与其说晓华的定价“让行业倒退”，倒不如说她才是“行业清醒”。

▲理发师晓华正在为顾客理发。图/自媒体账号“发型师晓华”

文 | 江城

因为“听得懂话”，湖南怀化理发师晓华近日爆火出圈。各地网友纷至沓来，期盼她能为自己剪出心仪的发型。但她“男士剪发30元、女士剪发45元”的定价，也引来一些同行的争议。

据红星新闻报道，有理发师就称，晓华拉低了整个行业的档次，让整个行业直接倒退了10年不止，“干了十几年二十年剪发还是30元，是对职业的不尊重”。

对此，晓华表示，30元的价格并不低，“首先你要相信我定这个价，说明我理发只值这个价，当然技术以后长进了可以涨价。大家喜欢就来捧场，不喜欢的也不要诋毁”。

其实，与其说晓华的定价“让行业倒退”，倒不如说她才是“行业清醒”。她对于30元定价有着很清楚的评估，对自己的手艺既自信也自谦。相信她对平价定位的坚持，也会为她赢得更多的好感。

就像怼晓华的那位同行所说，今天的美容美发越来越像一种高消费。贵州日报曾援引报告数据显示，2021年新一线和二线城市的美容美发门店平均客单价分别达到了263.1元/位和260元/位，三位数定价几成常态。这已经远远高出了晓华的定价。

除了价格，部分美发店还藏有乱收费的坑，有些甚至酿成了公共事件。比如，此前，某地一名16岁少年在理发店剪头烫发被要求支付4000元；同月，也出现一男子购买398元烫发套餐、结账成2477元的事件，这些都令人瞠目结舌。

从这个角度看，与其说晓华“让行业倒退”，倒毋宁说她“戳破了行业泡沫”，展现了行业返璞归真的样子。

晓华的出现，如同对美发行业的一剂针砭：原来美发行业并不是只有花里胡哨的包装、令人咋舌的价格、推销办卡的套路，简简单单、价格亲民，同样可以让人发型一变、自信满满。

晓华的自我定位——“我手艺只值这个价”，其实也更符合人们朴素的市场认知：作为靠手艺吃饭的行业，不就应当以质量和服务水平来收费吗？这不才是对职业最大的“尊重”吗？这样的行业，也才是有“档次”的。

当然，理发店的收费定价是复杂因素决定的，地段、租金、人工、装潢、项目内容等，都会有影响。据业内预估，到2025年，我国美容美发行业市场规模将达到4459亿元。如此规模的市场，出现层次不同、定价各异的理发店，也属正常。

因此，也没必要把晓华的“30元”视为一种标准定价来要求其他理发店。否则，这未免也是方枘圆凿了。

正如怀化市美发协会表示，“她（晓华）的剪发价格会对一部分人有冲击，但是要看自己的定位和价值，晓华不会影响任何人”。确实，美容美发这个市场够大也足够开放，各个商家都应当找准定位，去找到自己的目标受众。

但晓华的存在终究是一个提醒：大大小小的理发店，无论如何定价和定位，是平价理发还是美发沙龙，是个体商户还是地域连锁，货真价实、真诚用心才是第一位的。努力让消费者都能“笑着走出理发店”，应当成为整个行业的共同追求。

撰稿 / 江城（媒体人）

编辑 / 马小龙

校对 / 赵琳

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