近日，英国时尚电商 ASOS 发布声明称，已经过“竞争性出售程序”达成协议，与荷兰时尚零售投资巨头 Heartland 成立合资公司接手ASOS旗下的英国高街时尚品牌 Topshop 和 Topman。

据悉，Heartland 将出资1.35亿英镑现金（约合12.5亿元人民币），通过子公司 Aktieslskabet 持有该合资公司75%的股权。

Heartland 是丹麦商业大亨 Holch Povlsen 家族的投资和控股公司，旗下资产包括时尚集团 Bestseller（绫致时装）等，Heartland 还间接持有 ASOS 28%的股份。

据英国《天空新闻》消息，ASOS 在合资公司中的股份为22.5%，剩余2.5%由美国高端百货连锁 Nordstrom 持有。此前，ASOS 与 Nordstrom 曾签订合约，通过后者门店继续销售 Topshop 的产品。

合资公司将以授权的方式，向 ASOS 授予 Topshop、Topman 品牌的“部分设计和分销权”，并由 ASOS 继续通过线上渠道销售和营销这两个品牌。

2021年2月，ASOS 宣布出资2.65亿英镑外加为库存支付的3000万英镑，从陷入破产危机的英国 Arcadia 集团手中收购高街时尚品牌 Topshop 及另外三个同门品牌 Topman、Miss Selfridge 和 HIIT。

研究公司 GlobalData 的高级分析师 Pippa Stephens 表示，对 ASOS 与 Heartland 组建合资公司予以欢迎，称这一协议“将有助于提高这些品牌的知名度，并重获吸引力。”

她解释称，Topshop 和 Topman 品牌“自被ASOS收购后，就基本上被消费者遗忘了。 ......因为它们的产品系列被淹没在 ASOS 网站成千上万的产品和其他第三方品牌中。”

ASOS 表示，此次交易预计将对公司2025财年的息税折旧及摊销前利润（EBITDA）产生1000万～2000英镑的负面影响。但董事会“一致认为”此次交易符合股东的最佳利益。

合资公司将在组建完成后的六个月内重新推出电商网站 Topshop.com，但目前暂未有拓展线下门店的计划公布。

ASOS 首席执行官 José Antonio Ramos Calamonte 指出，自2021年收购以来，Topshop、Topman 品牌均已取得良好的进展，与 Heartland 的合资公司是对品牌潜力的认可，且相信这一合作关系有助于让全球更多客户认识和接触到这两个品牌。

José Antonio Ramos Calamonte 表示：“这是 ASOS 继续转型的重要一步。合资公司和再融资的启动，将加速我们的战略，即为顾客提供最佳、最相关的产品，将 Asos 打造成一家实现可持续盈利增长的公司。”

“ASOS 将继续专注于我们最擅长的领域——设计最好的时装并提供一个时尚目的地。通过合资企业，我们可以探索线上和线下的新机遇，我们很高兴能继续参与品牌的未来，同时也为 ASOS 股东实现当前的最佳价值结构”，José Antonio Ramos Calamonte 进一步指出。

在公布成立合资公司的同时，ASOS 还宣布了一项再融资计划，包括发行约2.5亿英镑的可转换债券（将于 2028年到期），以及使用部分现金回购5亿英镑的可转换债券（将于2026年到期）。此外，ASOS 还宣布将与 Bantry Bay Capital 签订的贷款融资协议延长至2027年5月，以及附带12个月的延期选择。（来源：华丽志、中服圈）