在3月全球消费者大会暨国际消费中心城市广州发展论坛举办时，UR创始人李明光等嘉宾对年轻人消费有着一致的共识——随着95后、00后成为最大的互联网群体，新的消费时代已经来临。

李明光表示，“年轻人的生活方式、购买商品的入口都发生了变化，过去三年，我们也看到线上、线下同步发展是企业很好的抗风险体系。”

UR新加坡樟宜机场店

UR等时尚品牌，洞悉到更广泛的新生代消费者正在成为时尚消费主力。借助对市场潮流趋势的探索，UR引领一步时代潮流，关注年轻人所认可的品牌文化和价值，聚焦创新升级圈粉年轻消费群体。

线上线下一起“逛”，体验更多元化

伴随着年轻人消费升级和消费需求的转变，从传统商超到购物中心，再到电商平台，渠道多元化已成趋势。“UR搭建了线上线下全渠道融合的渠道布局，希望与用户进行深度沟通交流，全方位立体呈现品牌形象。”李明光表示。

据了解，在2022年，UR在抖音渠道将货盘与线下打通，覆盖不同类型用户的搜索需求，同时在线上打造账号矩阵，将不同店铺的直播间和短视频内容进行差异化风格打造，如温柔甜美风、甜酷风、通勤风等等，精准触达和转化不同风格偏好的用户。去年9月，UR获得了抖音电商服饰新风潮盛典中含金量十足的全场大奖“年度服饰影响力品牌”，代表了行业和消费者对品牌的认可。

图 UR昆明南屏街旗舰店

在线下，仅在2022年，UR在全国各城市开业43家新店，逐步渗透了一线、准一线以及二三线城市。一直以来，UR对店铺选址、门店装修设计等都力求完美，处处让消费者感受到UR“感官享悦，玩味时尚”的品牌理念。知萌咨询在今年1月发布的《中国青年消费报告》指出，年轻人开始趋于“理性消费，感性生活”， 从追求物质的功能满足转向追求物质、精神和趣味的三重满足感，这成为最重要的消费理念变化。毫无疑问，线下门店也是年轻人感性消费和体验消费的重要一环。

UR线下门店空间设计

在消费复苏的大背景下，UR顺势而为，优化渠道组合，为年轻消费者带去更优质的服务体验，全身心满足年轻人的精神需求和趣味需求。

持续进行产品创新，演绎Z时代潮流生活

数据显示，2021年我国Z世代已达2.6亿人，撑起了4万亿元的消费市场。与年轻消费群体的互动过程中，UR对年轻一代的时尚品味有更为深刻的理解。一直以来，UR的产品都是围绕消费者为中心，兼具国际潮流品味，为用户创造引领潮流的时尚产品。

李明光曾说过，UR的设计总监、经理和优秀的设计师和买手会定期去不同国家考察，他们的足迹会出现在美术馆、博物馆、街头，提升产品感知之余，更重要的是提升对创意美学的认知。

UR环保胶囊系列

对于这届年轻人而言，购物追求的不仅仅产品，更重要的是产品背后所提供的价值感体验。UR环保胶囊系列将可持续主张融入日常着装之中，产品原料来自于回收塑料瓶再加工，同时将服装制造过程中的水污染降到最低，为环境保护贡献力量。追求可持续的UR，也获得了大多数年轻人的拥趸。

值得一提的是，UR率先发布对春季灵感时尚的理解,“每个人的服装都是都市里最小的建筑”,贴合“都市肌理”主题,以结构主义、立体裁剪手法展现服装与城市的肌理联结,将“玩味时尚”的品牌理念融入每件单品设计中。

UR 2023春季限定系列女装

不难想象，Z时代已成为各类商业模式的“宠儿”。对于品牌来说，需要贴近年轻人，需要深入交流互动，通过渠道融合、产品驱动与年轻一代找到共同语言，成了品牌的“必答题”。UR在这方面的探索或为时尚行业打开更多思路。