“跑步就像经济学，唯有双脚交替向前才能穿越周期。”知名经济学家马光远这句话，无疑是中国马拉松迈入“黄金时代”的最佳注脚。
自称“全能体育迷”的作家史铁生曾说，“我第二喜欢足球，第三喜欢文学，第一喜欢田径。”
“田径运动的魅力不在于纪录，人反正是干不过上帝；但人的力量、意志和优美却能从那奔跑与跳跃中得以充分展现。”
进入九月，全国各大马拉松赛事密集重启，大江南北的跑者们整装待发，迎着凉爽的微风畅快奔跑。
“内卷”严重的跑圈，有了自己的“黑神话”
眼下，中国马拉松呈现出“扩容、撞车、内卷”三大趋势，亮点精彩纷呈。
趋势一：赛事规模扩容
尽管跑者可以选择的马拉松赛事越来越多，“一签难求”仍然是各大赛事标配，仅2024长沙马拉松就有近15万人报名，创下历史新高，而总参赛规模限定为3万人，中签率约为两成，让不少跑者失望而归。
面对旺盛的参赛需求，扩容成为赛事必经之路。经田协批准，2024太原马拉松赛总规模从35000人增加至40000人，但依然有许多跑者在网络评论中表达了未能中签的遗憾。
另一方面，太原马拉松的人气爆棚，也会为当地文旅热度带去又一波。现象级游戏《黑神话：悟空》带火了取景地山西的古建和旅游热度。在各大社交平台上，不少网友自发推荐这个低调多年的旅游资源大省。美团数据显示，今年8月，山西文旅预订单量同比增长105%，TOP5目的地排名第一的就是太原。鉴于太马的扩容，比赛期间当地将再迎“泼天富贵”,不止“淘金者”，“卖水人”也将受益。
趋势二：多场大型赛事撞车
马拉松赛事一般在周末举办，扎堆现象难免，尤其在短暂的秋季，各地争先恐后举办赛事。仅9月22日，太原马拉松举行当天，就有另外11场马拉松赛事同时进行，其中包括同为国际田联金标赛事的衡水湖马拉松。10月27日，成都马拉松和北京马拉松撞车。多场大型赛事撞车，对跑者来说无疑增添了一些选择的烦恼。
趋势三：参赛包内卷
赛事的激烈竞争使得主办方不得不以更贴心周到的服务吸引跑者，这几年不少赛事凭借参赛包出圈，有的“管饱”，装满当地特色小吃；有的“硬核”，送跑鞋、送手表。在社交媒体上，“豪华参赛包”“参赛包天花板”等字眼频频吸睛。
而秋季的马拉松参赛包自有特点，比如2024泗洪稻田湿地马拉松，为选手提供了堪称百宝箱的“大礼包”，参赛包里贴心地放入了雨伞，完赛包里还有大闸蟹，呈现浓厚的秋季氛围。
如何满足激增的跑者需求？
马拉松赛事的狂飙不仅带动了跑步热潮，还为体育用品及相关产业提供了巨大的发展机遇，在体育服务、健康食品、旅游服务之外，最直接受益的当属跑步装备。
与此同时，相关研究显示，当下消费观念发生改变，年轻人乐于关注当下享受体育运动的快乐，也有越来越多50岁+群体注重身体健康，愿意在体育上花钱，老年人体育装备消费开发空间广阔，跑步作为一项门槛较低的全民运动，在这种人口与消费结构分化下也将迎来更多机遇。
2023年国家统计局等发起的《中国美好生活大调查》显示，跑步是大众选择最多的运动项目,占比达51.9%。作为跑步必备装备，跑者对于跑鞋的功能需求也显著增加，尤其在马拉松专业跑场景下，对跑鞋等功能需求大幅增长，而异构碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等创新科技应用，显著提升了跑步性能。悦跑圈数据显示，跑鞋在跑步装备中的消费占比高达78.5%，并且83%的跑者年均要购买两双以上跑鞋。
因此，在赛事内卷的同时，国内运动品牌在跑鞋技术、价格上不断内卷，竞争日益白热化。在消费者选择多样化的同时，不同能力和水平跑者对于跑鞋功能和使用场景的需求，也逐步产生差异化。如何深研跑者需求，把握不同跑者特点，挖掘细分市场，成为了体育产业下一步发展的基础。
在这一方面，中国田径协会特邀副主席丁水波的观点在某种程度上代表了业内人士对跑步消费市场的普遍声音。
