2023年过去了，电影市场算是有些复苏。

但回顾过去的一年，600亿的kpi没有完成，且乱象频生。

《满江红》开启了只为营销，不管内容的形式主义电影的坏头，烂片始，烂片（《一闪一闪亮星星》）终。

中间部分更是热闹，多数本以为404的电影重见天日，如《不止不休》《涉过愤怒的海》等。

主旋律不再是护身符，民族自信类电影的蓝海变红海后，人民群众看得多了，眼睛就雪亮了。

如夹带私货的《志愿军：雄兵出击》，岁月史书的《我本是高山》，票房和口碑给了它们答案，不真，没情，是主旋律又怎样。

好莱坞电影全面拉胯，年度票房榜前十没有一部好莱坞电影，前二十只有《速10》与合拍片《巨齿鲨2》，均未破10亿。

以前的好莱坞，呼风唤雨，如今的好莱坞，审美疲劳，却仍有一批人说国内没引进，但不肯睁眼看，你看不到，只是因为你的好莱坞萎了。

国产片是不如好莱坞，可也没必要强行吹好莱坞大片，接受失败，总结经验，东山再起，这才是正确的道路，总让我们反思，也让他们学学反思。

国产电影大爆发，但也让大数据电影、短视频电影、迎合式电影，点映即上映井喷。

题材为先，宣发主导，只输出情绪价值，动不动就延长上映三四次，分线发行刚试了一部电影就被《一闪一闪亮瞎眼》的下雪场给搞的土崩瓦解。

票房市场下沉，由一二线转到三四线，观影群体四线城市增长明显，这种变化所影响的就是宣发方式和平台的变化。

粉丝粘性强的侧重于微博，如《流浪地球2》《无名》《满江红》，有话题度的偏向于抖音，如《孤注一掷》《满江红》。

硬核、动漫类主打B站，如《流浪地球2》《铃芽之旅》，卖腐，女性议题重视小红书，如《封神第一部》《消失的她》。

知识性、口碑性、真诚性，经得住拆解的着重知乎，如《流浪地球2》《八角笼中》《奥本海默》《三大队》等。

紧接着就是宣发方式不再追求高大上，而是不断地下沉，借助短视频的短平快迅速提升热度，让观众感兴趣，走进电影院。

如《孤注一掷》中王传君的拜佛，以及电影宣发三件套，震惊、探宝、落泪，前端的营销数据反馈到后台，根据大数据而来的千奇百怪的电影随之产生。

短视频电影，有段子就行。

如叫兽易小星的《人生路不熟》，完全体的段子合集，凑在一起不是电影，分开来看，太适合短视频平台扩散，能骗不少观众进场。

最终的结果也让片方满意，11.84亿，品质也是一如既往的稳定，与其他两部长片一样，不及格，没什么长进。

但叫兽不愧是当初做短剧起家的导演，对网络的敏感度确实高于一般导演，能够用碎片化的东西戳中观众，只是学开心麻花搞小品式电影，这招不会屡试不爽。

迎合式电影，她力量表达公式的更新。

如果要对今年的电影宣发做一个总结，那就是四个字，男女矛盾。

《芭比》是女性觉醒者，《消失的她》是女性复仇者，《我经过风暴》是女性受害者，靠着男女议题赚票房。

在身体上，女性强，在事业上，女性强，在感情上，女性强，但在社会上，女性受迫害，所以女性要站起来捍卫自己的权利。

这些电影吃中的就是女性的这种思想，进而赚得盆满钵满，可它们中有太多电影错用了女性主义，制造恐慌，放大对立。

大数据电影，情绪价值就是王道。

如《孤注一掷》掐中了电诈热点，天然的热度与电影相匹配，现实题材+话题炒作+短视频平台宣发+下沉市场=高票房。

这种宣发也让后来者遵循懒惰逻辑，如《我经过风暴》紧随其后，复制情绪营销、话题炒作与以点代映，全在激发矛盾。

也许一年内矛盾激发的太过头，后面的电影稍微改变了下套路。

如《一闪一闪亮星星》，主打浪漫仪式，放大电影的社交属性，让电影成为彻底的标签符号。

这样一来，即使难看也会有剧粉捂嘴，什么影版是我们求来的，没看过剧，不配评价之类的言论。

很聪明的做法，片方也知电影一般，把本对电影的集火转到了剧粉身上，自己在背后数钱数到手软，还能带着一圈出品方一起赚钱，钱你们出，名声给我。

与它们不同，《年会不能停》是发泄情绪，为打工人和社畜发声。

就喜剧方式来看，《年会不能停》做的一般，结构方面有些老套，但爽感上，足以引发共鸣，与现实的颗粒度对齐。

如此风气的结果便是电影的三要素，思想、内容、技法，只剩下了思想，各种上价值观。

这一年，大部分电影都经历了三个过程，质疑陈思诚，理解陈思诚，成为陈思诚，陈思诚或许也没想到，2023年，大家都在模仿他。

陈思诚自己拍出了35.23亿的《消失的她》，证明了自己依然是这个赛道的赢家，毕竟仅有一部38.48亿的《孤注一掷》超过了他。

2024年来了，这一年，希望如贾樟柯所说，大家少点关注票房高低，多谈谈艺术，因为艺术是电影的地基，若地基不稳固，只会起高楼，楼塌了。