3月7日，农夫山泉深陷舆论漩涡，话题“农夫山泉客服回应东方树叶包装”一度冲上热搜第一。

受风波影响，截至今日午间休盘，农夫山泉一周内股价累计跌幅近6%，市值较舆论发酵前蒸发298亿港元，折合人民币274亿元。

包装涉及日本元素？

事情一开始，是有网友反映农夫山泉产品“茶π”的名称和包装图案，与靖国神社的某些元素相近。

还有网友称，对其产品“东方树叶”包装也不理解，为什么总要印日本的代表性图案？比如日本鲤鱼旗、日本五重塔。

此外，还称其介绍品牌故事时把抹茶的发源地说成日本，而且还替东印度公司打广告，美化鸦片战争的始作俑者；农夫山泉外包装上还有富士山的图案.....

更有网友称“农夫山泉，东方树叶”这些名字，是跟日本的四字名字一样....

尽管部分讨论有些离谱了，农夫山泉客服还是给予了回应。

其称绿茶产品标签上的建筑图案，是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作；东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源” ，在多篇文献中均有描述论证。

农夫山泉已多次回应舆论

对于农夫山泉来说，这次网上的骂声来得或有些突然。娃哈哈创始人宗庆后因病去世后，网络上出现不少“捧娃哈哈、踩农夫山泉”的文章和视频。

大体来看，这些内容大概可以分为三类。

第一类说辞是钟睒睒曾为娃哈哈前员工，后“背叛”宗庆后自立门户，上演现实版“农夫与蛇”。

第二类认为钟睒睒儿子钟墅子是美国国籍，农夫山泉未来或将成为美国企业。

第三类表示娃哈哈是一家地方国有控股企业，而钟睒睒个人直接和间接持有农夫山泉共84.41%的股份，是一个纯正的“资本家”。

但这三类言论，其中有的完全是凭空捏造的故事，部分的确是事实，但也只是片面的事实。

而在传言持续发酵下，农夫山泉的销量出现大幅下滑。

根据第三方数据平台，抖音农夫山泉官方旗舰店3月6日，带货达人数量达79人，浏览量达7.1万，但销售额仅在5万至7.5万之间，3月3日至3月6日四日转化率都仅在0-5%。

对比事件发酵前的数据，2月15日带货达人数量17人，浏览量2万，销售额就能有10万至25万，转化率在5%-10%。

面对外界的种种质疑，钟睒睒曾发文《我与宗老二三事》称，“借宗老离世，网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁”。但这仍无法阻止事件的发展。

农夫山泉股价也连续下跌3日，从2月29日的44.4港元/股下跌到3月5日的41.5港元/股，跌幅达6.5%。

3月6日表示，农夫山泉方面再次回应，股价波动属于资本市场的正常调整，对于网络舆情，相信理性的消费者可以自行判断是非，公司能做的事情就是把业绩做好。

双方竞争未消

在中国矿泉水市场中，钟睒睒和宗庆后这两位企业家无疑是最为闻名的。目前，两家企业竞争仍未完全消除。

农夫山泉的主要产品分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料、其他产品。其中，以农夫山泉天然水为主的包装饮用水产品是核心。

财务方面，2020年至2022年，农夫山泉营收分别为228.8亿、296.9亿、332.4亿，净利润分别为52.8亿、71.6亿、84.9亿。

娃哈哈方面，其旗下食品饮料板块包含多项业务，涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、粥系列等十余类200多个品种，是中国食品饮料龙头企业。

由于娃哈哈没有上市，财务状况没有详细披露，但从官方发布的榜单可以大致窥探这家集团的规模。

2021年，娃哈哈的营收突破500亿元，排在中国民营企业500强的第191位。同一个榜单上农夫山泉排在第412位。

2023中国民营企业500强榜单显示，2022年娃哈哈集团营收为512亿元，营收略有下降，排名降至第227位，但农夫山泉营收达到332亿元，排名上升至第374位。

从营收来看，2022年双方的营收缩小到不足200亿，且农夫山泉的营收持续增长，紧逼娃哈哈。

根据农夫山泉2023年中报，2023年上半年农夫山泉的包装饮用水产品收益104.42亿元，占总收益的51%；茶饮料产品取得收益52.86亿元，占总收益的25.8%。近年来，农夫山泉第二曲线增长较快，主要是受东方树叶产品的带动。

娃哈哈曾经有不少爆款的大单品，如AD钙奶、营养快线等，如营养快线的年销售额就一度超过了200亿元，成为饮料界神话。

目前娃哈哈依然是饮料龙头，但农夫山泉的追赶速度加快，而宗馥莉也将农夫山泉视为主要竞争对手，并称农夫山泉的品牌营销、新品打造方面有想法。

未来，两家企业如何较量尚不得知。但是明眼人可以看出，饮料界市场那么大，并非容不下这两家企业。现在搞得喝个水都要分黑白两派，动不动就要站队，讨论似乎有些变味了。