一元店的溃败,其实就是美国社会经济问题的缩影

大家支一招 2024-03-16 20:50:41

美国人对一元店的情感,有点类似于我们对街边摊的心态。在人生最难的时候,从经济消费上帮你渡过难关的可能只有它。而人生低谷中,在路边摊找到的共情也能让人燃起再次上路的信念。

只是这个生活的最后防线,在美国正在迅速溃败。

美国最大的一元店连锁的dollar Tree刚刚宣布,一次性关闭全美1000家门店,占总门店数的八分之一。零售企业经营不善,关门闭店本没什么特殊,关键在于dollar Tree关店的官方理由,很是有趣。

大致归纳有三个原因,第一,大部分门店陷入亏损,这是由于供应商供货成本大幅上升造成;第二,公司投资失误造成巨额亏损;第三,中国电商品牌造成的市场冲击。

细细分析,就会发现,dollar Tree的供货成本上升完全是去中国供应链造成的。

在2022年以前,dollar Tree的主要商品八成以上来自中国,这也让它经常成为政客抨击的重点,大势不可违,dollar Tree在2023年硬生生将中国商品降到了五成,供应商也拓展到了墨西哥、东南亚、印度和东欧。

产地供应商的分散直接造成了品控的困难,次品率大幅上升,退换货成本、库存成本、物流成本、人力成本的全面升高,虽然不得已提价,变成1.25美元店、1.5美元店,一元以下商品不足两成,其实一元店名存实亡。

更关键的是,涨价并没有解决亏损问题,因为通胀也在持续增加,薄利多销并不能找到市场的平衡点。

而dollar Tree所说的投资失误更让人汗颜。大概是每一个零售商都有一个翻身变房东的梦想。遥望2022年可能是dollar Tree最风光的一年,得益于美国两极分化的严重,大量破落中产涌入dollar Tree,而原本它的客群依旧无处可去,那年dollar Tree营业收入利润双丰收。

心态膨胀的管理层显然不想再靠一家家开店赚钱,做起了房东梦,可却没投实体商业地产,而是买起了商业地产债券。

问题是它一家生意爆棚,不代表所有实体商业都欣欣向荣,哪怕是虚假繁荣。到2023年底,美国商业地产空置率创下金融危机后的新高,相关债券的价值一落千丈,dollar Tree自己玩残了自己。

至于dollar Tree提出的第三个理由,当然更是事实,在美国风头正盛的中国出海电商平台,不但秉承了dollar Tree一元店的遗愿,关键还有大量一元人民币商品,美国实体商业还怎么玩?

dollar Tree闭店的三大理由,其实非常具有代表性,这其实是整个美国经济的缩影:恐中恐到骨子里,为了围堵中国,不惜杀敌一千自损八百,没想到队友全都不给力,质次价高,堵来堵去,把自己企业出路堵死了。

如此想来,dollar Tree去买商业地产债券决非一时冲动,它肯定意识到了和中国脱钩断链对一元店意味着什么,只是转型之后才发现,依旧没逃脱中国制造的阴影。

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  • 2024-03-16 21:42

    一块钱你买不了吃亏,一块钱你买不了上当轶,全场一元,一律一元[笑着哭]