文 | 沧海冒险家

编辑 | 沧海冒险家

-＜前言＞-

11月6日，宝马汽车公司发布了今年第三季度的财报，报告显示宝马在这期间的利润竟然直接减少了61％。

要知道宝马在BBA三大豪华车型中已经算是比较稳定的存在了，可为什么他会有如此之大的波动呢？

仅仅是宝马i3的销量就减少了41％，而宝马的整体销量也遭到了奥迪的反超。

为什么三巨头之一的宝马如今会沦落到如此地位，他又是怎样把自己陷入这种尴尬的境地的呢？

-＜配置出现问题＞-

从今年的上半年开始，各大汽车品牌都纷纷开始了降价，包括BBA三大巨头也不例外。

就拿宝马i3来说，他在当时甚至17万左右就可以买到，这可乐坏了很多家庭。

要知道他的原价大约在35万左右，直接惊现跳楼价，那么是什么导致他面临如此困境呢？

配置问题在今年被人诟病，我们都知道，BBA大部分都是德系车，硬件方面自然是不必多说。

可是今年的315晚会上，竟然出现了宝马的车型，他就是530Li。

他的价格已经超过了40万，完全属于是奢侈车型了，宝马在这个价格的车如果硬件出了问题，那么将会使整个品牌都受到影响。

偏偏就是这样一台车，出现了传动轴异响的问题。

传动轴大家可以直接理解为我们平时换挡需要用到的内容，这款车从R挡换到D挡时会发出明显的响声。

那么就会有两点影响，第一涉及到维护费用。

宝马的车型本来就是豪华品牌，维修成本是比其他车要高昂的。

第二就是我们最为重视的安全性，假如在行驶过程中传动轴出现问题，导致无法进行正确的操作，最后出现意外，那么后果不堪设想。

这还不是宝马第一次被曝光有问题，早在2017年，宝马的传动轴十字结会断裂的问题造成了很大的影响。

没想到在几年后仍然没有得到改善，客户们无法接受这些问题，车的销量减少，利润自然就上不去。

另外减配问题也曾被人吐槽，在x3版本中，很多用户都表示与宣传的配置不同。

就比如ID车机系统，在一些价格较低的版本中无法使用，不说ID系统，就连语音识别功能也会出现卡顿。

如果想要使用ID 车机系统，就需要在增加3万元的增配费用。

这让很多车主们感到心寒，所以大家对他的口碑也渐渐有所下滑。

这是宝马自身的硬件问题，那么导致他利润减少的还有社会问题。

-＜新能源的冲击＞-

现在大部分汽车销量减少和利润下滑，新能源汽车的竞争是主要原因。

现在买车的客户年轻人占比居多，那么他们就会追求车辆的性价比和智能化。

新能源车最大的一个特点就是后期费用低，不需要为高昂的油费担心。

虽然宝马也在做新能源汽车，可性价比远远没有专门做电车的公司高，智能化也不占优势。

就拿最近火热的小米su7来说，它的价格只有20多万，几乎与宝马的i3智能汽车相同。

可不论是外观还是智能化，都是小米su7更胜一筹。

宝马现在的处境已经十分尴尬，意外他们做的就是高端车型，可在价格相同的情况下，配置是没有其他品牌的车要高的。

这时候他们就需要考虑要不要转型，是继续突破限制，加强创新，接着做高端豪华车型。

或者是提高性价比，多研发大众车型，让更多的客户可以接受。

不过不得不说，现在国内的汽车行业确实够卷，大家都在创新。

都在打价格战，对于新款车型和平民车型更加有利，可对于三巨头来说就非常吃亏。

就拿大众的帕萨特来说，作为B 级车标杆，在以前的价格可以卖到20多万。

可是随着新车型的推出，再加上近来上市的帕萨特Pro，使它的价格直接降低到了17万甚至更低。

即便如此它的销量仍然是遥遥领先，这就得益于价格更加平民，性价比更高，硬件更诱人，最重要的是降价不减配。

另外，让宝马销量一直有波动的还有一点，就是他的口碑问题。

-＜冰激凌事件＞-

大家还记得宝马在2023年的车展吗，当时吸引了无数爱车人士前来观看，那时的宝马在国内还是受人追捧的高端车型。

本来车展一切都在按计划进行，可在MINI站台前发生了一起冲突。

就是这起冲突导致了宝马口碑的直线下滑，被扣上了“崇洋媚外”的帽子。

事情的起因是在这次活动中，宝马工作人员有一个免费发放冰激凌的活动。

可是中国消费者过去想要领取时，却得到了已经发完了的回答。

那名消费者理论到明明自己看到了，可工作人员坚持说没有。

直到一位外国客户前来领取，工作人员立马笑脸相迎。

不仅主动拿出冰激凌赠予，而且还现场教学外国人如何食用。

中国客户对此发出质疑，可工作人员则是直接把冰激凌带走，不予理会。

对此在网上因此了轩然大波，大家都对宝马这种崇洋媚外的行为进行了谴责。

不久之后宝马官方在网络上进行解释，声称外国人是他们的工作人员，所以才会出现这种现象。

这种解释大家显然是不买账，从那之后宝马的销售额就大幅下降，光是股市就造成了163亿人民币的流失。

后来宝马又想通过一系列的手段来改变现状，先是降价，可是效果并不好。

甚至还迎来了宝马车主们的讨伐，认为自己花大价钱买的车怎么能如此降价。

这也是宝马现在局面的导火索，只能说公司在管理和决策上还有待提高。

-＜结语＞-

不管是任何车企，只要自己硬件条件足够，那么都能在这个市场上分一杯羹，最有代表性的就是日本的丰田。

而宝马却是触碰到了国人们的底线，崇洋媚外一直都是我们所抵制的，踏入了这条红线还想全身而退必然是不可能。

信息来源：《宝马第三季度利润暴跌61% 中国市场销量跌幅最大》——台海网