艺术涂料是一个竞争极为激烈的行业，想要在这个行业成为常胜冠军的难度极大，这需要强大的品牌力和创新力。可就是在这样一个难度极大的市场中，嘉宝莉却连续5年蝉联艺术涂料销量第一，销售业绩连续多年保持增长态势，不断刷新着企业经营上的纪录。

近日，国内涂料工业专业财经媒体《涂界》发布了“2024中国涂料工业单项冠军企业榜单”（注：点击查看详细榜单），榜单汇聚了57个细分领域的市场占有率国内第一的企业。作为国内领先的涂料企业，嘉宝莉再次摘得中国艺术涂料领域的单项冠军，这是其连续第五年蝉联冠军。那么，嘉宝莉艺术漆不断刷新纪录的背后，做对了什么？

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品牌力：持续发展的内生动力

让全国的消费者都购买一个品牌的产品，是非常难的。因为你需要了解全国不同市场消费者的文化、消费习惯等各种因素，这就需要强大的品牌力去说服消费者。特别是艺术涂料行业，消费属性较重，更注重产品品牌，需要企业长期投入品牌宣传营销工作。

于是，嘉宝莉以消费者需求为圆心，在品牌方面持续投入。比如，嘉宝莉高举高打地投放海陆空广告，耗资数百万元打造高大上的美居馆；参加建博会、上海涂博会、广州设计周、厦门嘉年华等多种展会，嘉宝莉掀起艺术涂料行业展会营销的热潮，持续筑高品牌势能。

除了邀请国际知名导演执导品牌全新广告片外，嘉宝莉还与设计师、建筑师、艺术家等跨界合作，打造“设计下午茶”、“都市生活实验室”、“我的王国”等创意项目，并与国家地理杂志合作推出多种艺术涂料效果，独家冠名2023年DW&DMS健美健身冠军职业联赛……一些列市场营销策略的创新，让嘉宝莉艺术漆品牌名声大噪。

与此同时，嘉宝莉艺术漆以消费者洞察，不断创新与时代消费者的对话方式，积极借助微信、微博、头条、抖音、小红书等新媒体平台发力，打造以直播和短视频内容构成的品牌营销生态。抓住内容消费新时代的机遇，嘉宝莉发力新媒体、自媒体、社交媒体，形成海陆空全方位、高覆盖的品牌传播。

面对日益年轻化的消费群体，嘉宝莉艺术涂料没有选择固步自封，而是主动拥抱变化，积极思考与探索年轻赛道的可能性。今年前不久，嘉宝莉艺术涂料与时尚芭莎正式官宣合作。时尚芭莎于1867年在美国成立，是历史上最悠久的时尚杂志之一，也是顶级国际时尚杂志的巨头，以艺术性和高端时尚内容著称。本次跨界合作，不仅一种创新的营销策略，更是一场文化与美学的深度融合，这也让嘉宝莉成为了时尚芭莎首个携手合作的艺术涂料品牌。

不仅如此，嘉宝莉艺术涂料×小红书2024年S+级项目「超向往的家」联合发起“生活里的时尚外衣”小红书话题，短短三天时间里，嘉宝莉话题笔记浏览量突破700w+，活动触达6000w+消费者。同时，嘉宝莉艺术涂料相关内容笔记曝光量超2.3亿，激发UGC内容过万篇，各种博主、素人都在小红书平台上分享使用嘉宝莉艺术涂料装修经验与效果，使得嘉宝莉艺术涂料持续霸榜小红书品牌高地。除此之外，嘉宝莉还倾情赞助时尚博主黎贝卡的新工作室，艺术感十足的办公环境，吸引了众多时尚爱好者的关注。

嘉宝莉艺术涂料通过携手时尚芭莎、小红书平台、联动明星IP等创新方式，成功吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱，为品牌注入了新的活力。可以说，在营销内卷的当下，嘉宝莉敢于跳出传统营销模式，凭借成熟的产品力与敏锐的营销嗅觉，配合多样化的营销互动，精准触达年轻圈层，拉近与年轻人的距离，实现多维一体的品牌传播，助力品牌成功出圈，提升了品牌认知度和品牌质感。

多维度、多层次的品牌布局，不仅增强了嘉宝莉艺术漆的市场竞争力，成为持续增长的内生动力，更为品牌的长远发展提供了有力的支持。在打造强大品牌力的同时，产品持续创新也必须跟上，因为在市场上有许多强大的竞争对手。

