乐居新媒体 发自昆明 近年来，在旅游业以及相关政策的推动下，以“营地”为入口的户外休闲产业呈现喷薄发展之势。尤其是随着3年疫情的爆发和结束，流量旅游推动的观光游时代基本结束，真正迎来的是品质游背景下的“营地+”户外休闲度假时代。

伟光星河花海营地的出现，就是以市场先行者的方式，探索出一条利用云南生态资源优势，结合文化、旅游、娱乐、教育等产业，开启了云南户外休闲度假产业发展新模式，成为文旅产业转型的重要支撑。

挖掘高品质旅游要素 升级创新休闲度假体验

作为国内热门旅行地，云南的露营休闲方式不仅满足了本地人的“微旅游”需求，也吸引着省外众多露营爱好者。

早在2016年，云南就出台了《云南省露营地与自驾游专项规划》，将露营地与自驾游视为我省旅游发展新业态，提出要建成中国首个自驾友好型旅游目的地省，并建成500个露营地的发展目标。同时，《规划》还在国内首次系统提出了露营地分类，具有较强的创意性与可操作性。随后在《云南省加快推进旅游产业转型升级重点任务》与《云南省“十四五”旅游业发展实施方案》等政策中，大力发展自驾露营旅游产品、推进露营地建设也被多次提到，进一步提振营地市场景气度。

对于营地经济的重视与谋划，云南可谓下足火力，但针对营地经济火热、业态趋于丰富的情况，云南的营地建设仍是一块短板，运营模式较为单一，急需打造以新业态和新场景为主的文旅消费新载体，促进优质旅游资源向优质旅游产品转化，为市民和游客打造主客共享的美好生活新空间。

此时，伟光星河花海营地应运而生，在挖掘罗平高品质旅游要素的同时，为云南建设优质营地提供了新样板和决策思路，推动着云南休闲度假产业发展升级，向着标准化、精品化、集群化、品牌化等方向发展。

具体来看，营地占地148.8亩，总投资1.2亿元。功能分区规划太空舱酒店区、贝壳帐篷酒店区、木屋酒店区、拖挂及自行式房车区、花田市集区、精致露营区、露营帐篷区、热气球体验区、演艺区、会议区、大堂接待区、烟花篝火广场等。而在项目成熟运营以后，将完善城市康养功能、促进休闲产业发展，打造新型户外营地综合体。

相当长的时间里，云南的旅游市场主要聚焦于传统文化、自然景观，而伟光星河花海营地立足城市微度假市场，结合了多种业态组合，在巩固传统观光旅游的基础上，扶持文化和旅游新产品、新业态，支持康养度假、生态旅游、房车露营、体育旅游、研学旅行、自然教育、定制旅游等低密度、高频次的休闲度假产品。这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值，并引领云南在全国露营地建设里程中迈出重要一步。

构筑目的地品牌体系 实现IP引爆效应

罗平位于滇、黔、桂三省交界处，有着“鸡鸣三省”的美誉。长久以来，依托100万亩的油菜花海，罗平已发展出以油菜花为载体的生态旅游观光休闲农业。每年立春之后就进入人潮涌动的花海盛景，全国各地的游客纷至沓来。

近年来，罗平以油菜花为媒，大力发展全域旅游，形成了“曲靖罗平花海马拉松”“油菜花旅游节”为代表的农体旅融合发展的优势品牌项目，全力推动文旅、城旅、农旅、体旅等深度融合发展，推动旅游与一二三产业融合发展，不断培育旅游新业态。

今年，伟光星河花海营地开门迎客，打破了新时期下罗平油菜花节观光配套的不足，又进一步开发旅游新消费方式、制造新市场需求、链接新旅游族群。

在这，你不仅可以乘坐花海小火车，或是租一辆马卡龙色的多彩敞篷车，沿途在油菜花海中拍照打卡，还可以选择在傍晚时分围炉煮茶，听着悦耳的爵士音乐，品尝烤肉和罗平美食，或是游逛集装箱花田市集，晚上宿在自在房车、野奢木屋酒店、贝壳帐篷酒店、科技太空舱以及露营帐篷里，闻着油菜花香，领略夜幕下的万千星辰。

作为罗平首家规模化、标准化户外营地，伟光星河花海营地发展充分利用旅游资源优势，通过“营地+”的运营模式，实现野奢度假体验，促进当地农旅文、康养休闲等深度融合，并以专业和优质服务沉淀到访游客，让游客来到罗平四季有景，四时有乐，助力罗平打造成为名副其实的旅游胜地。

自2月以来，罗平举办了花海马拉松比赛，1.1万余名专业运动员和马拉松运动爱好者畅跑油菜花海，在罗平油菜花节主会场还同期举行了璀璨星空的烟花秀、气势磅礴的无人机表演、长街宴，之后还将举办花海音乐节等系列特色活动。伟光星河花海营地的开业则兼顾了各种需求，达到更广泛的客群覆盖，将油菜花热在线上引爆，吸引一大批网友到此实地打卡，预订房间的各地游客也陆续增多，实现“线上+线下”的目的地IP引爆效应，让当地人气更旺，感受别样的出行体验，进一步推动罗平乃至云南旅游产业高质量发展。

全域共建共享 释放“营地+”联动效应

旅游业发展到今天，人们早已不再满足于单一的“看花赏景”方式，旅游需求已经从“有没有”转向“好不好”，从“缺不缺”走向“精不精”，力求在旅游中找到更多乐趣和更好的体验。

这为旅游经济发展提供了新空间，也对旅游业高质量发展提出了新要求。从供给侧看，城市和乡村的旅游发展规划和项目建设，也从旅游景区、星级酒店、机场高铁的旅游目的地，走向主客共享美好生活新空间。

伟光汇通作为中国著名文旅产业小镇运营商，创立20多年来，已拥有成熟的文化旅游小镇开发、建设、运营模式。近年来，针对旅游市场对度假产品高品质、年轻态、亲近自然的要求，伟光汇通以“高端户外营地”为核心，融合休闲、度假、体育等户外新产业形态，推出“伟光星河营地”品牌，强化“营地+”产业联动。

伟光星河营地以“游客体验为驱动”，将户外运动、精品酒店、精致露营、特色餐饮、房车俱乐部、亲子乐园等多产品形态充分融合。由专业运营团队常态化组织文化艺术节、音乐节、创意市集、亲子成长营等丰富多彩的活动，形成“五大服务、七大场域、十五个触点”的运营体系，不断实现从经营空间到经营客群的升级，构建全龄、全时、全季的户外休闲体验。

当前，伟光星河营地以云南省为核心发展区域，已完成楚雄龙川江畔、曲靖罗平花海营地项目的开发、运营，并已布局文山盘龙河、丘北普者黑、丽江拉市海、保山青华海等项目，意向投资项目近18个，初步形成云南省户外营地网络。未来五年，还将快速增加营地项目数量，提供上万个住宿单位和相应配套服务，解决两万个以上的当地就业岗位，真正实现“产、城、人”有机融合，有力推动城镇发展和乡村振兴。

可以预见，在露营竞争的下半场，伟光汇通未来将通过“营地+”联动效应带动更多区域共同发展，最终成为云南省规模大、形象好、品质优的户外产业和景区运营品牌，为露营市场发展带来更多可能性。