就如同80后、90后热衷于收集小浣熊干脆面里的水浒108将，不少10后也将卡牌视若珍宝，只不过这一次换成了小马宝莉卡。而且不同于五毛钱的干脆面，如今这群小学生玩得可比我们当年高级多了。

为了集齐卡片，有的花费了上千元。为了抽到稀有卡，一次斥资数百元并不少见。在某二手平台上，一张稀有卡片要价超过10万元，仍有200多人点击“想要”，甚至还有二三十万的。据悉，“辉月包SGR”“稀有度”“评级”等在圈外人看来摸不着头脑的词，抬高了其热度和二手交易价格。

好看、稀有的小马宝莉系列卡牌已变成孩子的“社交货币”，由此还形成“马圈”。当然，这引发不少争议，卡牌盲盒的玩法不仅容易让人上瘾，影响正常的学习、生活，还可能陷入互相炫耀、攀比的恶性循环。未成年人自控力相对较弱，还需要家庭、学校等多方共同努力，正确引导。

小马宝莉系列卡牌是卡游动漫旗下产品，2020年9月获得美国玩具制造商孩之宝（Hasbro）授权，推出系列主题卡牌。公开资料显示：“小马宝莉”（My Little Pony）是孩之宝1983年推出的一款玩具，三年后出品动画片《小马宝莉》，讲述一群憨态可掬、性格各异的小马学习魔法、守护家园的故事，广受欢迎，由此成为一个家喻户晓的卡通IP。

孩之宝是‌由哈森菲尔德兄弟于1923年创立的，总部位于美国纽约罗德岛波塔基特。除了小马宝莉，旗下还拥有变形金刚（Transformers）、龙与地下城（Dungeons & Dragons）、小猪佩奇（Peppa Pig）、小布娃娃（BLYTHE）、热火（NERF）、培乐多（Play-Doh）、地产大亨（monopoly，又名大富翁）、万智牌（Magic The Gathering）、儿乐宝（Playskool）等品牌，产品和服务涵盖玩具和游戏、‌电视节目、‌动画片、‌电子游戏等。

去年，孩之宝实现营收50.033亿美元（约合人民币360亿元），同比下降15%；净亏损14.878亿美元（约合人民币107亿元），同比由盈转亏，2022年净利润为2.030亿美元。作为对比，拥有芭比、托马斯和朋友们、费雪等IP的美泰（Mattel）收入54.412亿美元，净利润2.144亿美元，同比分别下滑1%和45.57%。

孩之宝将业务划分为三部分，【消费品部门】是公司营收支柱，主要包括玩具销售收入及品牌授权的相关收入。2023年实现28.86亿美元的收入，同比下滑19%，主要是因为2022年12月迪士尼公主和迪士尼冰雪奇缘的授权到期（由美泰获得，孩之宝仍有《星球大战》等迪士尼旗下IP授权），产品销量下降。

【威世智与数字游戏】主要包括“威世智”品牌旗下的桌面游戏、数字游戏以及孩之宝授权数字游戏收入，《万智牌》、《龙与地下城》等知名IP归属于该部门。2023年实现收入14.58亿美元，同比增长10%，主要得益于《博德之门3》《地产大亨》带来的授权数字游戏收入的大幅增长。

【娱乐】包括孩之宝和子公司EOne推出的电影、电视以及家庭品牌等业务收入。过去一年推出了《龙与地下城：侠盗荣耀》《变形金刚：超能勇士崛起》，但全年录得收入6.59亿美元，同比下降31%。就在2023年12月31日，孩之宝以3.75亿美元价格将EOne卖给狮门影业（IP版权仍握在孩之宝手里，这里只是向狮门影业提供IP 开发授权）。

目前，孩之宝拥有约1500个独特品牌，可分为特许品牌（包括小猪佩奇、孩之宝游戏、万智牌、龙与地下城、NERF、培乐多、变形金刚等）、合作品牌、组合品牌、非孩之宝品牌影视等四个板块。已与1800多家授权商达成合作，涵盖娱乐、玩具、游戏、时尚、生活方式、落地娱乐体验等领域。

2024年上半年，孩之宝营收17.526亿美元，同比下降20%。实现净利润1.976亿美元，在连续五个季度亏损，且在2023年四季度巨亏之后，终于“触底反弹”。据悉，公司将继续执行“蓝图2.0”战略，以消费者为中心，重点投资核心品牌、释放IP价值，并采取“卓越运营计划”以节约成本。