最近,森皮尔因在泰国度假时吸食大ma,被查出体内含有该药物成分,随后遭到中国有关部门的拘留并驱逐出境,在业内引起了广泛关注。

作为全球知名的汽车巨头,大众汽车在中国市场一直面临来自国产车企的激烈竞争。

为应对这一挑战,大众汽车曾于2017年聘请拥有丰富品牌营销经验的森皮尔出任全球首席营销官,并于今年调任中国区这一关键职位,寄希望于他能借助专业经验帮助大众在华业务获得提升。

然而此番因d品问题被遣返,无疑给大众在中国的市场拓展增添了变数。

事实上,在此前的职业生涯中,森皮尔为多个知名汽车品牌带来了不菲的品牌价值提升。在两度就职大众期间,他不仅创造了“Das Auto”这一全球知名的广告口号,还主导了品牌识别标志的扁平化升级,获得包括红点设计奖在内的众多国际大奖。

而在现代和戴姆勒,他也曾担任要职,推动品牌形象建设。业界不无遗憾地表示,森皮尔在专业领域累积的丰富经验和视野原本可以为大众汽车在中国市场的布局提供独特价值,但此番吸食大ma的行为无疑给他的职业生涯和大众在华发展画上了句号。

当然,我们也要看到,不同国家在药物管理方面存在法律差异是不争的事实。在泰国,娱乐性使用大ma并不违法,但在中国,无论在国内还是国外使用d品都会被严惩。这样的文化差异给跨国公司和身在其中的员工带来了难题。

“这对大众汽车在中国市场的影响确实很大。”汽车行业分析师李强对此评价道,“大众在国内本就面临自主品牌的冲击,失去森皮尔这样的高管势必影响对品牌的定位。”

无独有偶,就在森皮尔被遣返的同时,大众又传出在美国召回超过70万辆汽车的消息,因存在引擎燃油泵失效故障。在中国市场份额持续下滑,海外又出现质量问题,大众的发展之路似乎并不平坦。

种种迹象表明,大众汽车亟需调整经营策略,重新审视品牌定位,以更加开拓进取的心态应对市场竞争。

同时,我们也希望汽车企业的管理者能以此为鉴,牢记企业发展需要稳健的组织体系支持,并以身作则地遵守当地法规。

最后,这起事件也让我们感受到,在追求事业的同时关注自身修养,并以平和善良的心态看待每个人,而非对他人的失误进行批判,才是我们这个时代最需要的品质。祝各位新年快乐,读后感悟,欢迎留言讨论。

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