这两天，发生了两件大事，上了热门。
国内首个3A游戏《黑神话：悟空》火遍全国，收入超15亿，最低售价只要268元；上海外滩18号的高端餐饮却关门欠薪。
今年以来，不仅游戏，其他诸如“穷游”、演唱会、暑期电影等等，具有“口红经济”特征的低端消费都异常火爆，与之相反，高端餐饮、高端商场、奢侈品等等高端消费却直线下滑。
寒冬下的大环境，国内消费严重分化，低端消费升级，高端消费降级的趋势不可阻挡。
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去年游戏还受到打压，如今却成了香饽饽。
8月20日，大型3A游戏《黑神话：悟空》上市预售，销售额打破国产游戏的预售纪录，上市当天就卖出了超过450万份，收入超过15亿元，迅速成为游戏榜全球第二。
提前和《黑神话：悟空》捆绑合作的瑞幸咖啡，推出的联名款“腾云美式”，转瞬售罄。
甚至这款游戏上线首日，不少公司竟然给员工放假，还报销购买游戏的费用。
官媒央视新闻也罕见的亲自下场，为《黑神话：悟空》站台。可谓曾经的我你爱理不理，如今的我，让你高攀不起！
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《黑神话：悟空》的大爆发，赶上了好时候，和当前的经济大环境密不可分。大环境不好，降薪裁员，中产在家待业的日子越来越长，心情郁闷，精神空虚。
为了保经济保就业，此时此刻，以游戏为代表，廉价、精神愉悦，且规模庞大拉动力强的“口红经济”，成了政策面力挺的宠儿。
一方面，游戏市场规模庞大，互联网行业营收大头就靠游戏销售。权威机构伽马数据提供的数据显示：2024年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比大增，“口红经济”效应突出。
另一方面，目前，年轻人，尤其是大学毕业生失业率比较高，而游戏行业恰恰是年轻人就业的重要领域之一。
根据猎聘大数据统计，IT/互联网/游戏行业的新增职位，以20.94%的占比遥遥领先于其他行业，是第二名机械/制造行业的两倍有余，是当前就业市场的热门领域。
*数据来源：猎聘大数据研究院
可见，游戏行业的兴衰关系保经济的大局，关系着中国互联网行业的钱袋子，更关系着年轻人就业情况。
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游戏之外，旅游、演唱会、看电影等等具有“口红经济”平价悦己效应的低端消费，上半年也如日中天。
今年要说哪个行业最火爆，首当其冲就是旅游业，2024年上半年，国内游客出游人次27.25亿，同比增长14.3%。
然而，令人不解的是，旅游这么红，不少热门旅游目的地，居然出现了大面积文旅企业大幅亏损的怪事。云南旅游、曲江文旅、黄山旅游、桂林旅游、西安旅游等多家大牌文旅公司营收暴跌，旺丁不旺财。
究其原因，两个字“穷游”。
上半年，演出市场的火爆程度，也是前所未有。刘德华上海演唱会、周杰伦杭州演唱会、陈奕迅南京演唱会、薛之谦北京演唱会等等，都是异常火爆，一票难求。“秒光”、“票价溢价”、场面热度“爆表”......已成为明星演唱会的标配。
据权威机构数据统计，2024上半年，演唱会市场整体呈持续增长态势，全国演唱会观众达1192万人次，与2023上半年（269.9万人次）相比增长了333%。
电影市场进入旺季，暑期档方面，据网络平台实时数据，截至8月21日14时14分，2024年暑期档（6—8月）档期总票房（含预售）突破105亿！其中，沈腾主演的《抓娃娃》放了一个大卫星，票房突破31亿元。
借鉴美国和日本案例，经济萧条时，老百姓精神苦闷时，发展最快的行业首当其冲的就是具有“口红经济”效应的娱乐业和动漫游戏产业。
可以说，没有大萧条就没有美国的好莱坞；没有大萧条就没有日本的电子游戏行业，索尼、任天堂都是那个时候壮大的。
