文 | 食悟（ID：food-gnosis）
轻舟已过万重山。
一转眼，距巴黎奥运会召开只余百天，虽然奥运会四年一周期，但被反复推迟的东京奥运会还犹在昨日。疫情这几年后，时间像开了加速器，北京冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会、成都大运会……接连的重量级赛事已经变成了亿万国人的时间标尺，承载着学业职场、恋爱婚嫁的变迁与回忆。
回溯奥运时光，在无数角逐营销高地的品牌中，同样有一个名字不断回响：深耕奥运近二十年，中国第一家同时也是唯一一家双奥企业伊利，留下了太多浓墨重彩的营销案例。此次巴黎盛会临近，伊利同样未雨绸缪，召开了主题为“双奥伊利，共赴巴黎 ”的倒计时100天大会，打响巴黎奥运营销第一枪。
签约新生代，也能流量鲜花双丰收
奥运赛事，少不了冠名代言。不过，那些兼具夺冠潜力与话题热度的奥运明星毕竟凤毛麟角，每次挑选合作的赛事IP，都是对品牌眼光的考验。
此次倒计时大会上，伊利又瞄准了新的冲金大热门，官宣与国家射击队达成合作。伊利本就有很多强势项目的代言或候选，比如冲击八金的跳水、争三保五的乒乓球、保底三金的游泳等，为什么偏偏盯上了射击？
其实，很多强项不缺流量，但缺惊喜，观众对夺冠热门如数家珍，比如全红婵/陈芋汐之于10米台跳水，孙颖莎之于女乒，覃海洋之于蛙泳等。而射击这个项目的特殊性在于，虽然中国队有夺金实力，但在四年一次的奥运之外，大众关注度不及跳水、乒乓球、游泳等。
而近期刚刚公布的巴黎奥运最终参赛名单，给这个看似冷门的项目增添了不小的看点——除了1989年出生的李越宏，其余均是95/00/05后，年龄最小的梁小丫2007年出生，新生代浓度非常之高。
据巴黎奥运会官网赛程，其中四位“00后”运动员黄雨婷、韩佳予、盛李豪、杜林澍将两两组合，代表中国队出战射击10米气步枪混合团体赛，有望摘得巴黎奥运会中国首金。
如若摘金成功，作为官方合作品牌的伊利，不仅将一同见证这份荣誉，也有望以小搏大，收获一批虽年轻但身价蹿升的品牌代言形象，取得流量与鲜花双丰收。
押注新生代选手的另一端，伊利还邀请到澳网传奇李娜以及中国射击名将/奥运首金得主许海峰站台，一同见证奥运定制产品发布仪式，表达对体育精神薪火传承的寄寓，以及对中国健儿赛出好成绩的期许。
奥运品质，才经得起时间的大浪淘沙
犀利的眼光之外，伊利不忘夯实产品基本功。
在倒计时百天大会上，伊利充分利用【2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品】身份权益，宣布奥运定制产品上市，表达了六万伊利人正蓄势待发，宣誓全力保障奥运品质。
回溯伊利做大做强的二十年，亦是一部与奥运交织相生的历史。2005年，伊利成为“唯一达到奥运标准的中国乳企”，签约北京奥组委，为北京奥运会上来自全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员、随队官员提供营养保障。
以北京奥运会为起点，伊利始终随中国奥运军团驰骋，足迹覆盖2012伦敦奥运会、2014索契冬奥会、2016里约奥运会、2020东京奥运会以及2024巴黎奥运会。
特别的2017年，伊利还成为中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的“双奥企业”，为北京冬奥会和冬残奥会提供乳制品。
截至今天，伊利已累计支持近40支夏奥、冬奥队伍的长期训练备战，为数万名中国奥运健儿提供源源不断的营养保障。
奥运的精髓，在于全民共舞
本次倒计时百天大会，不仅有奥运品质的护航，更有伊利对奥运精神的注入。
巴黎奥运开幕前，要想唤起国内观众的关注和讨论，成功激发参与感和情绪价值，是需要品牌方穿越时间跨度和摆脱空间限制的。而伊利只做了两件事，就将百天倒计时的立意拔高，并让“巴黎奥运近在咫尺”。
第一，在鸟巢边，伊利发起了主题为“伊起向巴黎”的跑步活动，新晋网红“小奶人”带领众多跑步爱好者共同参与。
声势浩大的跑步队伍，形成了移动的伊利品牌宣传旗帜，无论是跑步阵营，还是围观驻足的人，都从集体凝聚的期待中切实感知到了巴黎奥运会的氛围和预热。
第二，贯彻承前启后的逻辑，在巴黎城市夜空，伊利展开了一场无人机表演。伊利先是征集到网友对运动员想说的话，再于夜幕降临时分操控上千架无人机调整颜色和阵型，表达对奥运健儿精心定制的祝福内容。
与网友共创的祝福表达，绚烂震撼的无人机表演视觉，以及浪漫的巴黎方式，让这一特殊时刻深层次烙印在更多人的记忆中。
回溯伊利陪伴奥运的历史，亦是伊利将奥运精神照进更多平凡人生活缝隙的历史：北京奥运会，伊利发起“有我中国强”，仅线上就吸引超30万网友参与；伦敦奥运会，发起“做自己的健康冠军”，全国范围内评选健康标杆；里约奥运会，发起“奥运不围观，和千万人一起活力开动”，为全民生成号码牌，分享运动状态……
伊利的长情，润物细无声，不仅滋养着奥运，更是让每个坚守热爱领域、践行拼搏精神的平凡人泛起涟漪，助推着奥运理念由近及远，由远及深。
巴黎不会是终点，下一个四年以及未来很多的四年都不会是。就像国家射击队有新陈代谢，只要奥运的火炬还在接棒，伊利与平凡人的奥运故事就仍在续写。
