新赛季中超开赛前，山东泰山俱乐部用一个官宣新赛季球衣+签约球衣背后广告赞助商的方式，释放出关于这个赛季俱乐部整体运营方向的强烈信号。与此同时，一幅由俱乐部球迷生活馆推出的“必胜套餐”的图片在各个球迷群里流传，这份套餐标价38元，针对的销售群体，显然是到主场看球来不及吃饭的球迷。

可见，除了竞技层面的备战，俱乐部的工作重心已经向经营方面倾斜。在习惯性“输血”模式出现梗阻之后，能否尽快调整到“造血”模式，将决定俱乐部当下和今后的生存状况能否继续保持良性。山东泰山承受的财务压力不是今年才濒临危机边缘的，此前俱乐部一直试图重新疏通“输血”渠道，可惜效果不佳，他们终于意识到，必须把更多精力投向“造血”机能的建设。大钱挣不到，就先挣小钱，哪怕杯水车薪，也比坐吃山空好得多。不久前，俱乐部组织球员直播带货，现在又推出38元套餐，可能忙活一天不够一个球员发工资的，然而积少成多，重要的是开始，雪球总会越滚越大。

趵突泉酒业早在2006赛季就与泰山俱乐部有过背后广告的合作，当时甲乙双方都处在自己的巅峰期，那个赛季鲁能泰山在名帅图巴率领下豪取双冠王，趵突泉酒业999万广告费可谓回报超值。此后，尽管泰山豪门地位依旧，亦不乏看好俱乐部广告价值的企业，可是没有再出现像趵突泉酒业这样的来自电力系统之外的重磅赞助商，球队胸前背后等主要广告位，均被系统内各大企业占据，最有名的便是那条“你用电，我用心”。据说彼时俱乐部董事会里的大佬们太有钱了，俱乐部每年预算十几亿甚至数十亿，系统外中小企业区区几百万、上千万元人民币的赞助太小儿科了，主场门票收入长期抵不了场租和治安费成本“也不算啥事儿”，“费那么大劲儿挣这点小钱，没啥意思”。于是俱乐部经营的触角转向系统内部，不再重视社会力量和民间资本的参与，至于球市收益和周边产品开发那点“碎银子”，更没人看在眼里。

其实，鲁能接手泰山后，在市场经营领域曾经很有想法。第二任总经理董罡大力打造“省体主场商圈”，引进的易初莲花超市等业态一度非常红火。而趵突泉酒业赞助球衣背后广告所代表的民间资本的加入，发生在第三任总经理康梦君任内。假如这种思路和态势延续下来，俱乐部应能逐步构建起自身的经营体系，循序渐进地提升“造血”在“总血量”里的比重，一旦“输血”管道梗阻乃至中断，靠“造血”的那部分能量也能维持基本的运转。遗憾的是，“假如”没有发生。一切，只能从头再来。

如今，“趵突泉酒业”重返泰山球衣背后广告，我不知道这次合作的数额比上次是多还是少。无论多少，都令人鼓舞和值得鼓励。由奢入俭，这条路注定艰难。背后广告谈成了，球队冠名和胸前广告赞助的谈判，突破之日还距离尚远。毕竟中国足球正处于最低谷，任何一家企业要掏出真金白银去赌一支球队和一个行业的未来，都需要独到的眼光和超凡的魄力。

山东泰山上赛季有两个主场比赛观众超过四万人，本赛季首战，亚冠对川崎前锋，入场人数又创新高。门票收入有望成为俱乐部营收的主力。作为泰山球迷，购票入场，买正版球衣，看球前顺便吃一份“必胜套餐”，有饮酒需求的球迷不妨选择趵突泉白酒和忠橙啤酒……陪伴，是最高境界的支持。