“好想你”一个曾经承载着无数人甜蜜回忆的品牌，如今却深陷亏损泥潭不禁让人唏嘘， 曾经风光无限的“红枣第一哥”，现在市值只有25多亿了，和创始人石聚彬当时提出的“百亿市值、百亿收入、百年品牌”的目标相比差距越来越大，这背后究竟发生了什么？是红枣市场不行了吗？ 还是“好想你”自身出了问题？

红枣帝国的崛起与衰落

石聚彬一个出生于河南新郑的普通农民，却凭借着敏锐的商业嗅觉和敢想敢做的精神，缔造了一个红枣帝国，上世纪80年代他敏锐地捕捉到广东人喜欢煲汤加红枣的消费习惯，毅然南下深圳卖枣，赚取了人生的第一桶金。

回老家后他不甘心只做小本生意，把家乡的古枣树嫁接到新疆，开始了他的红枣事业，1997年好想你枣业股份有限公司成立，石聚彬不断创新推出免洗、去核等便捷的红枣产品，引领了红枣消费的新潮流。

2011年，好想你成功登陆深交所成为“红枣第一股”一时风光无限，石聚彬也从一个普通的农民，蜕变成了身家数十亿的企业家，然而他并没有变得趾高气昂，反而依旧可以和普通工人一样席地而坐吃盒饭，这种接地气的作风也为他赢得了不少好感。

然而资本市场的喧嚣过后，好想你却逐渐显露出疲态，尽管石聚彬依然保持着对市场的敏锐洞察力，但红枣市场的大环境已经发生了变化，红枣不再是稀缺的滋补品，市场上各种品牌的红枣产品琳琅满目，价格也越来越透明。

好想你主打的“高端红枣”路线，在激烈的市场竞争中显得有些力不从心，从2015年开始好想你的红枣业务就陷入了持续亏损的困境，2022年上半年好想你实现净利润235.8万元，同比下降超过90%，去掉一些非经常性的收益后，公司其实是在亏损的。

红枣帝国的困境与迷思

好想你所面临的困境并非个例，而是众多传统实业转型升级过程中普遍面临的难题，消费升级趋势下，消费者对产品的品质和体验提出了更高的要求，而好想你传统的红枣产品和营销模式难以满足新一代消费者的需求。

再者新消费品牌的崛起，也对好想你等传统品牌造成了巨大的冲击，然而好想你面对市场变化还是做了不少努力的。

公司积极进行产业升级推出“小冻粮”、红枣咖啡等新产品，试图抓住年轻消费群体，然而这些新产品并未能扭转乾坤，反而加剧了公司的亏损。

同时好想你也在积极寻求资本运作的路径，2016年好想你以9.6亿元的价格收购了百草味，并在2020年以7.05亿美元的价格将其出售给百事公司从中赚取了巨额差价，这笔交易虽然为好想你带来了丰厚的利润，但也暴露出公司对资本运作的依赖。

近年来好想你频繁投资了包括零食很忙、蜜雪冰城在内的多家企业，这种“钱生钱”的投资模式，虽然可以带来一定的收益，但也分散了公司的精力，使其难以专注于主营业务的发展。

好想你一个曾经的行业龙头，如今却面临着内外交困的局面，红枣业务持续亏损，新产品难以突围，资本运作的风险也逐渐显现。

传统实业的困境与转型之路

好想你的未来在哪里？这是一个摆在石聚彬面前的难题，继续坚守红枣业务似乎看不到希望，而产业多元化又面临着巨大的挑战，好想你的困境也折射出众多传统实业，在转型升级过程中所面临的共同难题。

在互联网时代信息传播速度更快，消费者也更加精明，传统的营销手段已经难以奏效，而新兴的电商平台、直播带货等模式，又对传统企业提出了更高的要求，好想你过去的成功，很大程度上依赖于线下渠道的拓展，而如今线上渠道的竞争日益激烈，好想你该如何适应这种变化？

曾经红枣作为一种滋补品，备受消费者青睐，如今随着生活水平的提高，消费者对健康和养生的需求更加多元化，对产品的品质和口味也更加挑剔，好想你传统的红枣产品，能否满足消费者日益增长的需求，好想你的转型之路注定充满挑战。

好想你从一个地方小作坊发展成为“红枣第一哥”，其发展历程本身就是一个传奇，然而资本市场是残酷的，没有持续的盈利能力，再美好的故事也终将破灭。

石聚彬当初定下的“百亿市值、百亿收入、百年品牌”目标，现在看来更像是个遥远的梦，好想你的困境也让我们开始思考“百年品牌”如何持续发展这个问题，百年品牌不仅仅是一个时间概念，更代表着一种企业精神、一种文化传承。

曾经的好想你曾经凭借高品质的红枣产品赢得了消费者的认可，但如今随着市场竞争的加剧，好想你必须不断提升产品质量，才能保持竞争优势，少一些硫磺枣、变质枣，多一些真正健康的红枣，才能赢得消费者的长期信赖。

好想你的故事见证了中国经济的快速发展，也折射出传统企业转型升级的艰难历程，好想你的未来依然充满不确定性，但我们希望它能够汲取经验教训，找到正确的方向重新出发，最终实现自己的“百年品牌”梦想。

在风云变幻的市场环境中好想你的故事，也为其他传统企业提供了宝贵的借鉴，如何坚守初心，如何打造百年品牌，这些问题值得所有企业深思。

好想你的故事就像是传统企业转型升级的一个典型例子，在新时代的背景下传统企业遇到了许多新挑战，未来有很多不确定但我们都希望，它能像涅槃重生一样焕发新活力。

信源：

好想你-9.97%跌停，总市值25.38亿元=金融界2024-10-09 11:22

好想你前三季度净亏损6071万元，董事长石聚彬去年涨薪至197万元=ZAKER瑞财经

好想你2024年上半年业绩下滑，亏损幅度扩大=来源：环球网-2024-08/1216:18