娱乐业和动漫游戏就是充当这个“口红”，价格较为低廉，大家艰难度日的时候，就会想靠电影、游戏等等来填补空虚的时间，麻醉自己的精神，相当于花点小钱买开心，放下包袱、放下焦虑，心中残存一点对未来美好的希望。
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今年以来，游戏、旅游、演唱会、电影等等“口红经济”低端消费的代表，不断升级壮大。
与此相反，房价下跌，资产缩水，富人有钱也不愿消费，导致高端消费不断降级。
低端消费和高端消费，冰火两重天，严重分化。整个六月，北京、上海、广州三个一线城市的社零增速都是负增长，分别是-9.4%、-6.3%、-9.3%！
上半年，一线城市的消费这么拉胯，都是富人们用脚投票的结果。
以上海高端餐饮为例，这两天人均1580元的高端餐厅L'Atelier 18 被曝暂停营业，伴随闭店传出的还有员工欠薪消息。
外滩十八号是上海高端餐饮的地标，也是今年上海高端消费不断降级的一个缩影。
今年以来，上海多家高端餐厅陷入经营困境。比如南京西路上的KOR Shanghai、巨鹿路里的上海玉芝兰、Osteria生蚝海鲜餐厅、人均2300元的川菜天花板明路川等接连宣布停业。
红餐大数据显示，去年6月，上海人均客单价在500元以上的餐饮店占餐饮总门店数量为1.35%，约有2700多家。而到了今年7月，这个数字已减少了1400多家，门店数量腰斩。
以高端商场的租金收入为例，最近恒隆地产发布今年中期业绩，其中上海高端商场的代表恒隆广场租金收入同比下跌8%，上海港汇恒隆广场同比也下跌4%。
以高端商场的营收为例，上半年，香港太古集团的半年业绩报显示，位于内地的高端商场的营业额直线下滑，最直接的反映就是奢侈品的销量急剧萎缩。
半年业绩报来看，它在北上广的高端商场营业额几乎都在明显下降。其中上海兴业太古汇同比下降19.6%，跌幅排名第一。
大环境寒冷下，和高端商场关系密切的奢侈品市场销量也遭到了暴击。以Gucci为例，受到中国奢侈品市场下滑的影响，上半年 Gucci 销售额下跌10.43亿欧元，同比大跌 20%，折合人民币约83亿元。
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高端消费不断降级的背后到底是什么原因呢？
经济学上有个财富效应的同步涨跌理论：资产价格涨，消费尤其高端消费涨；资产价格跌，消费尤其是高端消费跌。
高端消费降级的背后，说白了都是房价惹的祸，尤其是一线城市，高端消费的重地，房价缩水带来的后遗症太大了。
众所周知，一线城市的房价基数要高得多，中产和富人们好点的房子动辄上千万乃至一个小目标。
所以，即便是20%到30%的下跌，换算成下跌的绝对金额也意味着两三百万到上千万的缩水。
富人还好说，但对于一线城市的中产家庭来说，这两三百万的跌幅实在是巨大的打击。
即便每月收入四五万，一年也不过五六十万的收入，房价缩水相当于五到十年的收入瞬间蒸发。
而且，这还只是缩水的部分，房贷压力仍然压在他们的肩上，许多家庭的房贷都在数百万以上。
屋漏偏逢连夜雨，对于中产家庭来说，一线城市房价下跌还不是最坏的消息，降薪潮又接踵而至。
这两天魔都某券商投行部门降薪，50%腰斩，到手四位数，掀起轩然大波。
一线城市，以券商投行为代表的金融行业，是中产人群的大本营，也是城市消费的主力军。
房价缩水，薪资砍半，一线城市主力消费群体哪里还敢买买买，高端消费自然不断降级。
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总之，无论低端消费升级，还是高端消费降级，当下的经济环境下，消费严重分化，廉价当道，追求极致性价比已是大势所趋。作为普通人，只能顺势而为，绝不可逆势而上。
苟着、趴着、夹着尾巴、现金为王、保住身价。
