中国汽车用户年轻化已成为大趋势，以90后为主的“后浪”开始成为消费主力军。而紧跟90后的汽车消费习惯、踩准90后节奏，吸引更多的年轻用户，也是豪华品牌近年来努力的重要方向。90后在选购标准、消费习惯等方面，与70后80后相比均有显著变化，其多样化购车需求和线上化生活方式也将推动汽车营销朝线上化、精细化方向转型。

在全新的需求下，全新BMW 5系的转变，大胆且有效。就像90后在不知不觉间成长为各行各业的最大生力军，却又保持最大程度的自我特性一样，全新BMW 5系也正是在竞争异常激烈的中国车市中，一边成长，一边年轻；一边锐意改变，一边坚守自我。

个性化的风绝不是跟出来的

当90后成为汽车消费主力，偏向运动化、带有科技感元素的设计，才更讨他们喜欢。宝马的年轻化不是虚无的，这种消费者年轻化的趋势真实地反应到了宝马新5系的设计上来。可以说，在设计上，宝马5系成功get到了年轻人的“爽点”。

运动和优雅是宝马5系的设计语言，传统的豪华品牌惯用的大气与稳重被宝马5系置于其次。当前，兼顾商务场景和家庭生活需求已成为了成功的新定义，西服、T恤、小白鞋的“商务休闲”风格受到越来越多年轻人的追捧，既能端庄地从事现代化工作和新时代的社交，也能优雅地容入家庭生活的每一个幸福环节。全新BMW 5系基于对商务转变的洞察和年轻用户的需求，打破传统轿车四平八稳的设计风格，率先由“商务正装”转变成“商务休闲”风格，告别过去C级豪华轿车在人们心中固有的老气形象。

宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克曾这样形容自己的设计理念：

“想在市场上取得成功，就不能延续20年前的做法”。

很明显，宝马5系不想再踏步于20年前，正如90后不会只甘心重复父辈走过的路一样。这一代BMW 5系或许不同于此前的七代车型，更重要的是，它也不雷同于其他任何一款竞品。这其实才是从根本上对宝马品牌的忠诚——“突破、创新、动感、优雅”是宝马品牌一直以来所秉持的理念，这当然要在新品造型设计上有所展露。

运动和乐趣才是宝马驾驶的精髓

不是数据！不是数据！不是数据！享受驾驶乐趣的人，享受的不是数据本身，甚至不是速度本身，而是可感知的，更具象的操控感。90后比以往任何一代都更懂车，他们成长于父辈有车生活之中，对于自己的“梦想之车”有着更深刻的认知和更具象的描述，而内心对于驾驶的需求也更加纯粹。BMW的追求代表独特驾驶乐趣，绝非堆料和账面数据，而是源自软硬件结合及BMW系统集成与调校，乐趣和运动才是宝马驾驶的最终导向。

全新BMW 5系搭载最新的第9代垂直动态管理系统，它通过超高的实时计算能力，可以让车辆无论是在高速行驶中的微调还是在低速转弯时，都能提供精准的操控感受。它的主动防倾杆+自适应悬架，可以根据实时数据调整来提供更好的软硬度，给稳定性和舒适性提供支持。

到实际驾驶中，全新BMW 5系在高速巡航时车辆稳稳地“贴”在路面上，带给驾驶者足够的信心，带给乘客如高铁一等座般的舒适；在连续多弯的山路行驶时，每一次过弯车身都保持着较高水准的平衡，带给驾驶者足够的优雅从容，不会给乘客因车身侧倾带来的眩晕和被左右“甩”动。

48V轻混系统的加入，让本已是同级驾控标杆的BMW 5系再次升化。在全新BMW 5系上，起步阶段有了得力“助手”，轻踩油门车辆依靠电机安静地启步，重踩油门时电机和发动机同时做功，车辆快速而有力。在城区走走停停，轻混系统大大地降低了油耗，同时告别了启步和停车时顿挫感。在智能化时代，宝马坚持 “人心工学”和“驾驶在环”理念，以安全为先，通过契合人心的设计和调校，为用户提供会用又敢用，好用且常用的智能驾驶功能。

全新BMW 5系应用了注意力监控系统和电容感应方向盘，就是让驾驶员全程主动参与驾驶，在保障安全的同时，让智能驾驶更轻松。车辆还率先引入了视线控制自动变道功能，在获得驾驶者视线确认后，车辆能够在60-180 km/h的时速范围内自动超车。这些既优雅又炫酷的功能都是为了满足90后的驾驶习惯而设计，同时始终把安全放在第一位。

贴心懂事的豪华更具张力也让环境更友好

从“商务正装”到“商务休闲”的成功转变，全新BMW 5系对于豪华的全新理解也发生了巨变，致力于用科技与智能化的支撑下重塑豪华的定义，有的配置更是与旗舰车型BMW 7系如出一辙。

为了更好地满足日渐崛起的90后年轻消费群体，全新BMW 5系为中国市场提供了专属高定，例如D柱后面的“5”字，以及市场顶流水准的31英寸巨幕8K超高清后排娱乐悬浮屏。第九代操作系统加入了更生动且具有情感显示效果，vx、爱奇艺、小红书等深受年轻喜欢的社交软件集成在中央大屏，使用便利顺滑，为用户带来不一样的豪华体验。

在坚持豪华与运动的同时，低“碳”奢华有内涵是宝马生产全新BMW 5系的一大目标，力求最大限度地实现环境友好和循环永续的理念。宝马称全新BMW 5系是最不“水”的车型，因为它的单车用水量创下新低，而这也是宝马360度循环减碳的最新例证。此外，全新BMW 5系生产过程中采用100%绿电，并在纯电动车型上使用了无稀土励磁电机、再生铝制轮毂。全新BMW 5系是宝马品牌首款标配“纯素”内饰材质的车型，提供Veganza皮革材质内饰，面料原材料中不含动物来源成分，更健康也更环保，和当下年轻人所崇尚出奇的一致。

全新BMW 5系今年6月销量突破1万辆，这款在豪华C级轿车领域的重磅车型全新换代上市半年以来首次月销破万，且销量走势一直呈爬坡状态。此外，据宝马公布的购买人群数据统计，90后已成为购买全新5系的主要消费人群，其占比甚至超越了上一代5系，车主34岁的平均年龄在主流C级豪华轿车也非常耀眼。取得出色的成绩，是全新BMW 5系的成功，更是宝马全面迎合年轻消费者的结果。有理由相信，随着全新BMW 5系的设计和理念逐渐被接受，它依然是德系豪华三强鼎立的重要车型。