能不能不要让普男（丑男）代言彩妆护肤品了

不知道从什么时候开始，走进商场的彩妆护肤区就会变成对我的折磨。因为一个一个男流量巨大的头像都树立在柜台上。

微博开屏广告也是类似，你不知道哪一天打开微博就会受到一个大型普男或丑男冲击。

（注：当男明星，普男等于丑男。更糟糕的是，绝对算丑男的也在当男明星用，这世界还有天理吗！）

（预警：本文丑图较多。）

最近官宣的魏大勋，特地拍出粉质细腻光影变化放在他脸上就显得更可笑了。当初用他来玩梗是嘲笑杨洋的，不是为了让他变成下一个彩妆代言人的。

娇兰这几年选时代少年团也让我疑惑，这就是贵妇化妆品的示范效果吗？？

一来他们不好看，二来他们岁数还小需要抗衰吗……

平时看着好像挺正常的男演员，碰到化妆品广告也是如此一言难尽。

贵妇面霜找黄渤，并不是他外号叫青岛贵妇就适合啊……

大家本来对学者刘擎也没什么意见，但是护肤品广告这么整到底是有什么意义。

我也不知道为什么直播会让我看到刘擎和利路修坐在一起……

这些画面会让我为女艺人不值。为什么刘擎和黄渤都能轻而易举获得诸多女艺人对自己无比苛刻管理身材面容并在事业无比上进才能获得的机会呢？

不过不管咋说！我真的谢天谢地现在路过资生堂看到的是刘亦菲。在护肤品柜台里各种丑男人形立牌中间，看到刘亦菲简直是一种疗愈。

至于刘宪华代言面膜和防晒，简直是在赶客。

惊人的是他甚至还有彩妆代言，这眉笔你是非找代言人不可吗？这眉毛有任何示范作用吗？

白宇最火的时候也有口红推广，这个胡渣造型和口红造型放在一起显得更奇怪了。

很多品牌，小时候看杂志广告都是知性姐姐代言的。现在一逛商场看到——这都是谁啊！！

“男的到底凭啥代言彩妆护肤品”这个系列的巅峰大概是张云雷吧，看过的都高呼“my eyes”。

丑男代言美容产品，不是内娱特色。谁去香港玩的时候没被新顶流的广告冲击过↓（但是每次看到大家说mirror不行的时候我都想补一句，内娱丑爱豆也不少啊！大哥不说二哥了好吧！）

关于“男明星代言彩妆护肤品”这个问题，我自己的想法也是不断在改变的。木村拓哉的口红广告轰动日本是1996年，之后很长一段时间内都在网络上被奉为神作。

客观来说他驾驭住了口红这种产品，大胆的形象在那个年代也具有一些先锋表达的意义。

再怎么说这广告最起码能看吧！

“花美男”这种东西，这二十年绝对是消费降级了吧？

等到这十年国内的“男色消费”越来越盛行的时候，一开始看起来当然是一种“权力”。女性既是“消费者”，那么看起来就是挺起腰板站起来了，手里握有消费权，要求男明星好看而无害，女性的选择决定着男明星们的前途，听起来没什么不好。

跟这相关的就是，男人代言化妆品。按说也应该先从“破除性别刻板印象”来理解，是不是这意味着，社会开始要求“男色”，让男人打扮起来拉平有毒的阳刚之气。

结果是男人们并没有都打扮起来，并没有像女人一样在意外表，并没有去掉他们有毒的阳刚之气。但男明星吃掉了女明星的代言。女人用着化妆品，代言人全是男明星，女粉丝并不是因为“被取悦了”所以决定了消费，并不是真正的“上位者”。女粉丝是“为他奉献、为他战斗、他只有我了”。消费究竟是因为自己需要，还是因为给男明星上供？

那些男明星里，有本职工作完全不合格还能靠粉丝购买力赚商务的，有跟“破除性别刻板印象”毫无关系的，以及，无论如何，那些广告都毫无美感可言。大部分代言人连“代言”的基本职能都没有，丑陋的广告就这样统治了商场第一层。

谁都知道，即便在娱乐圈，时刻被挑剔身材的也只有女明星，女明星有一点肉就叫“没有身材管理”，女明星长得再漂亮都有花样百出的新概念来论证她们不够漂亮，面部平整度、面部折叠度，当她们身在其中终于把自己改进成一个新版本之后，她们的罪名是“不自然”。

男明星，可以没实力、可以有肚腩、可以长得矮、可以私底下不修边幅、可以跟“好看”两个字根本不沾边，他们就这样毫无付出只靠修图代言着“服美役”产品，女粉丝花钱供养他们，“服美役”的还是女孩子们。

市场越不景气，商家越有可能倾向于“转化率”，用男明星代言，等于压榨出女粉丝的“奉献之心”。

以及，并不是所有男人的代言都能收割女粉丝，但男人的代言还是越来越多。好像用男人代言女性产品就比用女人代言更有噱头更有创意似的。又或者现在哪桩事不是如此。同样的话女性反复说，是“偏激”“重复”“魔怔”，男人来随便跟着说一句，就是好男人。

当然，问题总是多方面的。总是忍不住劝女孩子少给男偶像花钱多给自己花钱。但这的确是个人选择。甚至有时候我会想，给男偶像花钱，还是好过谈恋爱的时候稀里糊涂地奉献。给男偶像花钱最起码还得到了产品，对男偶像总归会下头的，追星行为总是有时效的，追星最起码还会认识一些处得来的朋友。

但是，消费换来的话语权是不是真的话语权，我始终认为这是要打个问号的。追星的女孩子好像形成了一种“消费才能话事”的条件反射，但其实，我们本来就应该有话语权。

世界在改变。我也变了。例如，我对木村拓哉的滤镜也消失了，因为他不去面对约翰尼·喜多川性侵的问题甚至还隐隐表示了对喜多川的怀念（去年9月木村拓哉社交网络发布喜多川最常说的一句话“show must go on”）。呵。

小时候看大花影后diva们的代言，时不时会生出一些向往之情，光彩四射的女人令我着迷，令我更好奇外面的世界。而现在，曾经只属于超级大花的广告也会给普男丑男们，怎么不让人愤愤不平。

问题肯定是复杂的。但荒谬是显而易见的。