随便问一下周围的人，或者自己随便想一下，你能够说出一些“成功品牌”的名字吗？如果你能够说出一些品牌，那么你能够说出你为什么认为这些品牌是“成功品牌”吗？所谓的“成功品牌”的定义，到底是“广为人知”，还是要与这个拥有这个品牌的企业挂钩呢？

相信关注市场的人，可以很容易地说出食品、饮料、服装、IT、互联网、汽车、生物医药……等很多“品牌”，说明他们已经取得了一定意义上的“成功”，但是“知名品牌”就一定等于“成功品牌”吗？如果我们把品牌当成企业的附属品，那么很显然品牌会随着企业的兴衰而“成功”或“失败”，但是如果我们把品牌当作一种资产，让品牌可以脱离“原生企业”而独立存在，那么会不会出现一种现象——失败的企业也会有成功的品牌？

专业知识和大众认知总是会有一点差别的，就拿“成功品牌”来说，对于大多数人，“知名品牌”就是“成功品牌”，而在企业所面对的市场竞争环境当中，“知名”只是品牌获得成功的开始，而并不应当是一个结束。这并不是在“唱什么高调”，因为品牌本就应当是一个诞生于企业却又可以在未来赋予企业更强生命力的存在。

品牌学是一门比较难以学习的功课，最关键的部分就在于“品牌应当始终存在于一个成长的态势当中”。品牌不是凭空出现的，品牌的孵化需要各方面的投入以及时间的积累，在这一阶段，显性的表现是“品牌是为了配合宣传而出现的”，甚至在一定阶段上显得品牌“可有可无”，也正是因为如此，才导致了当品牌成为“知名品牌”的时候，一部分企业会认为这时的品牌已经可以算是“成功”了。

之所以说品牌成为“知名品牌”只是开始，这是因为在品牌具有了足够的知名度之后，才能反作用于企业以及产品，才能让企业在成本端、市场端……等各个方面都更加具有优势。如果只是从市场营销的角度去看，品牌很多时候只与企业的宣传有关，这个时候的品牌或许只能“知名度”关联在一起，但是当品牌可以作为资产让企业的市值增加且品牌可以助力企业业绩增加的时候，市场就可以用“成功不成功”来判断品牌的存在了。

所以才会出现本文开篇所提及情形——“众所知周的品牌未必是成功品牌”，而“成功品牌”则一定会是“众所周知”的——评价一个品牌是否“知名”，处于市场当中的任何一个消费者都可以拥有发言权，而评价一个品牌是否“成功”，则是企业内部的事情，只有品牌、品牌资产的拥有者，才能够知道这个品牌是否助力到了企业发展、是否让企业在品牌端的投资获得了超值回报。而外界所看到“品牌”成功，应当是在品牌主企业自身公布的“各项数字表现”之后才成立的。