来自一位成长中心的负责人的问题：小红书铺量玩法的现状、挑战以及品牌在小红书上的营销新策略是什么呢？

羽翼课堂创始人Benny老师回复：

一、铺量玩法曾盛行的原因：

小红书初期平台功能有限，品牌通过素人铺量增加曝光和关键词排名。平台对此类行为相对宽容，因为需要笔记填补内容空缺。但随着21年4月品牌扣分规则的实施，铺量风险增大，效果受限。

二、扣分机制下品牌策略调整：

1. 用达人招募和好物体验站替代素人铺量，降低成本，提高内容质量。

2. 软广可做，但需注意报备比例和投放节奏，避免激增笔记被判定违规。

3. 重视内容质量，打造爆文，提高用户信任和笔记回收率，优化投放性价比。

三、总结：

小红书软广需控制风险，适度进行。重点应从数量转向质量，通过优质笔记吸引用户。策略先行，精准匹配达人，实现有效触达。