文/守一

舆论场中的优等生胖东来，这两天罕见地被很多人骂了。

11月20日，胖东来创始人于东来发文，称明年起胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，婚礼酒席只能邀请亲朋好友，且不能超过五桌。否则，公司将取消一切福利。不仅针对彩礼，未来的胖东来人也不允许靠父母买房买车。

胖东来一向以善待员工而备受称赞和羡慕，可这一次，在很多吃瓜群众看来，胖东来管太宽了，涉嫌干涉员工私生活、甚至违反劳动法。

于东来这是人红赚太多，飘了吗？答案可能不是那么简单。

01

管到员工的彩礼和买房买车决策，虽然在很多人眼里越界了，但在于东来这里，其实是能逻辑自洽的。

就在几天前，于东来搞了一场直播，主题叫“一起走在美好的路上”。直播中于东来就说到，自己和妻子生病之后，他开始重新思考生活和企业的发展，希望将中国优秀传统文化融入企业文化，让员工感受到关怀和支持，而不仅仅是为生存而努力……

简单总结就是，于东来自己对于企业的定义，从来就不是利润最大化的组织。和员工的关系，也不是“你干活我给钱”的纯粹雇佣关系。

他希望能把工作和生活打通，让员工收获整体的幸福感。所以当他认为高彩礼、靠父母买房买车，是一种容易导致不幸福的陋习的时候，他就要来干涉。

打个未必恰当的比方，于东来挺像一个传统的中国大家长，供孩子读书留学、给孩子买房买车，反正物质上尽量满足，生活照料上无私付出，与此同时，也在精神上要求回报，或者说，就想管孩子的一切。

这种“为你好”的做法，可能会让很多孩子觉得窒息。不过呢，你要想反对父母管得太多，那就不能同时希望父母为你的自由买单。

现在胖东来的员工可能也面临这个处境，如果想获得胖东来的高福利，可能就要接受企业的新文化。如果觉得胖东来管得太宽，未来恐怕就只能辞职走路。

02

有人会说，企业把福利和私生活绑定，这已经不属于企业文化范畴，而是涉嫌违法。

但这还真不一定。

是不是违法，要看企业取消的福利，具体是什么内容。如果取消的是法定福利，比如带薪休假之类，可能违法。如果取消的是胖东来提供的法律底线之上的福利，法律还真管不着。这属于企业自治的范畴。

从这个事儿看得出，胖东来确实不像个传统企业，更像是在做社会试验，他不仅提供打工赚钱的岗位，也想影响员工的生活模式、思维模式。

胖东来这么做的底气，当然不是情怀，而是他确实愿意实打实的付出。

据公开资料，胖东来坚持将80%以上的利润用于员工薪酬和福利，这在同行中是真配得上一句——遥遥领先。

而这种付出，不仅极大提升了员工积极性和忠诚度，也换来了商业上的回报。

胖东来2024年的销售收入，据估将突破150亿元，相比2023年增长率高达40%。这个成绩在目前商业环境下，可以称得上耀眼。

不只是按行业惯例支付报酬，而是考虑到员工经济、尊严、休闲等多元的需求，通过让利和尽可能的关怀，激发员工的潜力，可以说是胖东来神话的重要经验。

这次想干预员工彩礼和买房买车，本质上还是这个经验的再发挥，只不过，步子迈得更大了。

03

大概是因为外界质疑声太大，胖东来的最新表态，是说这些只是提前倡导，还没有形成规章制度。

但只要于东来认准了，未来很难说不会变成规章制度。

毕竟，之前胖东来的一些规章，在吃瓜群众看来，也是有些匪夷所思的。

比如，员工休息时间如果加班，要被罚钱；除了不鼓励加班之外，胖东来有的门店每周还闭店一天，强制员工休息。也是完全不管员工就想加班多挣钱的“自由”。

网上有人批评于东来这次的表态充满爹味，确实如此，某种程度说，胖东来的基因里其实就自带“爹味”，就是以“为你好”的逻辑运营的。

当然，认真推敲起来，是不是加班和打工直接相关，企业花钱就能解决所有潜在的矛盾和不满；

但彩礼、父母资助买房买车这些，有更复杂的社会原因。胖东来的薪资待遇再好，也未必能全部解决。解决不了潜在问题，又强求员工转变观念，这就难免遭到抵触。

即便面临这些问题的员工只是极少数，整体的社会观感也未必好。社会风评的转向，对一个网红品牌可能的影响，还是比较难预料的。

之前胖东来在很多人眼里堪称完美，这一次的风波，可能只不过是证明了，这世上没有完美的商业模式。

“管太宽”“为你好”……造就了胖东来过去的成功，也给未来的发展留下隐患。