耐克曾经和多位知名的运动员合作，推出过一系列深入人心的广告。比如，耐克和迈克尔·乔丹合作的广告，广告语是“Who said man was not meant to fly”，意思是“谁说人类不能飞翔”。还有和科比·布莱恩特合作拍摄的广告“Don't love me, hate me”，也就是“恨我别爱我”。

1.耐克转型

不过在最近几年，多纳霍带领耐克向DTC模式（直接面向消费者）转型的过程中，耐克的营销模式也发生了改变。一位在耐克工作了21年的前营销管理人员今年7月发表文章抨击多纳霍的管理方式。文章中提到，耐克此前年在突出产品创新精神的同时，借助运动员的影响力激发了大众对运动的热情，这也是过去人们所熟悉和喜爱耐克的重要原因。然而，最近几年耐克放弃了容易打动人心的电视和平面广告，转而将全球广告预算投向网络广告，目的仅仅是吸引购物者到耐克的在线商店上。这样的网络广告投放昂贵且零碎，且影响力极为有限。

2.运动鞋最大参与者

蒙特利尔银行的分析师对《纽约时报》表示，耐克的魔力在于它是运动鞋类别中最大的参与者，拥有庞大的营销预算。耐克以前以讲故事而闻名，当其主要关注点转向DTC而不是讲述这些故事时，他们此前的魔力就会消失。所以，老将希尔想要重振耐克的业绩，就需要重新讲好品牌的故事。

说到这，也想来问问你，让你印象最深刻的运动用品广告或者是广告语是什么呢？