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家人们,椰树椰汁又双叒叕被罚了!和原来一样,椰树被罚的原因还是“涉擦边广告”。
众所周知,椰树椰汁的企业文化:“你罚你的,我擦我的”“我知道错了,但我就是不改”。
别人家的广告费都是交给了媒体平台,而椰树椰汁的广告费全部赞助给了海口市市场监督管理局。
有网友一度怀疑,这是椰树自己给自己打的举报电话。因为距离上次椰树被罚,已经过去了长达4年的时间。
椰树在这4年中,可谓是绞尽脑汁,尝试着各种擦边广告,结果都没有引起市场管理局的关注,于是再也忍不了的椰树,果断拿起举报电话,默默地给自己点了一手举报。
终于,海口市市场管理局对椰树进行了处罚,原因是因为使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少”、“飞机场”等词汇。
看到市场管理局终于对自己进行罚款后,椰树算是长舒一口气,直呼舒服。但没想到这次的动静竟然搞得全网都知道了。
网友也是对椰树的这次离谱操作进行了点评。
椰树:罚款可以,必须全国通报批评。椰树集团:给我一个上央视道歉的机会监督局:服不服?椰树:服。监督局:改不改?椰树:不改!趁着这波热度,椰树那颗不安分的心,又开始躁动了起来,直播间开始了“骚操作”,主打一个听劝,但不改。哎~,我就是玩儿,我就是叛逆。
然后椰树的直播间就变成了这种风格:所有的主播也不带货,就是在镜头前跳舞。这么热的天,所有的人都裹得严严实实,甚至口罩和墨镜都带上了。
椰树的公关也很会搞事情,直接发文表示,自己公司对于这件事是“一担心”“两不服”。
“一担心”指的是:担心椰农卖不出去椰子。“两不服”是:首先自己的广告词是科普教育,其次是自己的广告词是厂史教育,而不是商业广告。
吃瓜群众这几天的笑料全部被椰树的“整活儿”给承包了。各大网友纷纷对椰树应对市场管理局的处罚操作发表了看法。
为这一身反骨点赞椰树公关部这几个人真是没白请,给他们玩明白了必须让椰树集团带着主播上央视新闻面对着十四亿人民公开道歉网友:我都奇怪了,大街上多少女的都这么穿为啥只有椰树被罚?椰树老总:你小子怎么话那么多? 椰树就靠交罚款当广告。有没有一种可能老板自己举报的,这样的通报批评广告费都省了。要说那个企业被罚最有经验,那么椰树说第二,没人敢说第一。每次都被罚,每次都不改,对罚款的金额进行精准拿捏。
就连五星上校麦克阿色都说过:椰树对产品的宣传,全靠市场监管局的罚款。三年罚一次,一次火三年。
椰树第一次尝到罚款的甜头,还要追溯到2009年。那是一个凉爽的夏天,椰树广告打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告语,被罚款1000元,并登上新闻报刊,进行通报批评。
好家伙,这直接给椰树老总打开了新世界的大门。1000块钱能登上全国各大报刊?好好好,罚款不罚款的不重要,重要的是能登上报刊新闻。椰树从此走上了一条热衷于“被罚款的不归路”。
2012年,椰树邀请徐冬冬代言,并配文“从小喝到大”。好家伙,这次双重意思都用上了。是从小小年纪开始喝到现在的年纪,还是暗示有丰胸的作用呢?一直到2019年,椰树才因这句广告词被处以20万的罚款。
2016年,椰树推出“胸模瓶”的全新包装矿泉水,直接成为了饮品包装上的一股泥石流,引爆了全网的讨论。不久,该包装就被管理部门叫停下架。
不过椰树也凭借着这个包装直接赢麻了,一个包装直接抓住了人们的眼球,引起了人们的广泛讨论。彻底打开了自己在国内市场的知名度。
2021年,在擦边这条不归路上越走越顺的椰树,有一次整花活,发布一条“有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追”的招聘广告。当地市场监督管理局对其进行40万处罚。
眼看这次处罚热度没有之前的高,椰树老总硬着头皮和当地管理部门硬刚,表示不服,然后如愿登上了头条,各大媒体都竞相报道这条“企业硬刚管理部门”的新闻。椰树老总嘴上骂骂咧咧,心中早就乐开了花。
眼看近几年热度又下来了,2023年,椰树开始在直播间里聘请男模、女模进行组团跳舞,各种妖娆的舞姿供网友欣赏。
这些主播在直播间也不卖货,就是不停的跳,哎,对,就是玩儿,卖不卖货的不要紧,就是让网友们养眼。然后成功吸引起了市场监督管理局的注意,看到其打出的广告词后,对其进行了罚款。
网友们纷纷表示,椰树这次之所以闹这么大动静,可能是椰树老总给自己被罚的消息买了热搜,甚至有可能椰树被罚,是他们自己举报的自己。当然,这些言论都是网友们调侃的,大概率不是真实的。
不得不说,椰树的市场部和公关部还是很厉害的。不过在正常的消费市场中,还是希望各大企业能够洁身自好,不要进行这种擦边广告行为,严格遵守各项规定。
信息来源:
鲁中晨报 2024-05-13 被罚40万元后,椰树直播间画风突变,这次捂得严实,脸都不露了?此前回应表示“担心”和“不服”,去年卖了50亿元
中国新闻周刊 2024-05-13 13:59 椰树这次“捂严实”了?
环球网 2024-05-08 13:49 “用椰子擦乳”等擦边球广告违背公序良俗,椰树被罚40万元
山西晚报 2024-05-08 又擦边!椰树被罚40万!
广告费赞助给监督局?椰树,你的“赞助”,让人心酸
这椰树,想怎样?自己给自己打电话举报?太不要脸了吧