“瑶妹，全军出击！”

上周末，一款2020年11月上线的MOBA手游《曙光英雄》突然火了，从iOS免费榜总榜200名开外冲进了前列，并在8月14日霸榜了iOS免费榜游戏榜和总榜第一名，游戏榜畅销榜来到了第58名。其官博2天内连发六条微博，向玩家解释“因短期登录玩家过多，服务器卡顿，导致登录异常、网络波动”等现象。

同期，在抖音、小红书等社交平台上出现大量《王者荣耀》玩家声称退游转战《曙光英雄》的安利贴和吵架贴，各类营销号也加入战场，探讨“《王者荣耀》为什么不好玩了？”“《曙光英雄》如何快速入门？”“王者曙光平安京英雄联盟对比”等等。

称霸中国手游市场多年的《王者荣耀》面临了前所未有的舆论风暴，故事的开始竟是因为热门英雄“瑶”的一款新皮肤上线。而此次事件的最大赢家，既不是一心剑指小王也从未取得胜利的《英雄联盟手游》，也不是腾讯游戏的友商网易家的《决战！平安京》，而是以《JJ斗地主》等棋牌游戏闻名的竞技世界旗下的MOBA游戏《曙光英雄》。

中国的MOBA手游市场，要变天了？

8月10日，《王者荣耀》热门英雄“瑶”新皮肤“真我赫兹”上线，定位无双品级，获取方式为抽奖。据玩家反馈，虽然没有明确保底，但通常抽到的价格为400-800元，属于《王者荣耀》除荣耀典藏外定价最高的皮肤品级。

这并不是《王者荣耀》的第一款该品级皮肤，而对于热门英雄“瑶”来说，继敦煌主题史诗、情人节限定传说、新年限定史诗后，再成为首款辅助位无双皮肤的拥有者，其粉丝本应该是欢喜更多的。所以《王者荣耀》方面也充分表现了对该皮肤的重视，比如增加防御塔相关特效，比如推出系列相关电音歌曲《This World》等。

从预热开始，抖音、小红书、微博等平台就出现了关于其皮肤品级的探讨，尤其是正式的特效、售卖方式公布后，舆论的方向还主要集中在“这个皮肤抽奖到底值不值？”“多少钱可以抽到？”“新皮肤上线是不是又要有玩家在线乞讨？”等传统问题上，并没有什么不可控的风浪出现。

不过，即使是没有玩过《王者荣耀》的玩家，可能也或多或少听说过关于“瑶”这个英雄，以及“瑶”玩家群体的争议。一类是“富婆瑶”玩家，即游戏之中榜上有名的“瑶”玩家都出手阔绰，作为软辅，想上国服榜需要花更多的钱代打或者请“演员”，甚至在巅峰赛出现过“赢一局付上万”的传说，高端局出瑶在一定程度上代表着本局富婆必带野王，或者对面有“演员”在基本稳赢。

而“公主瑶”“连体瑶”等则并没有什么好的风评，主要是指一群年纪较低也比较菜的玩家，在游戏中抢位置摆烂，坑人还要骂队友。他们的存在严重挤占了“普通瑶”玩家的生存空间，影响了游戏体验，同时也衍生出一群“选瑶必摆”的瑶PTSD玩家。

图：来自网络

这次，《王者荣耀》高估了“瑶”玩家的消费能力，也低估了“瑶”玩家的舆论制造能力。8月10日新版本上线后，有不少玩家表示在王者营地APP发现“瑶·真我赫兹”的品级标注为“史诗”（史诗直售价88.8元），并且很快这一标签被隐藏。8月11日-12日，随着第一批抽完瑶皮肤的玩家晒单结束，迎来周末的低龄瑶玩家们在社交平台开始了emo文学。“我可以省吃俭用88买史诗，168买传说，但是800块我真的省不出来了，对不起了瑶瑶。”“相比省钱买皮肤，阿瑶更希望你穿着漂亮的衣服，有像云中君（瑶官方cp）的好伴侣。”

叠加了愤怒和悲伤的瑶玩家们，一边互相安慰，一边把矛头转向了事件的“罪魁祸首”《王者荣耀》。“为什么把史诗皮肤抬成无双皮肤？”“吃相难看，海报难看，审美难看。”同时他们也出现在了每一个买了和要买“瑶”皮肤的内容的评论区，“买了就是冤大头，有钱没处花！”“你给你爸妈买这么贵的衣服吗？”“王者荣耀就是被你们这种人惯的，活该被割韭菜！”

图：来自网络

顺势，买了瑶皮肤的玩家和旁观玩家也加入了战场，“不买就是穷！”“爱买不买关你什么事？”“没钱就破防了？”战火升级，一款“免费”“低价”的MOBA游戏悄悄出现在了愤怒玩家们的视野中。“大家都去玩《曙光英雄》吧！”“再见了小王！”人群中的小声呼喊被玩家快速传播和放大，“一款史诗皮肤只要十几块钱！”“XX皮肤都是免费送的，和王者皮肤特别像。”“玩法简单，可以暴打对手。”

图：来自网络

于是，谁也没想到，8月13日，“王者弃游”玩家和乐子人们涌入《曙光英雄》，冲爆了他们的服务器，事件仍在持续发酵，每每上新皮肤必备的玩家口水战演变成了罕见的MOBA手游之争。

