基本概念

营业利润率是衡量企业经营盈利能力的关键财务指标。它通过营业利润与营业收入的比率来体现企业在正常经营活动中的利润获取能力。计算公式为：营业利润率 =（营业利润 ÷ 营业收入）×100%。

其中，营业利润是企业在扣除营业成本、税金及附加、销售费用、管理费用、研发费用、财务费用等经营活动相关成本费用后所剩余的利润部分。营业收入则是企业销售商品、提供劳务等日常经营活动所取得的收入总和，包括主营业务收入和其他业务收入。

例如，一家服装制造企业，销售服装所获得的收入就是主营业务收入，而出售剩余布料等获得的收入则属于其他业务收入。这些收入加总构成营业收入，在扣除生产服装的成本、销售过程中的费用、管理开支等后，剩下的就是营业利润。

意义和作用

衡量经营效益：

营业利润率直观地反映了企业经营活动本身的盈利能力。例如，一家制造业企业，其营业利润率为15%，这意味着每100元的营业收入中，有15元是通过正常的生产经营活动获得的利润。如果营业利润率较高，说明企业在成本控制、产品定价、生产效率等经营环节表现较好，能够有效地将营业收入转化为利润。

比较不同企业或行业：

它是一个很好的比较工具。不同行业之间，营业利润率差异较大。比如，软件行业通常营业利润率较高，因为其边际成本较低，主要成本可能集中在研发阶段，一旦产品开发成功，后续复制和销售的成本相对较小。而传统的钢铁制造业，由于原材料成本高、设备折旧大等因素，营业利润率可能相对较低。

分析企业发展趋势：

如果企业的营业利润率逐年上升，比如从10%提升到12%，再到15%，说明企业的经营状况在不断改善，经营效率在提高。相反，如果营业利润率下降，企业就需要分析是成本增加、售价降低还是其他经营问题导致的。

影响因素

成本因素：

包括生产成本（如原材料、人工等）和期间费用（如销售费用、管理费用、财务费用）。如果企业能够降低原材料采购成本、提高生产效率减少人工成本，或者合理控制期间费用，就能提高营业利润率。例如，一家餐饮企业通过优化供应链，降低了食材采购成本，同时加强内部管理，减少了不必要的管理费用，其营业利润率就会相应提高。

产品定价策略：

合理的产品定价是影响营业利润率的关键因素之一。如果企业能够根据市场需求、产品质量和竞争状况等因素，制定出适当的价格，就可以提高营业收入，进而提高营业利润率。

销售数量和市场份额：

销售量的增加可以带来营业收入的增长，在成本控制良好的情况下，有利于提高营业利润率。企业通过拓展市场、增加销售渠道、提高品牌知名度等方式扩大市场份额，也会对营业利润率产生积极的影响。