文|十八停

编辑|十八停

60岁的大爷，仅靠一块小小的面包，就成为了一方首富。

现实中，60岁是一个退休的年纪，但在网络上，60岁正是闯荡的年纪。

就比如沈阳的吴志刚，从教师岗位退休之后，他带着儿子创业，卖面包。

这一卖就是20多年，靠着卖面包，他收获了300亿，还因此成为了沈阳首富......

吴志刚是一个东北人，从小就明白，只有知识才能够改变生活，即便原生家庭给予的帮助不多，他依旧考上了大学。

当时，只要有学历，好工作不用愁，刚毕业他就得到了一份还不错的工作，但这并不是他心里想要的工作，没多久就辞退了。

那时候，教师尤为吃香，上班无压力，双休还有寒暑假，就这样，他成为了一位教书育人的老师。

不得不说，吴志刚的眼光十分超前，教师这个行业也算是一个“铁饭碗”工作。

几十年的工作，他将自己的精力全部放在了学生们的身上，每一届的学生，他都能带出优等生。

1995年，60岁的他因为年纪不得不退休，一开始，他还是很期待的，毕竟工作的动力就是退休。

可真正退休之后，他发现，自己早已习惯了忙碌的生活，突然闲下来还有些不太适应，每天闲着，没有目标是吴志刚，打算找点事做。

90年代刚好是国家经济崛起的时机，大家都在赶潮流，下海创业，而他也踏上了创业的道路。

当然，他也不是盲目的创业，还做了一个市场调研，最终决定卖面包。

受隔壁俄罗斯的影响，东北人早已养成了吃面包的习惯，面包产业在当地发展的十分快，不过，当地始终没有一个本地企业。

看到了商机，他自然就是要抓住机会，带着退休金，拉着二儿子，两人开始四处凑钱，带着50万巨款，他有信心在面包界大干一场。

吴志刚还未开始生产面包，但已经想好了企业的名字“桃李”，可能是多年教书的影响，他希望自己的产业能够如同那句“桃李满天下”一般。

不过，面包行业并不好做，当时东北面包市场已经非常饱和了，想要热销就只能找一个独特的卖点，与同行业竞争。

信息来源：湖北长江商报

可一个小小的面包，能有什么卖点呢？

这个问题难住了吴志刚，他总是忧愁，某天他突然来了灵感，新鲜面包的保质期都非常短，那么消费者最关心的就是产品有没有隔夜。

就这样，他想出了一个竞争点，就是不卖隔夜面包，零添加防腐剂，直接将大家在意的点摆出来，就这样，桃李面包一下就成为了热销面包。

吴志刚打出的卖点，也不是嘴上说说而已，60岁的他，每天都会亲自监工，确保产品是安全、干净、无菌的环境。

在他的监督下，桃李面包靠着新鲜这个卖点，仅用时两年，成功在东北三省畅销，一度迈出了东北。

桃李面包可以说是一个典型的家族企业，是吴志刚带着3个儿子一步步打拼出来的，创业时间晚，儿子们并没有得到家庭给予的帮助。

最小的儿子吴学亮也与两个哥哥一样，靠着自己的努力，不断的拼搏着。

1991年，那时候的吴志刚还没有退休，三个儿子们也有自己的前途，小儿子考到了大连理工大，毕业后打算出国留学，继续深造。

但之后，因为父亲创业，他就回到了家中帮忙，在自家分公司负责销售工作，他对待工作十分认真。

而二儿子吴学群在最初父亲创业时，就一直跟在父亲身边，他有资历有经验，一家人一起扶持起了这个庞大的企业。

2015年，80岁的吴志刚已经实现了最初的愿望，桃李面包走向的其他地区，并且在2020年，吴志刚财富就已经达到了300亿，成为了沈阳首富。

信息来源：红星新闻

而已经耄耋之年的他，也打算真正的退休。

大家原以为接班人会是二儿子吴学群，毕竟他跟着父亲的时间久，学到了东西也多，没想到最终接班的是小儿子吴学亮，桃李面包的未来，也从这里开始转折。

有其父必有其子，吴学亮接班的时候，确实具有独到的商业眼光，当时，大家都认为在年轻人的带领下，桃李会更上一层楼。

上位没多久，他就开发了一个全新的产品“酵熟”，这产品一上市，就成为了热销产品，大家疯狂购买。

在这样的情况下，桃李加速在全国扩张，各地都有子公司，巅峰时期达到了37家，实现了真正的桃李满天下。

不过，不断的扩张并没有让桃李迎来巅峰销售额，反而出现了利润不断下降的情况。

吴志刚刚退休的时候，桃李企业的销售额连连下降，公司的股价也在不断的下滑，2019年，吴家以235亿的财富，成为了沈阳首富。

但在2022年，家族财产就缩水了100亿，对于业绩方面的下滑，桃李企业解释，是因为加大了促销的力度，再者来说配送成本也在不断增高。

不过，外界却觉得，是桃李的扩张之路太过冲动，在他们扩张的时候，国内的面包市场早已饱和。

盼盼、达利园，这两个企业专做面包产品，不止有法式小面包，还开创出了新品的蛋黄派和瑞士卷。

相比于桃李单一的方块面包，其他企业大多都在面包的基础上进行看创新，也正是这个原因，导致桃李的畅销之路不再那么顺畅。

分公司过多，每一个子公司生产产品，就需要大量的资金，可产品生产出来之后，短时间卖不出去，桃李对应的是低端市场，主打薄利多销，销不出去哪来的利。

近年来，各大实体面包店打入市场，他们都是主打新鲜，不加添加剂，都是纯手工制作，讲究新鲜和健康的消费者，更愿意在线下购买。

在这种竞争者繁多的情况下，桃李能不能突出重围，就要看吴学亮的能力了，再退而求次的说，他们能够保持稳定，不被市场淘汰是他们要面临的挑战。

参考资料：

1.红星新闻：《桃李面包实控人第8轮减持，已累计套现44亿，还有20亿现金分红》2021-11-12

2.湖北长江商报：《吴学亮接班三年家族财富缩水100亿 桃李面包南下受挫陷增收不增利困局》2023-08-28

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