没人能撼动《王者荣耀》在手游、MOBA游戏领域的霸权地位，除了他自己。8月第一周，“王者荣耀7月收入比去年腰斩”的新闻被炒热，有游戏媒体认为是第三方软件统计差异，7月iOS流水也有相关数据显示为1.8亿-1.9亿美元，并非真的“腰斩”。查询收入统计相对专业的SensorTower可知，《王者荣耀》今年7月份在iOS端的总收入为1.54亿美元，一年前SensorTower显示《王者荣耀》7月全球收入2.25亿美元，中国iOS市场收入占94.6%也就是2.13亿美元，这样算来今年7月收入比去年缩水了人民币约4.29亿元。

图：SensorTower《王者荣耀》收入数据

对于单月收入十几亿元的游戏来说，4亿元的变化谈不上“腰斩”，并且论收入《王者荣耀》依旧是断层第一，但类似“收入腰斩、玩家退坑”的舆论横行，也是因为最近几个月，《王者荣耀》在玩家群体中的风评并不好。从“宝格丽芈月皮肤事件”到“瑶皮肤事件”，再到长期存在的匹配机制、皮肤设计风格争议等问题，都透露出其既不重视男性玩家，又不了解女性玩家的现状。庞大的用户群体对应的用户画像，不该只是冰冷的数据模型，用户的每一次愤怒，都是蝴蝶效应的结果，更是新的开始。

图：网传《王者荣耀》收入数据

不只游戏本身，其IP衍生方面也各有问题。《王者荣耀》4款IP新游，最早2020年底就曝光并陆续放出过预告片、CG或实机，目前只有玩法相对轻度的《星之破晓》（原名《代号：破晓》）和《王者万象棋》进入测试阶段，与这两款同类玩法的游戏早在去年、前年被其他厂商推出过，而备受期待的“大作”《王者荣耀·世界》和《代号：启程》多年未见测试消息。

官方电竞赛事KPL也因为游戏版本的迭代，“坦野坦边当道”，降低了竞技性和可观赏性，推动着电竞粉丝饭圈化的比赛，同样也被饭圈粉丝反噬；《王者荣耀》相关的动画开发要么只是粉丝向，要么频频立项也未曾开播；相关舞台剧门票成了限定皮肤售卖的附属品；衍生产品开发也远远达不到与其游戏体量相配的成果。

《王者荣耀》在给中国手游市场机会，更是在给MOBA游戏机会。这可能是《英雄联盟手游》期盼已久的机会，从上线之初的你来我往，到现在的无需在意，《英雄联盟手游》从未取得胜利。2021年10月《英雄联盟手游》上线，点点数据显示当月iOS畅销榜《英雄联盟手游》大部分时间位于总榜第3，游戏榜第2。2023年7月，周年庆活动中的《英雄联盟手游》大部分时间在iOS畅销榜总榜第12-18名，游戏榜第6-10名。而《王者荣耀》在这两个时间段的畅销榜总榜和游戏榜大部分处于第1-第2名。从iOS端收入来看，2021年10月《英雄联盟手游》收入6334万美元，《王者荣耀》当月收入2.11亿美元。2023年7月《英雄联盟手游》收入3286万美元，《王者荣耀》为1.9亿美元。

这可能也是《决战！平安京》期盼已久的机会，从《英雄联盟》到《王者荣耀》到《英雄联盟手游》，国内的MOBA市场苦腾讯久矣，背靠《阴阳师》这一成功游戏IP，《决战！平安京》有着美术、特效、价格等方面的优势，但近年表现并不太好，中国区iOS游戏榜免费榜中排名100开外，从未出现在近一年的游戏类畅销榜中。

这可能也是全球MOBA游戏在等的机会。沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》作为2016年海外上线的老游戏，表现稳定，依旧保持着海外MOBA和国内出海MOBA赛道的领军地位。今年2月曾冲上美国区iOS游戏畅销榜14名。根据SensorTower数据，7月的中国手游海外收入TOP30游戏，《Mobile Legends: Bang Bang》凭借限时皮肤和新英雄等内容，收入有所提升位列第10。其国服《决胜巅峰》也于今年4月获得版号，并在5月和6月分别开启了先遣测试和预约。

而对于本次的赢家《曙光英雄》来说，能否吃下这一大批“王者”用户，除了服务器的压力，后续的运营压力并不小。从数据来看，虽然其冲刺到了免费榜榜首，但游戏榜畅销榜仅达到60名附近的位置，与腾讯系MOBA依旧有较大差距。上线至今，《曙光英雄》的玩法和美术上也一直存在着争议，《王者荣耀》的开发发行方腾讯在2021年就以《曙光英雄》涉及“侵害作品改编权纠纷”起诉竞技世界，目前案件已开庭，但仍未判决。

被愤怒冲昏头脑的玩家们看中了《曙光英雄》的“免费、低价”，显然这对于一款游戏而言并不是吸引到了什么优质用户群体。而满载着高预期而来的玩家，在经历了卡顿、登录异常等事件后，看着又像王者又像平安京又像英雄联盟的“曙光”是否又会来一次“逆反式”退游潮？

社交平台上的玩家还在吵，站在舆论制高点上的《曙光英雄》痛并快乐着，这次闹剧会以何收场？留给《王者荣耀》的时间不多了，留给其他MOBA手游的机会可并未走远。

本文作者：方圆、哈士柴，由 < 靠谱编辑部 > 编辑