冬在用他敏锐的电影眼光发现好电影后，再以他强悍的业务能力拉业务谈发行，创造了一个个票房神话。

连西方赫赫有名的媒体《好莱坞报道》都忍不住称赞于冬为“亚洲最具影响力的电影人”，而他的博纳更是被比喻成“中国的米拉麦克斯”。

这样的夸奖，不可谓不高。

据统计，博纳截止2016底，它出品的电影已经高达200多部，但是亏钱的却很少，还不到30部。而它投资拍摄的《窃听风云》、《智取威虎山》、《龙门飞甲》、《一代宗师》、《桃姐》、《扫毒》等60部电影大都票房突出，大卖130亿。

仅仅2017年到2019年，博纳投资的37 部电影，大获262亿票房。

其中，《追龙》5.7亿，《杀破狼.贪狼》5.2亿，《无双》12亿，《烈火英雄》17亿，《红海行动》创下36.51亿元的票房成绩，《中国机长》，获得票房28.71亿元......

这些成绩背后，我们几乎看不到流量明星的身影。

纵观博纳这些年参与发行和制作的电影，很少用流量明星，更是从不请价格贵的演员。

从《湄公河行动》、《红海行动》、《中国机长》，以及今年上映的《中国医生》来看，博纳的主要演员有张涵予、张译、彭于晏、袁泉、朱亚文、易烊千玺等。

博纳喜欢用实力明星，喜欢大制作的电影，更喜欢和各个大导演合作，而不是像华谊一样冯小刚独大。

纵观博纳这些年合作的大导演，有陈可辛、林超贤、刘伟强、徐克等。

他没有深度捆绑哪一个导演，只是让他们的才华服务自己的电影。

不得不感慨于冬在电影制作上的清醒。

和这些香港大导演的合作，是香港著名制片人文隽的牵线搭桥，更是于冬看中了香港成熟的电影工业。

不得不承认，于冬在影视投资方面的天赋。

于冬曾自豪地说：“我对得起任何一个投资方”。

并且难能可贵的是，他一直以生产优质内容为核心。

只是，这样一个人，在感情和婚姻中也曾一地鸡毛。

2011年，于冬和曾经和他一起白手起家的妻子臧黎璐离婚。

这个穷小子在发迹之后，也犯了很多男人都会犯的错。

2003年，臧黎璐在怀着小儿子的时候，接到了一个十八线小演员的电话，让臧黎璐意识到老公外面有人了。

随着于冬的事业越做越大，回家的次数也越来越少，甚至传言还和某当红女明星在一起。

2014年，这对曾经的恩爱夫妻一起站在了法庭上对簿公堂，臧黎璐要求分割两人婚姻期间的共同财产。

对感情的失望，让臧黎璐一定要拿回属于自己的那一份财产，不能便宜了其她女人。

因为这一年，于冬公开承认金巧巧博纳老板娘的身份。

但是即使和金巧巧结婚，于冬的绯闻仍然没有停止过。

另一方面在2020年，博纳影业从美股退市后6年终于回归A股。

之所以千方百计回来，于冬抱怨道：“美股都是机构投资者，中国电影的投资价值他们不懂。在美国上市的55个月里，博纳没有一个季度是不盈利的，可以说我们股价被严重低估了。”

