没有起色,青岛啤酒!
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
10月29日,青岛啤酒发布第三季度财报显示,2024年前三季度青岛啤酒实现营收289.59亿元,同比下滑6.52%;实现净利润49.9亿元,同比增长1.67%。其中,第三季度实现营业收入88.91亿元,同比下降5.28%;净利润13.48亿元,同比下降9.03%。
A缓增长,破局难!面对外部宏观经济影响和竞争更加激烈的啤酒市场状况,2023年,中国啤酒产量为3789万千升,相较于巅峰2013年时5061万千升已经下降了近30%。
2024年是体育大年,无论是欧洲杯、还是奥运会,每一场大型体育赛事原本都应是啤酒企业提升业绩的绝佳机会,但啤酒行业并未反映出市场利好,包括青岛啤酒在内的多家头部啤酒企业业绩承压,营收表现仍不尽如人意。
上半年,青岛啤酒已经出现了增利不增收的情况。2024年上半年,该公司实现营业收入200.68亿元,同比下降7.06%;实现归母净利润36.42亿元,同比增长6.31%。
在2024年第三季度,青岛啤酒甚至出现了较为罕见的“旺季不旺”……
根据财报数据显示,2024年Q1青岛啤酒营收101.5亿元,同比下降5.19%;Q2营收99.18亿元,同比下跌8.89%;Q3营收88.91亿元,同比下降5.28%。
值得大家注意到的是,Q3旺季净利润下滑在青岛啤酒历史上较为罕见,拉长时间线来看,这种情况在2018年以来,仅在2020年一季度出现过一次。
按照青岛啤酒的说法,报告期内,面对国内啤酒市场消费低迷的严峻形势,公司坚守战略定力,持续推动产品创新和结构优化升级,同时公司加大市场销售费用投入和市场推广力度,积极开拓市场。
从青岛啤酒的表述中不难发现,“市场消费低迷”被其视为业绩承压的主因,虽然在前三季度进行了一系列的努力,但并没有寻找到业绩增长点,以至于出现了旺季不旺的情况。
国信证券研报分析认为,今年啤酒行业面临消费需求低迷的考验,且餐饮、夜场等消费场景缺失给啤酒企业的高端化进程形成阻力,静待后续政策发力后需求逐步回暖。
B低迷继续,高端也难!近两年来,面对消费需求的不断迭代以及人们消费观念的变化,国内啤酒市场正迈入“缓增长”时代。面对不断缩减的消费群体,以及以健康为主要需求的理性消费理念,啤酒巨头们的营收增速也明显放缓,青岛啤不是唯一一家业绩承压的啤酒头部企业。
按照业内人士的说法,啤酒行业已经迈入存量竞争时代,高端化被视为各大啤酒厂商拉动业绩增长的新引擎,高端啤酒产品也成为各家业绩的“主力军”。但是,竞争不断加剧之下,高端化赛道愈发拥挤,啤酒高端化也难以百分百保证增长。
以青岛啤酒为例,今年前三季度青岛主品牌销量同比下降4.15%,其中,中高端以上产品销量同比下降4.54%;其他品牌销量受到中低端市场容量收缩、公司主动调整产品结构的影响,同比下滑6.34%。
一位接受采访的业内人士直言,高端化虽然是近些年啤酒行业的主基调,但是从多家头部啤酒企业在2024年的业绩表现来看,啤酒高端化在一定程度上受阻,未来啤酒行业龙头企业仍需探索高端化的新玩法。