苹果居然要停更抖音和微信，这两天，苹果告知腾讯和抖音，必须无条件的接受30%得抽成，如果再发现有逃离链接，就将会无法更新应用了。

这其实已经是非常严重的威胁了，因为如果长时间不更新，那跟下架其实也没有什么区别了。

苹果税一直被当做是流氓条款，“苹果税”字面意义上是指苹果从开发者处收取的费用。但这并不是真正的税收，而是苹果对应用销售分成的抽取。当开发者希望在苹果应用商店上架APP时，他们首先需要支付688美元的入场费，之后苹果会从用户支付的费用中抽取30%作为“苹果税”，剩余的款项才会按月支付给开发者。如果用户在APP内购买了其他产品，苹果仍会抽取30%的税。也就说，假如说你充个648块钱，那么苹果从中能够白赚200块，所以开发者们就会想办法通过一些外部链接去绕开苹果的这个抽成。

而对于消费者来说，像你在苹果里买一些APP会员，都会比安卓贵。最典型的例子，你用安卓在某音充值，1元=10钻。用苹果手机在某音充值，1元=7钻，这完全就是消费者买单。

其实，自2008年苹果推出这一分成政策以来，围绕“苹果税”的争议就一直没有停止过。许多开发商公开批评，苹果利用其iOS操作系统的封闭性，建立起了强大的垄断地位，开发者们几乎别无选择，只能接受那30%的佣金。

现在，随着消费者和开发者对苹果越来越不满，现在正面反抗也开始了。

比如像欧盟就依据数字市场法案，可能会对苹果开出400亿美元的天价罚单。此前，Spotify作为音乐流媒体领域的佼佼者，率先站出来挑战苹果税。该公司宣布将在应用内推出购买选项，绕过“苹果税”。这一举措得到了欧盟的支持，欧盟此前针对苹果发起的反垄断调查，最终导致苹果在今年3月遭到超过18亿欧元的罚款。

通过博弈，在欧洲现在苹果税已经降到17%了，在美国本土，苹果税也有一定程度的下降，但是在我们国内呢，还是30%。

2023年，全球1608亿元“苹果税”中，美国941亿元，中国482亿元，欧盟252亿元，韩国35亿元。以这个趋势来测算，如果未来五年“苹果税率”保持不变，中国市场将累计“缴税”约2873亿元，相当于中国市场上捐给美国苹果1个百度或者6个米哈游。

谁也没想到，对于最温柔的中国市场，苹果居然还主动出击了，说抖音和微信绕开了苹果税。他这么做的目的很可能就是想要在小游戏和短剧的收入里面分一杯羹。

要知道咱们中国的小游戏市场正在快速的起飞，今年上半年的收入达到了166.03亿元，同比增长了60.5%，连续3年的高速增长。假以时日，小游戏或许会成为一个千亿规模的巨大蛋糕。

而即使这样，苹果对咱们游戏应用也是诸多限制，容易被苹果无端下架的制裁。

据“七麦数据”统计显示，从2021年第四季度至2022年初，全球范围内有超过16000款游戏遭遇苹果下架，重新上架率仅约为17%。一旦一款游戏被下架，就会终止结算，这将导致暂存于第三方合作银行账户中的收益会被“扣押”，这种“扣押”至少需要三个月以上。有些游戏收益甚至会被扣押一年。虽然在被下架之后允许开发者在30天内展开申诉，但基本上都是会被驳回并且不会给出任何的具体原因。游戏的运营成本是很高的，一年无法获得收益可能对大公司还好，但对很多新锐公司来说，可能是毁灭式的打击。

另外，微短剧市场现在也是如火如荼，去年的市场规模已经达到358.6亿元了，预计在未来5年内就会有希望突破千亿元。

苹果只要动动嘴皮子，就能拿走苹果端的这部分的30%，那就又轻松的贡献了一大笔业绩增长。

毕竟这两年苹果的业绩增长已经陷入到停滞了，虽然说最近这6个季度有所回暖，但还是无法突破。今年上半年最新的财报，苹果收入仅仅增长了0.79%，净利润增长了6.7%，而中国市场还是苹果在全球唯一一个销量下滑的地区，咱们大中华区的营收是147.28亿美元，同比下滑了6.5%，苹果手机的销量在7月份也跌出了销量榜的前五名。

所以可以看到，我们中国的消费者对于苹果的兴趣似乎正在下降。

苹果也是过去十年的标志性公司，甚至都没有之一，超过3玩意美元的市值，接近50%的毛利率，都证明这苹果的市场地位。

不管是面对着开发者、消费者还是供应链，苹果都掌握着绝对的话语权，但是呢，现在这头大象好像有点跑不动了。

股神巴菲特曾经说过，苹果在他的眼里是一家消费公司，没有谁能够取代。但是就在今年的前两个季度，巴菲特却在大幅的抛售苹果的股票，目前他只剩下4亿股，已经砍掉了超过一半的仓位了。

自2016年开始买入苹果公司股票后，伯克希尔·哈撒韦公司持续加仓。据媒体报道，苹果长期位居公司最大持仓股票，带来了超过1000亿美元的回报。

所以说，难道在巴菲特的眼里，苹果都已经变得不再无可取代了吗？

最后，想问下大家，如果微信、抖音与苹果只能二选一，你会怎么选?

苹果，不会为了应用换手机

微信/抖音，这样搞你能忍?

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