文| ST

编辑 | 梦清州

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前言

拉夏贝尔这个名字对于80、90后而言，或许不仅仅是一个服装品牌，更是一段青春的印记。

然而，曾经的辉煌已成过去，取而代之的是关店潮、破产清算、总部拍卖。

拉夏贝尔的陨落，究竟是时代抛弃了它，还是它自己错失了时代？

辉煌不再

今年的双十一刚过，快递大家也都收到了不少，要说在众多商户品类中，最倒霉的或许就是女装了。

几乎每家女装店的退货率都高到吓人，甚至有的商家退货率高达90%！

不少在网上买女装的消费者，退货的原因就是货不对板，又或者是布料设计根本不配价格。

而商家对此委屈不已，觉得自己各方面投入进去，根本赚不回来。

别说这样的小网店会倒闭清仓，就连曾经的女装巨头，也没逃过破产的命运。

这个品牌就是拉夏贝尔，它创建于1998年。

当时国内的快时尚市场尚处于起步阶段，拉夏贝尔凭借对潮流的敏锐嗅觉和对ZARA模式的模仿借鉴，迅速开始崛起。

它创造了多个品牌，覆盖了不同的消费群。

在它的巅峰时期，近万家门店遍布全国，一时间风光无限，甚至被冠以“中国版ZARA”，成为了许多80、90后女生衣橱里的常客。

之后拉夏贝尔先在2014年港股上市，后来2017年又登陆了A股市场，那段时间非常受关注。

然而盛极必衰的规律似乎在拉夏贝尔身上得到了应验。

上市后的第二年，拉夏贝尔营收就突破了百亿，但同时也出现了亏损的苗头。

这或许是一个微妙的转折点，预示着拉夏贝尔的黄金时代即将结束。

此后的几年里，拉夏贝尔的业绩持续下滑，亏损不断扩大，从2019年的21.7亿元巨亏，到后来的五年累计亏损超过66亿元。

在今年的11月14号，也就是昨天，它退出了香港股市，这家曾经的女装龙头企业正式告别了资本市场。

困境重重

拉夏贝尔的衰落其实很早就有预兆了，最直观的体现，莫过于其大规模的关店潮。

从2017年底的近万家门店，到2018年末的9269个直营品柜，再到2021年底的300家门店，以及2022年底的218个境内经营网点。

门店数量在急剧下降，到今年的6月，拉夏贝尔的境内经营网点仅剩155个，曾经的“万店辉煌”已成为历史。

关店潮的背后，是更深层次的危机。

今年6月，就有消息称拉夏贝尔破产了，这条消息在服装行业引起轩然大波。

曾经风光无限的女装品牌，如今却走向了破产，让人惋惜。

其实更早之前就有了预兆，今年的1月，拉夏贝尔位于上海的总部基地被拍卖。

这座曾经象征着拉夏贝尔辉煌成就的建筑，现在也不再属于拉夏贝尔了。

总部基地的拍卖，无疑是压垮拉夏贝尔的最后一根稻草，标志着曾经的辉煌彻底落幕。

网友回忆

拉夏贝尔倒闭的消息，在网上引起不少人议论。

对于许多80、90后女生而言，拉夏贝尔不仅仅是一个服装品牌，更承载着她们的青春回忆。

好多网友都在网上表示拉夏贝尔在以前很常见的，现在都没了。

大家都在留言怀念拉夏贝尔以前的样子，觉得挺可惜的。

但也有一些网友对拉夏贝尔的质量和款式提出了质疑，表示不管设计还是质量，都已经大不如前了。

做一个快时尚品牌，精髓就是便宜、流行款多、更新快，让大家能随时买到最新的款式。

所以在拉夏贝尔刚出现的时候，它很火，因为当时我国并没有类似的品牌，所以当时的女生想购买时尚的衣服，拉夏贝尔就是不错的选择。

但其实一些快时尚为了低价，产品质量通常不太好。

有些品牌为了省钱，用的料子不好，做工也不精细，结果产品质量差。

拉夏贝尔后期的质量问题，正是这一弊端的体现。

而且快时尚不容易让人一直买它的东西。

由于产品更新换代速度快，消费者往往只是追求一时的潮流，而不会对品牌产生深厚的感情。

现在电商这么发达，卖衣服的品牌也多了起来，竞争越来越激烈了。

女装

其实不只是线下的服装品牌，就连开网店的店长也正处在瓶颈期，甚至不少网红的服装网点都宣布关闭了。

电商的发达让服装行业非常发达，很多商家在网上都有店铺。

郑先生就是在网上开了一家女装店，并且粉丝很多，成绩也还不错，可是今年郑先生还是发了闭店的消息。

郑先生表示自己在这家店铺中的投入很大，但是现在已经不行了，各种投入却入不敷出，网点根本难以为继。

可是消费者对于网店也是怨声载道，一些商家为减少自己的损失，出了预售，可是动辄半个月的等待期让消费者难以接受。

而且明明在图片上看到的衣服非常好看，结果收到货后，才发现好看的照片全是氛围，各种模特身材才能穿出来的美。

再加上很多商家的衣服质量很差，货不对板的状况，消费者自然不愿意花这个冤枉钱。

所以服装想要做好，首先就是商品的价值要匹配价格，明明是买高品质的钱，结果到手了廉价的衣服，人谁都会选择退货。

还是多向做的好的品牌学习，取长补短才能让自己的品牌走的更长远。

结语

虽然拉夏贝尔退市了，但是它的线上网点还在，说不定去看一看，还能捡点漏。

再说拉夏贝尔也还在努力，或许将来能清偿债务，重新回到市场上。

鲁中晨报2024-11-14——昔日巨头，正式退市！关店超9000家

光明网2023-06-22——拉夏贝尔，正式破产清算

新京报2024-01-23——9.5亿起拍！昔日服装巨头拉夏贝尔上海总部所在地被拍卖