丁水波谈到，中国的跑者人群有“四个三”的特点：30万精英跑者、300万进阶跑者、3000万大众跑者、3亿潜在跑者。
“30万的精英跑者，他们全部都能跑进430，每周最少跑两次，单次都在15公里以上；300万的进阶跑者，他们参加全马、半马，每周都会跑，每次大概跑5-10公里；3000万的大众跑者，一般他们都是慢跑，每个月都会跑，每次跑5-10公里。同时，中国还有3亿的潜在跑者，他们买跑鞋不一定是跑步，可能是快走，可能是散步，通勤休闲，因为他们觉得穿跑鞋更舒服。所有这些不同水平的跑者，对跑鞋的需求都是不一样的。”
此外，他还谈到，中国人的脚型跟外国人的脚型不同，中国人的脚背更高，外国人更细长。因此，做最符合中国人脚型的跑鞋，一直是丁水波坚持的事情。据《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年健康跑的规模超过了全马，而且超出近50万人次。可见，跑者基本盘正在加速扩大。因此，一双更普遍适合中国人的跑鞋能够为品牌吸引更广泛的消费者群体，满足入门和大众跑者的需求，从而提高品牌在市场中的影响力和占有率。
对于品牌来说，普适化与差异化机遇并存，在中国跑者这一最大公约数基础上追求差异化、细分化，将刺激品牌加大研究投入，提升技术创新能力，推动民族跑步科技飞跃。
对于跑者来说，随着自身水平的提升、参赛经验的丰富和跑步知识的增加，产生了对不同阶段和场景的新需求，日益多样化的跑鞋产品不仅满足了跑者们多样化的消费需求，还将进一步激发持续奔跑的动力，与赛事、运动装备等体育产业发展形成良性循环，助推中国路跑产业可持续发展。
谁为马拉松“黄金时代”吹响冲锋号？
正如丁水波所言，一双最适合中国人的跑鞋需要长期的研究、大量的数据积累和调校，在这方面，特步无疑在行业内最有话语权。截至目前，特步已经助力85位中国运动员斩获408个马拉松冠军。此外，特步目前有5700个特跑族的跑团，会员超过了210万。
当跑步热潮回归，跑鞋市场的科技大战频频上演，就像战场上的信息战一样，谁能率先与顶尖跑者共创，解码极致速度，谁就更有机会打造极致跑鞋。
“10位顶尖运动员、30名跑者5轮调校、累计测试超20000公里。”从这组数据，我们看到了特步160X 6.0系列研发历程上的“夸父逐日”。
在丁水波对“黄金碳板”这一革命性技术寄予厚望的同时，知名经济学家马光远的一席话，从另一面勾勒了中国马拉松“黄金时代”的内涵。
“过去我们有一个共识，中国在服装这些领域我们的比较优势没了，但是到今天你突然发现不仅仅优势存在，而且创造了新的优势。”能够为之证明的是，在百强榜单当中，国产的跑鞋从2019年的19席，到2023年已经占了80席。
中国运动品牌是如何做到这些的？作为“经济学家里面最会跑步”的跑者，马光远形象地做了一个比喻——跑步就像经济学，唯有双脚交替向前才能穿越周期。
“经济不可能永远向上，也会遇到困难和周期，但是你在那个时候是选择放弃还是选择坚持？跑步的时候，其实每一个跑者都很孤独、都很寂寞，而且很枯燥，但是这种枯燥，当你看到最后的结果和你冲线的那个瞬间，你觉得一切都值了。”
他还把配速比作GDP，“我们可以把配速看成经济学里面的GDP，你的GDP很重要，但是GDP的背后是什么？是你的付出、你的努力、你的钻研。我们有时候觉得这个地方我们撞墙了，太难了，但是你发现你只要坚持，这个事总会过去的。”
在当前中国经济遭遇挑战的背景下，中国的马拉松运动及其相关的运动装备产业依旧保持着强劲的发展势头。无论是从市场规模的扩大、赛事数量的增加、运动员竞赛成绩的提升，还是从跑鞋科技的进步来看，中国马拉松运动无疑正处于一个蓬勃发展的黄金时代。在这一过程中，那些能够耐得住寂寞、持之以恒地进行技术打磨和创新的从业者，最终将成为行业的领跑者，引领着中国马拉松运动不断向前发展，冲向更加美好的未来。
