听花酒在2024年的“3·15”国际消费者权益日被揭露涉嫌虚假宣传和夸大产品功效，上市公司青海春天连夜接到上交所监管函，要求公司核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。
上述信息不仅让围观群众和消费者开了眼，售价5860元、58600元的“天价”酒——听花酒涉嫌虚假宣传，夸大功效，违反广告法；更是让青海春天的5.63万股民炸了锅，都在担心下周一开盘后会不会连续跌停，也有担心这个事件会波及到白酒板块，毕竟，这个天价酒可以比茅台还贵不少的存在。
一、来自太上老君的馈赠？价格这么贵的酒的创始故事也是颇为“迷人”。听花酒的创始人叫张雪峰，对外名头为青海春天董事长、听花酒设计师。 该公司官网介绍，有一天凌晨4点，张雪峰在实验室靠着椅子小憩。梦境中，他好像在雪山上寻找着什么。太上老君腰系金绳、白髯飘飘来到他面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。醒来后，他下意识地将手指覆在掌心，脑海中浮现出一句话：“水在舌边即为活”。这让其大受启发，历时4年之久终于研制出了“生津白酒”听花酒。
标榜神奇功效的听花酒，在其体验店内展示的广告内容为，“这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。”并宣称听花酒的健康性具备国际专利。不过现证实，国际专利并未被认定。
也就是说听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，只存在于提交阶段，并且这里面的凉味剂被证实并不是什么高科技产品，就是常见的薄荷提取物。
二、听花酒不是第一次，前面还有极草路径依赖是一个很可怕的事情，即使之前有过极草的失败，虽然产品失败了，但张雪峰却似乎形成了一个运营模式。
公开信息显示，青海春天成立于2004年。在2016年之前，公司主要以虫草作为主要业务。2014年，张雪峰以“冬虫夏草让活佛心爱之马起死回生”的故事作为宣传，使得青海春天成功上市。张雪峰的故事在当时被市场追捧，公司的主营产品极草的广告在各大主流媒体、机场、高铁站大肆播放。
极草产品的成功，推动了青海春天的股价上涨，公司股价从3013年的2元左右飙升20多倍至2015年的历史高点50.09元，对应市值近300亿元。
然而，好景不长，仅仅两年后的2016年3月，原国家食药监总局因安全问题叫停了青海春天的主营产品“极草”产品，极草神话破灭后，青海春天失去了主要收入来源，后转型切入酒业赛道。
三、夸大宣传不再凑效在市场看来，极草的宣传，在当时还是有部分消费者买单的，但经历了一次之后，消费者也学聪明了。
即使张雪峰在听花酒上奉献了如此精彩的太上老君托梦故事，以及后面的诺贝尔医学奖得主引领研发、神奇的功效、国际专利等等，加上2020到2022年连续3年接近2.4亿元的销售费用，在各种场合做推广、宣传，但听花酒卖不动的事实反映在财报里。青海春天在营销上投入巨大，但市场并不买账。2022年下半年，其酒水业务的营收惨淡，听花酒仅卖出135万元。
根据青海春天披露的年报，公司2020-2022年分别实现营收1.24亿元、1.28亿元和1.6亿元，实现归母净利润分别为-3.2亿元，-2.49亿元和-2.88亿元。
四、5万股民心慌慌2024年的央视“3·15”晚会揭露了听花酒涉嫌虚假宣传和夸大产品功效的问题，将更加引发公众对青海春天的信任危机，并导致了公司股价的下跌和市场地位的动摇。根据媒体报道，事件的曝光导致青海春天在一些平台的售卖渠道被封禁。
根据青海春天披露的2023年三季报，公司2023年前三季度实现营收1.61亿元，净利润-7033.12万元，不出意外的话，青海春天将迎来连续第四年亏损，这导致不少股民担心，青海春天可能面临退市的风险。何况，如今这个局面，拿什么产品和业绩支撑起公司近40亿市值。（截至前日收盘，青海春天股价为6.57元/股，对应市值为38.57亿元）
尽管在2023年10月，公司董事会秘书曾坚决否认了公司退市的可能性，但晚会曝光事件，将在未来短期之内对公司股价造成巨大影响是概率比较大的事实。截至2023年9月底，公司仍有5.63万名股民，相信这部分股民在本周末内心慌慌。
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