美团的国际化业务，进入加速时

10月9日，美团海外版Keeta在沙特首都利雅得正式上线。这也是继2023年5月上线香港，2024年9月上线沙特的阿尔卡吉后，Keeta在第三个境外城市上线。

据悉，Keeta于沙特阿拉伯时间昨日11：00正式在该国首都利雅得上线，Keeta App页面显示，为了吸引当地用户，用户当天在利雅得的首笔订单享受半价和无限制的免配送费优惠，同时还有准时送达、商品优惠等亮点。

整整一个月前（9月9日），Keeta在沙特首都利雅得周边的阿尔卡吉低调上线，开启中国以外的首次国际扩张，一位接近美团外卖的消息人士曾透露，之所以选择阿尔卡吉作为沙特上线首站，是想“先从小地方试一下效果”。

美团KeeTa于去年5月进入香港市场后，其订单市场份额稳步增长，到今年3月，KeeTa已占据餐饮外卖市场44%的份额。这使得KeeTa超越了竞争对手Foodpanda和Deliveroo，后两者的市场份额分别为35%和21%，从而确立了KeeTa在香港外卖市场上的领先地位。

今年初，美团进行了大幅度的组织架构调整，其中一个关键变动在于提高国际化业务的优先级，境外业务由向美团高级副总裁、“核心本地商业”板块负责人王莆中汇报改为直接向王兴汇报。

此前的二季度财报电话会议上，美团高层表示，将继续评估不同地区的市场机会，境外业务是其长期发展策略中不可或缺的一块。

有相关专业人士表示，美团选择沙特作为第二站而不是东南亚等地区，原因或在于沙特阿拉伯作为中东最大的经济体之一，其在线食品配送市场近年来迅速发展。政策层面，沙特政府对外来投资持开放态度，为外资企业提供了一系列优惠政策。相比之下，东南亚市场竞争激烈。

从发展空间上看，沙特也是一个好选择。广发证券研报显示，2023年中东餐饮市场规模为 1196.23 亿美元，沙特餐饮市场 258.72 亿美元。中东地区在疫情后呈现出加速线上化和去堂食化的趋势，根据Statista 数据，2023 年海湾六国整体外卖 GMV 为 101 亿美元，预计2023-2029年的复合年均增长率达 5.5%。

在KeeTa上线之前，沙特阿拉伯当地的外卖配送时间通常接近1小时，市场也习惯了这种配送时长。然而，在KeeTa平台上，距离1公里的餐厅所完成的配送时间大约为25分钟，这表明美团有可能大幅提高该地区的外卖配送效率。