近段时间，带货网红圈出现了一波史诗级的“大地震”，其中的领头羊“三只羊”公司在直播带货中涉嫌虚假宣传的问题，在网上闹了将近一个月。

直到9月26日，该事件终于迎来了最终结局！

据央视新闻消息，从9月19日开始，合肥市成立联合调查组，针对此事件展开调查，

调查结果显示，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，直播推荐的一款“香港美诚月饼”时，强调这款月饼是“香港的、美诚的、高端月饼”等卖点，

构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

包括“澳洲谷饲牛肉卷”、“御徽缘梅菜扣肉”、“兔年生肖茅台酒”的调查结果如下——

三只羊公司带货的“澳洲谷饲牛肉卷”介绍为原切肉的情况不符实，实际该产品是调制肉，构成虚假宣传；

带货的“御徽缘梅菜扣肉”介绍为五花肉，据多方调查后确认该产品的原料为五花肉；

至于“兔年生肖茅台酒”，由于发货方在外市，受到地域管辖的限制，目前还正在调查中。

对已经确认的违法行为，依据《行政处罚法》和《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

其他的相关问题，责令其暂停经营限期整改，并对在工作中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将继续立案调查依法依规严肃处理。

看到这个消息，咱们也算是看到了相关单位整治直播带货乱象的决心。对这种不负责任的食品厂家和带货公司手软，就是对广大消费者心狠！

这个处罚案件不仅是对三只羊的敲打，更是对整个中国直播行业、直播主播的敲打。

大有敲山震虎，顺便把一些蚂蚁、苍蝇也震一下。

9月27日，三只羊公司也对消费者做出了承诺，保证对此前购买过鲜多裕牛肉卷或美诚月饼的用户，进行退一赔三。

为了整治直播带货行业出现的种种不良风气，国家终于出手，点名批评、整顿直播带货乱，还消费者一个健康、透明的直播环境。

但是对这个处罚结果，网友们却并不买单。

“这钱，等解封了，双十一一场就干回来了。”

“这跟罚酒三杯有什么区别？”

“也就一两天的收入，不痛不痒。”

现在的网友也不是傻子，6894万这个数字看起来不少，但要知道，三只羊直播间光是一晚上的收入就能达到2000万，

这6800多万的罚款，

似乎可以理解为员工在工作中犯了重大错误，结果只受到了三天工资的惩罚。

看到这里，小编突然想起去年6月份，河南洛阳一卖菜老大爷因售卖的蔬菜中农残超标而被罚款11万元的新闻。

老大爷卖菜只获利了21元，就因为农残超标，被罚款11万。

而三只羊的销售额一年几百亿，就单算这一款月饼获利起码也要在5、6千万元以上，才罚了6800多万。

差别为何如此之大？

三只羊这次栽了，不过话说回来，直播这行水太深了，虚假宣传的太多了，监管得再严点，不然坑的还是消费者。

文章以上内容来源于：

红星新闻2024-09-26——《三只羊就虚假宣传致歉：全面开展公司内部整顿》

三只羊公司自2021年成立至今，不过短短三年时间。

截至2023年8月，合肥三只羊网络科技有限公司直属员工已有400多人，

拥有千万级粉丝达人10多名，赋能超过150个品牌。

光2022年一年的直播带货产值就超过了100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。

在三只羊走向成功地道路上，也伴随着许多的争议。

随着当下市场经济的发展，网络直播带货作为一种新兴电商营销模式，为国家创新驱动贡献了新的力量，这一点不置可否。

不过，咱们作为消费者来说，一定要保持清醒和理智来看待这个行业。

不知大家发现没有，在直播带火种有一个很奇怪的矛盾点。

那就是几乎所有的平台，都在不约而同的打价格战、打性价比，这是造成直播带货产品频频出现问题的原因之一。

毕竟当前的电商平台和各个网红之间竞争相当激烈，毕竟你能卖的别人也能卖，消费者在选择的时候，自然会选择价格更低的一方，

那么基于这种情况，导致主播在售卖一些知名品牌或是价格透明化的产品时，根本赚不了钱。

这也就是为什么，我们在三只羊、辛巴等头部网红的直播间看到的商品，大都是一些不知名的品牌。

就拿出事儿的月饼来说，为什么他们不带货美心、稻香村、杏花楼这些知名品牌的月饼呢？

这些知名品牌已经经过了多年的市场沉淀，和消费者的考验，无论是品质还是多样性都比什么美诚要强的多。

归根结底，还是源于两个字“利益”。

正因为那些大牌产品的价格已经趋于透明，所以他们在其中的可操作性会很低，利润空间相对较小，所以在面对可靠但是利润小，和不可靠但利润大这样的选择时，

他们毫不犹豫的选择了后者，

然后利用自己在粉丝心目中的影响力，和天花乱坠的语言来迷惑消费者，诱使其下单购买。

直播带货表面上是以带货主播、明星、网红的流量获取消费者的信任并销售商品，

但实际上却并没有脱离网络营销的实质。

说白了这和以前的电视销售没什么本质上的区别，只不过是把销售平台从传统的电视媒介转换到了网络媒介而已。

因此，这一行业在售后服务，和产品质量监管方面，也应当像传统销售模式一样，受到相应的法律法规约束。

但现如今，直播带货这一模式尚未形成完善的售后服务系统，这导致消费者权益难以维护。

作为一种新兴事物，

直播带货这一销售模式中爆发的虚假宣传、知假售假、直播平台、主播销售商三方责任缺失，损害消费者权益，以及售后体系不完善等等的问题，仍需要相关部门更多的关注和解决。

而作为消费者的我们，日后在购买直播带货的产品时，一定要保持清醒，

打破对主播形象与产品质量之间过度关联的刻板印象——

“主播火，不代表产品质量有保障。”

有了这样的概念，才能避免咱们在面对主播带货时对产品加上“滤镜”，杜绝夸大、吹捧产品效果、弄虚作假等行为。

文章以上内容来源于：

经济研究导刊2020年34期——《新媒体背景下网络‘直播带货’的乱象与优化对策》