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创新力：持续刷新增长动力

产品力是企业最根本、最直接的竞争力，是一个品牌立足于市场的基础和重要支撑。企业只有更好地理解用户的需求，打造出用户喜爱的产品，才能持续战胜对手、跑赢市场，走上长期发展的道路。

在市场竞争日益激烈的背景下，当不少企业被迫陷入无序内卷之时，嘉宝莉艺术漆敏锐地察觉到市场动态的变化，以用户为中心，以市场趋势为指引，不断推进产品的蜕变和升级，打造富有创新力的优秀品牌。

早在1999年，嘉宝莉便前瞻性地将国外艺术涂料引入到中国市场。在随后的2002年，嘉宝莉开始探索与一家瑞典公司进行质感涂料的技术与生产合作；2004年，嘉宝莉开始自主研发艺术质感涂料。这种“合作+自研”模式，让嘉宝莉成为质感涂料市场的佼佼者。

经过四年时间的精心打磨，嘉宝莉于2008年行业首次推出3D质彩漆。次年，嘉宝莉推出以雅晶石为代表的艺术质彩涂料产品，由此缔造了“雅晶石”名称，成为艺术涂料行业第一个推出雅晶石的品牌。直到现在，嘉宝莉的雅晶石依然成为市场爆品，也是消费者至今最为青睐的艺术漆品类。

近年来，随着艺术涂料行业进入“从简到精”的新周期，消费者对艺术涂料产品提出了更高要求。特别是宏观消费低迷，换新需求不足，为争夺有限的市场，众多涂料企业或主动参与或被动卷入严重的价格内卷中。

然而，内卷之下，嘉宝莉艺术漆的破局之道在于坚持“以用户为中心，以创新为引领”的策略，不断提升自身竞争力。比如，嘉宝莉艺术涂料开发出了高塑性丝滑批刮技术，目前嘉宝莉艺术涂料产品体系中的几款热销产品如晶钻彩、晶钻彩·月石、科尔洛、墙薇等，均有应用到该专利技术。

今年以来，嘉宝莉推出了多款艺术涂料新产品，比如星耀煜金石、高性能抗污防尘艺术漆。截止目前，嘉宝莉已成功获得了采用天然乳液矿物聚合技术、三维珠光散射技术、3H高硬度耐磨涂层技术、蚕丝纤维匀称技术、高级丝绒触感技术、荷叶疏水净化技术、水包水多彩涂料技术、生物基环境友好型技术、高硬度透明画板漆技术等超过11项艺术涂料类发明专利技术。

在产品创新的同时，嘉宝莉艺术漆还创新服务。为了推动艺术涂料行业进一步发展，嘉宝莉早在2015年就率先推行《艺术涂料标准化服务体系》，致力于艺术涂料产品和服务的规范化、专业化发展，为行业起到了良好的示范作用。如今的嘉宝莉，在艺术漆领域已形成了15大服务工序，为消费者提供更好的服务体验。

同时，嘉宝莉还制定行业标准和培养涂装技能人才，推动艺术漆行业发展。比如2017年，嘉宝莉以从业者的身份参与艺术涂料国家标准的制定；随后又牵头制定了国内首个雅晶石团体标准——《建筑用厚涂型艺术涂料》，同时还参与制定了《建筑用薄涂型艺术涂料》团体标准。此外，为了更好地呈现艺术涂料效果，嘉宝莉早在2009年就开始重视艺术涂料施工人才的培训，为行业培养了大量优秀人才。

持续的产品和服务创新投入，为嘉宝莉艺术漆在激烈的市场竞争中赢得了先机，成为其成功的关键因素之一。通过回归对用户需求的本质理解，嘉宝莉艺术漆不仅实现了自身的业绩增长，更为整个艺术涂料行业的发展树立了新的标杆。

在经历了二三十年的发展之后，中国艺术涂料行业早已进入成长后期，市场的竞争也由简单的价格战过渡到更高层次的价值战。未来，随着消费需求的持续升级，高品质产品和服务将成为带动行业增长的主要动力。未来已来，嘉宝莉艺术漆持续在行动。毋庸置疑，嘉宝莉艺术漆依靠品牌力和创新力打造了持续增长动力，这也意味着它的增长会越来越容易，越来越快。（涂界）