文/编辑：麒阁史观
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在中国，奔驰、宝马和奥迪，三家车企如同“三驾马车”一样，牢牢的站在豪华车市场头部。
然而，随着中国新势力的崛起，豪华汽车市场正面临“大洗牌”阶段。
奥迪汽车
对于奔驰、宝马、奥迪而言，如何生存下去成为了重要的目标。
此前，天津最大的奥迪4S店关门在网上引起热议。
与之来临的则是奥迪集团今年前三季度，利润暴跌91%。
奥迪车标
净利润直接由去年的11.78亿欧元，下降至今年的1.06亿欧元。
在此情景下，奥迪决定在新品牌上放弃引以为傲的“四环”车标，改用中国特供车标。
奥迪新品牌
那么，奥迪更换车标后，广大消费者会不会买账呢？
奥迪：四个圈的陨落？奥迪，曾经的官车标配，豪华车阵营的常青树，如今却深陷泥潭。
利润断崖式下跌91%，第三季度仅剩可怜的1.06亿欧元，这无疑给奥迪敲响了警钟。
奥迪4S店
更令人震惊的是，为了迎合中国市场，奥迪竟然推出了一个“去四环化”的新品牌——“AUDI”。
字母标志取代了经典的四环，这波操作，真能挽救奥迪在中国市场持续下滑的颓势吗？
在内卷的中国汽车市场，奔驰、宝马、奥迪集体遇冷，价格战此起彼伏。
比如奥迪A4裸车价跌破20万，A6也跌破40万，曾经的豪华标签似乎正在褪色。
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新能源汽车的冲击更是雪上加霜，奥迪在新能源赛道上的反应明显慢了半拍。
内饰老气、车机卡顿、油耗高，这些老生常谈的问题。
在年轻消费者眼中，简直就是“时代的眼泪”。
“AUDI”新品牌的推出，也能看出奥迪是重新定义自身品牌价值。
奥迪新车标“AUDI”
奥迪品牌演变奥迪的品牌历史，就是一部车标的进化史。
从最初的椭圆形内嵌“Audi”字母，到1932年四家汽车制造商合并后诞生的复杂四环标志。
再到1995年简洁的四环标志，以及后来短暂的四环加字母组合，最后回归经典四环，奥迪的车标变迁，见证了其百年发展历程。
“AUDI”内饰
四环标志，象征着奥迪、DKW、霍希和漫游者四家公司的联合，代表着德国汽车工业的辉煌历史。
在中国市场，四环更是身份和地位的象征，“官车”的标签更是深入人心。
然而，时代在变，消费群体也在变。
曾经的荣光，如今却成了奥迪的枷锁。
在年轻消费者眼中，四环标志不再是身份的象征，反而显得老气横秋，缺乏科技感和时尚感。
奥迪车展
与此同时，国产新能源汽车的崛起，对传统豪华品牌形成了巨大的冲击。
特斯拉、蔚来、理想等新势力，凭借着智能化、高性能和时尚的外观设计，迅速抢占了市场份额。
在这样的背景下，奥迪的四环标志，似乎显得有些格格不入。
此次“AUDI”新品牌的推出，放弃四环标志，改用字母标志。
奥迪车标的演变史
这无疑是一次大胆的尝试，也是一次充满风险的赌博。
它能否为奥迪带来新的生机，还有待市场的检验。
“AUDI”新品牌“AUDI”新品牌的首款车型—AUDIE概念车，定位于B级纯电动轿车，采用流线型车身设计，一改奥迪以往的沉稳风格，更显年轻化和运动感。
除了性能上的提升，“AUDI”新品牌还特别强调了中国元素的融入。
AUDI
据官方透露，新车在车身和内饰设计上，大量借鉴了中国文化元素，力求打造一款更符合中国消费者审美和需求的车型。
尽管“AUDI”新品牌在产品力上有所提升，但其市场定位和目标客户群体仍不明确。
它究竟是面向追求性能的年轻消费者，还是面向注重实用性的家庭用户？
它与传统奥迪品牌之间，又该如何区分？这些问题，都将影响着“AUDI”新品牌的未来发展。
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市场反应与未来展望对于奥迪的这波“去四环化”操作，市场反应褒贬不一。
一方面，新车型的性能参数和智能化配置确实令人眼前一亮，不少消费者对这款“中国特供”车型表示期待。
另一方面，更多的人对放弃四环标志的做法表示不解和质疑。
奥迪4S店
在他们看来，四环标志是奥迪品牌的灵魂所在，是其百年历史和文化积淀的象征。
放弃四环，无异于自断经脉，失去品牌辨识度。
有很多人之所以花几十万买豪华车，不为别的就为车标，因为开奥迪比其他车更有面。
对于很多消费者来说，购买豪华车，很大程度上就是为了那个标志。
没有了标志的加持，“AUDI”新品牌还能否保持其在豪华车市场的地位？
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此外，奥迪在新能源汽车领域的布局也相对滞后。
虽然“AUDI”新品牌推出了一款性能强劲的纯电动车型，但能否在竞争激烈的市场中站稳脚跟，还有待观察。
毕竟，在新能源汽车领域，特斯拉、蔚来、理想等新势力已经占据了先发优势，奥迪想要后来居上，并非易事。
更令人担忧的是，奥迪此举可能会对其品牌形象造成一定损害。
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放弃四环标志，可能会被解读为对自身品牌历史和文化的不自信，甚至会被认为是一种“降级”行为。
结论奥迪的困境，是传统豪华品牌在时代变革中面临的共同挑战。如何在坚守品牌传承的同时，拥抱时代变革，是奥迪亟需解决的问题。
“AUDI”新品牌的推出，是奥迪的一次大胆尝试，也是一次充满风险的探索。放弃四环标志，固然会失去一部分老用户的支持，但同时也为奥迪打开了新的可能性。
AUDI
奥迪的未来，充满了不确定性。但我们相信，只要奥迪能够正视问题，积极求变，就一定能够找到属于自己的未来之路。
“AUDI”新品牌的推出，或许只是一个开始，它预示着奥迪正在进行一场深刻的变革。这场变革，将决定奥迪的未来命运。
这场变革，将决定奥迪的未来命运。传统与创新，传承与突破，奥迪站在了十字路口。
“去四环化”的战略，究竟是涅槃重生，还是自我放逐？时间会给出答案。
参考信息界面新闻2024-11-08《没有了四环标的奥迪新品牌想用中国科技证明溢价能力》
澎湃新闻2024-11-12《奥迪三季度营业利润同比暴跌九成，关厂裁员已箭在弦上》