于冬觉得博纳被“严重低估”，很重要的一个原因是看到了2009年在国内上市的华谊股市一路飙升。

于冬自认为华谊兄弟电影市场份额不如自己，但它的市值在最高峰的时候竟然高达近千亿，而他们的市场估值却仅仅只有10亿美元。

这巨大的差距，当然让于冬心里很是不服。

博纳的回归得到了一众明星的欢迎，比如黄晓明、张涵予、章子怡、陈宝国、毛俊杰等，大手笔购入股票， 成为博纳的股东。

果然，资本在哪里，明星就在哪里。

博纳用股权吸引明星，达到和明星深度绑定的目的，而明星也借力资本让财富实现几十甚至上百倍的增长。

不得不说，不管是对资本还是对明星而言，这实在是一门好生意。

如今，当博纳回归A股，准备和以华谊为代表的影视巨头们分庭抗衡的时候，华谊却遭遇到了前所未有的危机。

如今华谊王氏兄弟的日子并不好过。

这几年，华谊股价持续下行，甚至多次传出资金链断裂的消息。

王中军变卖资产，王中磊为了区区一千万，质押股权......这很难和当初风光无限的华谊王氏兄弟联系在一起。

作为国内最早上市的影视公司，华谊在娱乐圈占据半壁江山，王中军更是娱乐圈教父级的大佬。

假如不是华谊兄弟，黄晓明、李冰冰等明星，不会那么早就积累巨额财富，短时间内身价倍增，不仅上榜福布斯，还成为了明星老板。

1994年，当于冬还在北影厂做着销售员的时候，王中军已经带着从美国赚来的10万美元成立了一家名叫“华谊兄弟”的广告公司。

凭借强大的人脉，仅仅几年时间，王氏兄弟就赚了近5000万。

1998年，手握巨额资金的华谊进入影视行业。

这一年，冯小刚因为贺岁电影《甲方乙方》，成为娱乐圈的香饽饽。

只要冯小刚愿意，无数资本会拿钱出来给他拍电影。

而这些人中，当属华谊给出的条件最丰厚。400万年薪另加股份分红，让冯小刚决心追随华谊兄弟。

冯小刚加入了后，王氏兄弟拿钱出来给冯小刚拍了《没完没了》。

没想到这部电影上映后获得了高达3000万的票房，此外，还有广告收入的1500万。

相比冯小刚，华谊投资给姜文和陈凯歌拍的电影，亏了。

冯小刚让王氏兄弟更加坚定了做电影的信心，王中军更是感叹地说：“如果没有冯小刚，我可能就不会做电影了。正是冯小刚的这部片子，让我看到了希望。原来电影并不是都赔钱，也有的是可以赚钱的。”

这一年，不仅《没完没了》，华谊投资，冯小刚导演的《大腕》《天地英雄》等也让华谊狠狠赚了一笔。

至此，王中军、王中磊、冯小刚组成的华谊铁三角，越来越牢固。

就像王中军所说的：“华谊的江山，有一半算是冯小刚打下的。”

在《1942》之前，华谊出资，冯小刚导演的十几部电影，几乎部部赚钱。

和于冬的博纳和不同导演合作不同，华谊进入影视圈以来，他的电影带着冯小刚浓重的印记。

冯小刚亏了，赚了，都和华谊息息相关，他们已经形成了密不可分的利益共同体。

华谊曾经经历过两次重大的危机。

一次是在2005年，王京花带着华谊半数明星出逃。

另一次是和冯小刚有关，2018年冯小刚陷入了信誉危机。

这一年，华谊遭到了上市以来最大的亏损，大亏9.09亿。

2019年，华谊又亏了4.41亿。

这一年，《只有芸知道》上映5天票房才破亿，最终票房不到2亿。

这一幕让冯小刚无比伤感，忍不住发文：“英雄老矣”。

冯小刚颓势尽显。

冯小刚曾在《1942》上映后，面对低迷的票房，曾不解道：“随便拍的电影，一个星期卖4个亿。我认真拍的电影不卖钱，这让我很困惑。”

冯小刚的叹息和疑惑，已经在表明华谊兄弟已经身处困境中。

2020年，在于冬带着博纳强势进入A股的时候，华谊这一年的亏损已经高达10.48亿。

彼时在A股的市值，华谊只剩下100多亿，蒸发了800多亿。

曾经的华谊有多风光，现在就有多落魄。

曾经的造富者，怎么样也想不到也有被资本反噬的一天。

曾经一次次在影视对赌中赚得盆满钵满，熟悉各种资本运作的华谊，或许这样的挫败并不是坏事。

接下来华谊如何破局，是调转车头，还是像于冬那样以内容为王，值得期待。