最近又有消息说苹果要生产电视了，要说在2011年，笔者认为这个可能性是有的，毕竟当时电视市场销量不断上扬，加上当时iPhone带来的巨大冲击力，让苹果的产品光环前所未有的强大。但是目前这个时间节点在讨论苹果生产电视的新闻，就显得很没有可信度了。笔者认为苹果生产电视的几率为0，接下来就来说说笔者的一些判断！

流言十几年了 一直没什么真材实料

首先我们来看看关于苹果电视的谣言历史。自2011年以来，关于Apple正在开发自有品牌电视机的谣言就层出不穷。事实上，关于苹果电视的谣言可以追溯到2006年，但直到2011年一位前苹果高管声称苹果已与一家电视制造商签署协议后，这些谣言才开始升温。

在2014年和2015年，很明显没有苹果电视的出现。当时有报道称，苹果正在寻找能够使其在电视市场占据优势的突破性功能，但它无法找到足以与现有大型电视制造商竞争的新功能。此后苹果推出了Apple TV+流媒体服务，并创建了大量原创内容，但是电视产品却一直没有在日程表之上。最近又开始有这样的新闻，笔者认为苹果即便是真的考虑了，最终的结果也是“不会生产”。

低端市场太卷 3000元买巨幕尺寸

入门级的液晶电视价格太卷，特别中国品牌的出现，75英寸的电视智能售价3000元的水平。苹果肯定不会踏足这样的市场，虽然苹果有品牌号召力，但是在入门级市场，苹果没有什么胜算。

高端电视市场容量太小 施展不开

而在万元级或者两万元级的电视销量太少了。即便是中国的这样的广大市场，一年的销量也不过十万级别的数量。这样的销量不值得专门去开发新的产品类别。如果算上人员、生产、推广以及制造多端的费用，这样的量级无法有太多的营收。

电视不是一个具有想象力的产业

电视虽然是大多数家庭的必备产品之一。但是它的前景想象力并不够宽广。从形态上来讲，未来十年不会有太多的变化。从生态上来讲，电视也无法真正成为家庭的控制中心 ，尽管有不少品牌一直想拓展电视的用途，但是这样的尝试并没有成功。它不像VR或者电动汽车，给人太多的想象。

苹果目前创新事业并不顺利

Apple希望进入汽车市场，但经过多年的研究和数十亿美元的投资，Apple Car 的所有计划都被取消了。Apple 的另一场豪赌，增强现实和虚拟现实，尚未取得成功，因为 Vision Pro 已经陷入困境，目前这款产品的销量并不好，同时应用场景也不多。基于这样的态势，苹果再去开发电视产品线，显然不是什么明智的想法。

那么，苹果到底要干什么？

笔者预计，苹果也就是计划在2025年3月推出智能家居中心或“指挥中心”，这款设备将配备6英寸方形显示屏，设计上类似于iPad，但形状为方形，边缘有厚边框。它还将配备可充电电池、内置扬声器以及可用于FaceTime的摄像头。用户可以将这款设备安装在墙壁上或带有扩展坞的桌面上，并可以选择在多个房间中安装。这款产品更多是作为一款控制中心，整个苹果的产品或者其他有合作的品牌产品，这并不是一个电视。

基于上面的原因，苹果推出电视产品线的可能性几乎为0，推广苹果电视不能为苹果带来更多的现金流，同时其想象空间也无法为苹果的股价提供帮助。考虑到电视产业的“卷王”属性，进入这样的行业面对的竞争将是十分巨大的。特别是考虑到目前全球的经济前景，有多少人会为昂贵的苹果电视买单？

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