进入冬季，面对零下二三十度的气温，羽绒服成为了东北人不可或缺的装备，但今年很多人都表示，羽绒服大幅度涨价，都快穿不起了。

但就在这种上涨趋势之下，号称羽绒服界的奢侈品的加拿大鹅品牌的羽绒服，销售额却在下降，有网友表示，现在一些有钱人已经不爱加拿大鹅了，而是换成了另一个法国品牌。

究竟是哪个品牌在抢占加拿大鹅的市场？这个品牌吃到了羽绒服市场的红利了吗？我国今年羽绒服又为何大幅度涨价？

我国羽绒服涨价

今年随着气温降低，很多网友都买起了羽绒服准备过冬，但有一些网友却发现，购买记录里去年的羽绒服今年却涨价了，涨幅有百分之十多的，也有的涨了百分之二十往上。

这种涨幅只是个别现象，还是今年羽绒服市场的整体现象？有网友就带着这个疑问对价格进行了对比。

网友们发现，在今年7月份，头部主播李佳琦在一场“反季专场”中，售卖了一件波司登的鸭绒羽绒服，当时的售价是599元，而如今波司登官网上这件羽绒服的优惠售卖价为639元。

而羽绒服品牌雅鹿在7月份，一件鸭绒羽绒服的直播间售价为299元，但是现在售卖优惠价为379元。

通过这些数据可以看出来，今年羽绒服的价格是整体上升的，但这不大符合现在互联网商品的趋势，因为大家都知道，随着网购的兴起，越来越多商家、工厂的进入，很多产品都卷起来了，各类商品的价格都在持续走低。

那为何羽绒服会突然涨价？其实，从2022年开始，羽绒服就开始要执行新国标了，而根据新国标的要求，生产商在产品标签上是要标注上“绒子含量”，而不是之前标注的“含绒量”。

所以这个标准的执行就意味着标注为羽绒服的商品，其填充物必须以高保暖性的绒子含量为标注标准，且不得低于50%，高端羽绒服的绒子含量一般都可达到90%。

而根据相关数据显示，从2022年执行新国标开始，白鹅绒、白鸭绒等羽绒价格都在不断的上涨，尤其是今年的涨幅已超过了百分之二十。

有很多制作羽绒服的厂家表示，去年90%白鸭绒的价格为30多万元一吨，今年则要50多万元；90%白鹅绒的价格从去年的70多万元一吨涨到了120多万元，所以随着羽绒价格几乎翻倍增长，羽绒服也不得不涨价了。

其实，有专家指出，羽绒服价格上涨，不仅是因为原材料的问题，还因为天气原因，毕竟每年冬天都会出现羽绒服价格上涨的现象。

还有一个更重要的原因是现在很多羽绒服销售企业都会做广告，甚至请明星和设计师或者到国外走秀，而这些所花费的钱都是要平摊上我们消费者的头上的。

以上内容来源：新京报——2024年11月28日实探涨价的羽绒服：有门店最低2999元，波司登新款9成超千元

而面对这种羽绒服价格持续上涨的趋势，走高端路线、每件羽绒服的价格都要上万的奢侈品品牌加拿大鹅的销售额却在下降，这究竟是为何？

加拿大鹅

加拿大鹅这个品牌诞生于1957年多伦多的一间小仓库，之后凭借着企业特别的产品定位以及羽绒服、风衣等多品类产品的独特设计，受到了消费者的青睐，如今，加拿大鹅已经成为了高端功能性服饰品牌和生活方式品牌。

而这些年随着我国综合国力的不断提升，国民消费能力也在不断攀升，所以如今奢侈品行业有着“得中国市场得天下”的说法。

所以自从加拿大鹅进入中国市场后，就吃到了中国市场的红利，不仅签售业绩好看，如今，大中华区更成为了加拿大鹅的关键市场之一，甚至在大中华区建设了加拿大鹅最大的专门店网络。

目前，加拿大鹅专门店已经遍布我国各地，大中华区的专门店数量已经将近30家，这都充分的说明，我国消费者对于加拿大鹅产品的喜爱。

但最近，加拿大鹅企业发布了2025财年第二季度的财务报告，在报告里虽然加拿大鹅在我国的表现亮眼，销售额是增长的，但加拿大鹅在全球范围内的总营收确实下降的，同比下降了5%。

而面对这一下降趋势，加拿大鹅企业的相关负责人也解释说，是因为如今年轻消费者消费观念在发生变化。

年轻消费者开始对奢侈品品牌祛魅，所以现在很多门店已经没有了大排长队的“盛况”，所以很多品牌都开始减缓开店步伐、缩小门店面积。

以上内容来源：新京报——2024年11月9日加拿大鹅扛住“寒风”，上季度大中华区销售额增长5.7

不过，除了这一点，加拿大鹅销售业绩下降的更重要原因是因为，还有一个奢侈品羽绒服企业开始发力，并且也看好我国市场，这必将在我国市场上与加拿大鹅展开竞争，这个企业就是盟可睐。

盟可睐和加拿大鹅的定位都是一样的，都做奢侈品羽绒服，根据盟可睐企业公布的今年第一季度业绩显示，企业的业绩同比增长了13%至8.18亿欧元。

而在第一季度来说，主要对盟可睐业绩做出贡献的还是我国市场和我国的消费者，因为盟可睐品牌在亚洲地区的收入同比增长了26%至3.6亿欧元

以上内容来源：新京报——2024年4月26日盟可睐一季度营收超8亿欧元，中国消费者驱动亚洲地区业绩增长

面对这种增长趋势，盟可睐当然要抓紧与我国市场了，所以在最近盟可睐不仅宣布了将首次海外大秀举办地点选在我国，并且盟可睐还将特别推出一个专门为我国消费者量身定做的项目，以来强化本土化营销。

甚至盟可睐的相关负责人表示，盟可睐在中国许多店铺的表现已优于欧洲，中国市场对品牌来说非常重要，所以现在要做的就是抓住机会抢占中国市场。

以上内容来源：中国商界杂志社——2024年11月9日加拿大鹅在中国市场依然好卖，高端羽绒服赛道愈发拥挤

所以如今越来越多像盟可睐一样的国外奢侈品品牌再吃到了中国市场红利之后，都纷纷表示要加大和中国市场的合作。

因此在这种趋势下，以后加拿大鹅等一些早就进入到中国市场的国外企业可能会被抢占很多市场份额，那之后销售业绩也可能变得不会太好看。