据中央纪委国家监委公告，茅台前董事长丁雄军涉嫌严重违纪，还记得丁雄军从茅台离职后，有大V曾说，贵州不缺一个官员，但绝对缺的有战略眼光，懂企业经营，有实干魄力的企业家。还有自媒体说，茅台董事长的位置上，哪怕放一头猪，也能飞起来。现在看来，茅台董事长真是个高危职务，2018年5月以来，茅台6年时间换了4任董事长。

在很多从业者眼中，在贵州茅台工作是轻松的，做卖茅台的经销商是最幸福的。因为它强大的品牌号召力，仿佛谁在这个位置都一样，“不用做什么”一年也能实现两位数的增长，净增的200多亿收入堪比一个肩部白酒企业的体量。

但做贵州茅台的掌舵人无疑是很难的，并不是像网友调侃的那般“哪怕放一头猪，也能飞起来”。飞天茅台的价格涨得太高会被诟病脱离大众，回调又会被唱衰。推新品如果获得巨大影响力，易引批评稀释了飞天茅台的稀缺性；但若只指望飞天茅台，又被认为吃老本、离年轻人太远。

2021年8月30日，丁雄军从贵州省能源局调任茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台股份公司党委书记、董事长，成为茅台酒厂自1950年以来最年轻的掌门人。

化学系出身的理学博士丁雄军显然为茅台留下了自己的烙印，可以说是“最尊重市场的茅台董事长”，只是每一项改革或尝试都有直接的受益方，也存在间接利益被波及的方面，这是丁雄军在茅台两年八个月里，每项改革动作获得不同评价的主要因素，总结来看，他在白酒年轻化、茅台渠道等方面进行了大规模的改革：

一是大胆尝试茅台的跨界联动，试图年轻化，2023年茅台推出酱香拿铁、茅台冰淇淋频频出圈，成为跨界营销的标杆。

第二是在2022年3月推出“i 茅台”App，大幅度提高了直销渠道比重，大大收回来了茅台经销商手中的利润空间，2019年至2023年，贵州茅台直销收入占比销售渠道总额分别为8.49%、13.96%、22.66%、39.89%和45.67%。

第三，贵州茅台在2022年1月推出茅台1935，成为继飞天茅台后第二款营收破百亿的大单品。

此外，贵州茅台还于2023年推出元宇宙App“巽风数字世界”，上线“台源”“贵州茅台二十四节气酒”等多款新品，布局千元和大众酱香市场，同时进行了一笔堪称国内白酒行业史上最大的投资155亿，使茅台产能从5.6万吨提升到了7.6万吨，一年新增4000万瓶茅台酒。

从结果来看，丁雄军的这些举措，对茅台起到了很大推动作用，贵州茅台2021年营收1095亿，净利润524.6亿，到了2024年第一季度，营收超过464亿元。

不过，有得也有失，丁雄军的举措，也有颇多质疑。

2022年茅台历史上首次特别分红，一年分红两次，分红率从51%一跃而至87%，股东大会召开前的欢迎晚宴上，丁雄军和时任茅台集团总经理李静仁等高管一同到每张酒桌前敬酒，与股东交流，不少投资者聚在丁雄军身旁请求签名。

相较于2019年股东大会前任董事长高卫东取消股东互动环节、取消平价购酒的操作，丁雄军此番操作似乎扭转了贵州茅台在股东心中的“傲慢”形象。

不过，茅台这几年的业绩那么靓丽，业界对丁雄军的改革措施却褒贬不一，茅台究竟该保持超高端白酒的神秘性形象，还是尽可能的涉足新场景“培育”酱香口感，是外界对于丁雄军在新品开发、跨界产品动作争执的焦点。

但茅台内部一直有声音认为，丁雄军的变革动了触碰了季克良等功勋元老为茅台拟订的战略定位与核心价值观，从而如果继续推进下去有可能在长远损害茅台的核心竞争力，毕竟茅台两字招牌的含金量始终不一般，具体表现在：

1、飞天包装系列化的放量，有可能威胁成就“茅台神话”的稀缺性；茅台十余年前之所以能全面超越五粮液，按季克良的说法，就是创造一个让竞争对手无法模仿的蓝海，甚至在1991年提出“离开了茅台镇生产不了茅台酒”，申请了生产原产地保护和国家地理标志……据此向全社会传播，受产能与工艺所限，飞天茅台酒长期供应不足，因此限量发货。

但是丁雄军上任后，动摇了传统线下渠道基于飞天茅台“稀缺性”而抬高的价格体系，如今的行业低迷期，如果持续推进，有可能使飞天茅台线下零售价格雪崩，最终危及茅台传统渠道，还可能加剧白酒行业的危机。

2、以年轻化的名义，先后跨界打造茅台冰淇淋、茅台巧克力、茅台酱香拿铁、以及茅台鸡尾酒，尤其是与瑞幸这样的“低端品牌”眉目传情，有拉低品牌身价、矮化品牌价值的风险，有损贵州茅台在消费者中牢固树立“国酒”形象。

3、直销占比的过快提升，损害了传统经销渠道的利益。毕竟历经30多年打造的传统经销商渠道是茅台强黏性的资源优势，还曾数次维护了茅台的价格和市场，季克良还曾直接提出：茅台要永远“把经销商当做恩人”，也是在经销商的帮助下，2013年茅台才能一举完成对五粮液的全面碾压。丁雄军任期内快速膨胀到45%的直销比，将动摇茅台的渠道根基。

2024年4月底，丁雄军因工作调整，辞去茅台集团董事长等职务，由张德芹接任，丁雄军重回体制内。

值得一提的是，当初来茅台之前，身为贵州省能源局局长的丁雄军就是正厅级，如今在茅台董事长的位置还没有干满三年的任期，就突然被调去当贵州省市场监管局局长，依旧是正厅级，这说明丁雄军调离茅台不是提升，按照官场的规则，应该可以说，丁雄军在茅台的改革成绩单并没有被得到上级组织的认可……

在离任贵州茅台集团董事长一职8个月后，贵州省市场监督管理局党组书记、贵州省市场监督管理局（贵州省知识产权局）局长丁雄军被查。

作为中国白酒的龙头企业，如今贵州茅台的每一任董事长似乎和“高危”挂了钩，2021年9月，袁仁国因受贿罪被判处无期徒刑；2024年2月，高卫东被以受贿罪判处无期徒刑；丁雄军如今也涉嫌严重违纪违法被查。

最近几年，茅台集团的董事长七年内已经更换了四次掌门人，也难怪原董事长李保芳在2020年卸任后，留下了：“战战兢兢、如履薄冰”的临别赠言。

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转自：市井探索