作为著名的集邮式代言人品牌，欧莱雅这些年致力于谁火签谁，主打一个嗅觉灵敏，以男艺人的签约为例：06年，签下刚刚因《夜宴》在大陆市场打开知名度的吴彦祖。12年，签下凭借《艋舺》荣获金马奖最佳男主的阮经天；15年，签下因《等风来》、《失孤》等电影走红的内地演员井柏然；从17年开始，签约艺人的节奏更是明显加快，在流量代言人之争中频频出手，先后签下了鹿晗、王源、蔡徐坤、朱一龙、龚俊、魏大勋、肖战等多位艺人。

谁火签谁，当然不仅是财大气粗，而是为了应对更快节奏的内容市场、更分散的用户注意力、以及更短线程的消费习惯。

大量的明星艺人矩阵，能为品牌营销提供大量的想象空间和话题流量效应，向消费者传递更丰富、多元、具有包容性的品牌形象，不断引入代言人，也能保持消费者对品牌的新鲜度。

欧莱雅也的确从明显提振的销量中受益：比如18年签约蔡徐坤和王源，短短几个月就展现出了强势的带货能力，小黑瓶和红胖子气垫bb霜迅速成为当年的年度爆品。

但如果你说欧莱雅“花心”，那也有点冤枉它了。在代言届，论长情品牌，欧莱雅绝对榜上有名，自97邀请巩俐作为第一位中国品牌代言人至今，双方长情相伴27年，这个合作时长，在代言届可以说绝无仅有了。这些年欧莱雅跟着巩俐出入各大知名场合，可以说是赚足了排面。

总的来说，不缺钱的欧莱雅在代言人营销上，的确有一套：国际影后长期合作维持品牌格调，热门明星随时加盟刺激销量，合理的代言人梯度结构，的确是给人一种稳稳的安心感。