盲盒在我国可谓是站在一个制高点，盲盒独特的特点给用户带来了无限的惊喜感，发展极为迅速。Z世代更为个性的消费观不仅推动了盲盒经济的发展，同时也引发了IP背后所隐藏的经济链条和各大潮玩品牌的互动。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2022年我国潮玩行业市场规模上升至478亿元，复合年增长率超过30%。
海外消费者与国内消费者一样，对能提供情绪价值的新颖事物充满好奇心，而这正符合盲盒的特点。今天来分析一个潮玩品牌Finding Unicorn如何提升在海外市场的影响力？
关于Finding Unicorn
寻找独角兽（Finding Unicorn）是深圳寻麟文化娱乐有限公司旗下品牌，创立于2018年6月，寻找独角兽一直致力于在全世界发现那些独特又美好的艺术家及IP作品，遵循初心打造潮流与艺术的结合体，陪伴玩家一起体验寻找人生未知的乐趣。
旗下较为主流IP包括：RiCO、FARMER BOB、卓大王等，并与众多艺术家合作推出了超过百款潮流艺术作品。寻找独角兽的三款头部IP产品，依靠其高品质、独特设计和时尚感，深受消费者喜爱，即使定价高于盲盒经济均价，在市场上也是一度供不应求。
独立站数据
据第三方平台数据显示，在2024年3月-4月期间，findingunicorn.net全球总访问量3.3万，其中最大的流量来源是自然搜索（47.79%），其次是直接搜索（33.30%）。
其自然搜索关键词既有品牌词也有产品词，SEO策略很健康，品牌和产品同步发展。品牌流量占61%，整体非常好。
社媒运营
Finding Unicorn在社媒上的运营策略都紧密围绕着品牌传播、产品展示和用户互动来展开。
TikTok
账号定期发布联名IP高质量的视频内容，包括产品展示、产品动画等，有助于强化品牌特色。
充分利用Instagram的视觉优势，发布高清的产品图片展示产品的外观和盲盒福利，有助于提升品牌形象。
TikTok话题打造
TikTok话题标签#findingunicorn已有9311个作品，很多潮品玩家都会在此标题分享拆箱视频。
潮玩IP的发展不仅反映了Z世代的消费趋势，也体现了文化创意产业的活力。纵观众多出海潮玩品牌，无论是原创品牌的新兴IP还是备受瞩目的联名IP，都展现出独特的魅力。想要在竞争激烈的红海市场脱颖而出，需要不断创新、优化产品和服务，以满足消费者需求。
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
