谁在关心TikTok。
整理 | 费南茜(香港)
监制 | 张 娆(北京)庞梦圆(上海)
这是《窄播Weekly》的第06期,本期我们关注的商业动态是:TikTok的封禁危机。
TikTok的未来仍悬而未决。
3月13日,美国众议院针对TikTok的法案以352:65通过,该法案强制要求TikTok在165天内剥离母公司字节跳动,否则TikTok将在美国的应用商店下架。不过,法案还需经过参议院的投票,以及美国总统拜登的签署才能正式施行。
参考之前的经历,此事仍有许多变数空间。Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)就曾告诉《巴伦周刊》,他认为TikTok在美国被禁用的概率只有25%。
作为中国新一代移动互联网出海的先行者,以及本身的复杂性,TikTok的经历和应对措施都是相对其他后来者更为丰富和有借鉴意义的。
对于这样一个复杂的样本,当它在一个特殊的时期陷入舆论漩涡,利益相关的各方包括TikTok自己如何反应,是理解和判断TikTok所处环境的重要组成部分,也是进一步理解TikTok是谁的关键。
我们在此呈现一些具有代表性的人的看法,它并不全面,但或可作为了解这一事件的有益补充。
1.鲜有表态的投资者
对法案持明确反对意见的相关投资者,是Susquehanna International Group联合创始人Jeff Yass。除他之外,其他利益相关的投资人在这次的风险之下鲜有表态。
Jeff Yass反对的主要理由是,TikTok在美国人的手机上存在象征着自由市场,法案是这种价值理念的破坏。
不过,一种声音认为,Jeff Yass之所以会旗帜鲜明地反对法案,是因为TikTok紧紧牵动着这位投资者的财富情况:Yass的投资公司在2012年入股了TikTok母公司字节跳动,如果TikTok消失,他可能会从福布斯富豪榜上的第48位跌落至200位左右。
至于TikTok的其他大多数美国投资人的沉默,有媒体指出,除了有他们不想破坏与政策制定者之间的关系、保护自身声誉的原因外,也与2020年以来投资环境和投资重点的变化有关:风投界的风口是机器人技术的复兴,是人工智能。在这样的背景下,困境重重的短视频app显得微不足道。
2.众议院也有反对声
尽管法案以352票对65票的压倒性态势在众议院通过,一定程度上代表了大部分美国官员的态度,但众议院也有不少反对的声音。
众议院议员Alexandria Ocasio-Cortez表示,众议院快速起草的立法过于匆忙,且几乎没有解释;这次的法案又涉及严重的反垄断、隐私等安全问题,应该在投票前向公众提出的。这一点,美国政府并没有做到。
另一位众议员Maxwell Frost认为,国会应该致力于通过立法来保护美国人的数据安全,而不是对一家非常具体的公司采取倾向性明显的、如同外科手术般的切割做法。
同时,这个法案在参议院的命运也并不明朗。
负责决定对哪些法案进行投票的纽约州参议员Chuck Schumer的发言人表示,他还没有决定是否将该法案提交表决。因为说服那些对法案有着自己见地的参议员们也是一项耗时的大工程。目前,参议院议员们依然对他们的观点守口如瓶。
3.特朗普成「捍卫者」?
曾主导TikTok禁令的特朗普如今却摇身一变,成了TikTok的「捍卫者」。
早在2020年,时任总统特朗普就试图迫使字节跳动将TikTok出售给一家美国公司。当时由于联邦法院阻止,这场交易没有发生。
时间回到现在,作为控制参众两院共和党人的前总统和现任总统候选人,特朗普在3月11日接受美国全国广播公司NBC的采访时,公开地对该法案表示反对。
他说,尽管他也认为TikTok「危害美国国家安全」,但自己任职总统期间没有直接禁止TikTok,因为有很多喜欢TikTok的人在这个平台上,如果没有TikTok,这些人可能会疯掉;他也希望TikTok能够成为制衡他的老冤家Meta(Facebook和Instagram的母公司)的力量。
特朗普与Meta的纠葛由来已久,早在2021 年 1 月特朗普的支持者冲击国会后,Meta 将特朗普逐出其平台,一度引起轩然大波。
更耐人寻味的是,就在前一周,特朗普会见了上文提到的Jeff Yass这位公开反对法案的TikTok投资者。
4.周受资还能做什么?
TikTok的自救,不止是在3月7日那天号召1.7亿用户向国会议员打电话要求撤销法案的弹窗推送。
美国机构Foundation for Defense of Democracies称,字节跳动在华盛顿拥有强大的游说机构,其中包括来自知名咨询公司和法律公司的数十名游说者,以及有影响力的内部人士,如前国会议员和有权势的议员的前助手。
据相关报道,TikTok首席执行官周受资近期也将前往华盛顿,并与议员会面。
5.普通用户怎么说?
普通用户中,自然也有对法案的支持者,在Facebook等社交媒体平台上关于#tiktokban的讨论中,就有不少民众一方面承认TikTok带来的便利,一方面有着与法案类似的担忧。
TikTok的支持者则主要来自平台的创作者。
据TikTok方面估计,约有500万家企业使用该社交媒体平台接触客户,同时TikTok是不少创作者维系生计的平台。除了专业的游说者,TikTok平台的创作者们,也在为平台进行游说。
在游说活动里,创作者们在国会大厦和白宫外举着「TikTok让我的生活变得更美好」的标语,分享着与他们平台的故事:
创作者Laybourne提到了他的公益行动,他利用TikTok在不到两年的时间里为美国心脏协会筹集了100万美元;创作者 Lynda Truong和Paul Tran表示,禁令将摧毁他们拥有近14万粉丝的生意:他们的美容品牌Love & Pebble约95%的销售额与TikTok有关,在TikTok,他们能直接地与那些和品牌共鸣的人建立联系。
与此同时,创作者们在#KeepTikTok、#SaveTikTok的hashtag下分享着自己与TikTok的故事和经历,截止目前已有96.9k,#keeptiktok的hashtag下已经有了近10万个作品,甚至有的用户打出了#BanCongress的hashtag以表不满。
TikTok用户名为Pearlmania500的创作者拥有250万粉丝,他在keeptiktok的hashtag里表达对国会的不满,指责他们在重大问题上避重就轻,在TikTok禁令上却无比积极,把普通人对TikTok真实的反馈排除在外。
类似的观点在关于TikTok禁令的新闻评论里随处可见:「人们可以在同意取消TikTok这件事上走到一起,但不能在心理健康、无家可归或任何重要的事情上达成一致,只是一群百万富翁为了一个他们不知道怎么用的应用而争吵」。