文\三娘

自从开播到今天，但凡是有手机的人，想必都听说过这部由神仙姐姐刘亦菲和陈晓主演的《梦华录》了。

“看别的剧我都开1.5倍速，但这部上个厕所都要暂停，就怕错过她的美貌。”

一开场，神仙姐姐身着绿衣，美目盼兮，在江南水乡的竹筏上撑杆缓缓行来，此情此景，完全符合中国传统文化审美。

只是，慢慢地随着剧情推进，原本是冲着刘亦菲和陈晓的盛世美颜去的，也开始逐渐沉迷其精致的服化道、反套路剧情。而自从《陆贞传奇》就以古装扮相出圈的陈晓，也贡献了“眼神拉丝”的精湛演技。

实话实说，剧情中其实还是存在许多不合理的地方，但由于近年来古装偶像剧的同行衬托，还是把这部剧在一开分就捧上8.8的高分国产神剧位置。

用豆瓣的网友评论总结，“它尊重了我眼睛，也尊重了我的智商”。

01

从4月20日开始，腾讯视频宣布涨价，各类会员，涨价幅度从5到20元不等。当然，腾讯视频已经是坚持到了最后涨价的了。

其他视频网站，早在去年年底就开启了涨价之路爱奇艺涨价近20%，芒果TV最高涨幅20元，咪咕视频会员涨幅25%。

加之此前付费超前点播风波，尽管最后因为多个市场监管部门的发声而草草收势，但在视频质量未有明显进步的情况下，疫情期间涨价频频，引发网友吐槽。

不过，短短一个多月时间，刚刚从会员涨价风波中渡劫的腾讯视频，却开始面临着这样的用户：

对不起，我承认我之前对超前点播大声了点……什么会员涨价？我这颗成熟的韭菜已经准备好了……这才是我尊贵的VIP能够看的东西……

其实说实话，长视频平台近两年来都几乎没有什么好消息。

腾讯财报显示，截至2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。

不仅腾讯视频，爱奇艺会员数量也在下跌。去年末，其仅有9700万会员，同比下降5.6%，环比下降7.4%，跌破1亿大关。

此前尽管爱奇艺披露了盈利消息，但盈利的前提是——裁员、节流、降本、增效。爱奇艺平台的掌门人龚宇曾经这样描述长视频行业，“穷庙富和尚”——明星导演都赚了大钱，就视频平台亏钱。

02

所谓S+项目， 是腾讯的项目评定标准。其中包括S+、S、A、B，这一评级标准被广泛应用于网剧和网络电影领域。

按照公开资料，S级以上项目是平台自制，大多有大IP、大导演或高流量明星护航，能占有最好的宣发资源；A级项目网络平台也重视，但整体体量小一些，能笼络的资源也无法与前者相比；B级项目就有点自生自灭的意思了。

换句话说，这一评级体系不仅仅意味着一个项目的体量和承载的期待，还代表了它背后的制作模式、播出模式，甚至营销模式都有预算。

腾讯此前播出的S+有哪些呢？《有翡》、《千古玦尘》、《长歌行》、《斛珠夫人》、《雪中悍刀行》、《扫黑风暴》、《你是我的荣耀》。除了最后两部，前面都属于《梦华录》的同款，但相比豆瓣一举拿下8.8的评分，可以说这些同样聚集了大明星、大投入的剧集，全部都陷入了口碑泥潭——豆瓣评分基本都在5分左右。

更惨的是，前几年由企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业出品的《青簪行》，总投资高达3亿,邀请了顶级流量吴亦凡和杨紫担纲男女主演,热度极高。不过，一切都随着顶流入狱而不了了之。

口碑塌房、投入打水漂，对于自成立起就被寄予厚望的S+来说，太需要一部《梦华录》来证明，对于内容的投入是值得的。

03

对于爱优腾来说，这可能是围绕在国内长视频平台脑海中的终极未解之谜。

毕竟在此前，流量经济看起来足够诱人。

最近这些年红了不少流量明星，其中的典型代表，自然就是吴亦凡。

顾名思义，这些明星的走红靠的是“流量”，流量是怎么来的？一靠粉丝，二靠炒作，三靠刷量。

流量时代，数据说话，能够体现一个明星红不红，全都在数据上。以微博举例来说，微博热搜、话题、点赞量和转发量就是数据的来源，而帮助他们做成这些好看数据的人，也就是各路明星的粉丝群体。

而由此而诞生的饭圈，更是一时间风头无二。明星应援，送礼式应援、浪费式应援、攀比式应援甚至暴力应援等，疯狂氪金的“饭圈”，一时间被娱乐产业判断为躺赚之路。

长视频平台也不例外。流量明星+工业糖精+蜜汁滤镜，几乎成为了内容平台的“爆款公式”。

但后来随着饭圈文化的外溢，引起了全社会的反感，最终还引发监管出手“清朗行动”，才稍稍逆转互联网陷入饭圈泥沼的趋势。

这种变化，还体现在最近流行的罗大佑演唱会、周杰伦线上演唱会的“文艺复兴”之上。

而回到《梦华录》，其价值观更符合当下的流行语境——当唐山的女孩倒在众人殴打的血泊中时，也难怪“女权主义”近年来如此兴盛。这种社会心理变化，体现在对精神产品的需求上，是一些核心内核正在发生变化。

捧起刘诗诗、杨幂、赵丽颖这些85花的流量密码“古装大女主剧”已经过时了，相比玛丽苏，观众更期待的是从此前的《御赐小仵作》到今天的《梦华录》所传递的“女子保护女子”，“先搞事业再搞爱情”的新型价值观。

当然，对于《梦华录》是不是真女性主义，还存在很多争议。但这依然证明，这部影视剧的选择，抓住了用户心理的变

从这个角度来看，腾视频这一次终于找对了道路：用互联网思维来做影视剧是行不通的。把内容用户当做普通人看待，而不是可以随意糊弄操纵的无脑流量。