玺承（ID：xicheng-edu）
作者 | 小玺君
编辑 | 小玺君
2024，淘系商家最大的经营红利来了！4月16日，阿里妈妈正式对外发布重磅革命性新产品「全站推广」。
据了解，这一产品将全面接入淘系搜索、推荐资源位，打通淘系自然和付费流量池壁垒，以付免联动的形式盘活淘系全局流量，从而带动商品成交额全面提升。
从官方公开的信息来看，已有内测商家GMV翻了3倍，潜品打爆速度提升超300%。
联想到前不久升级的普惠版生意参谋的【区间】数值变化，宣布4月30日下线“市场大盘”功能和“交易相关”数据，进行指标区间化升级。
到这次全站推广的【全自动】投放整合调整，再到达摩盘的【AI智能生成人群】……
生意参谋“区间”数值变化（左右滑动查看）
以上种种变化都是平台最近的改版动作。
这些现象看似无关，实际上释放了一个重要信号：
淘宝在打一套“超级组合拳”！
什么意思？
通过这套“组合拳”，淘宝在逐渐弱化竞争分析，降低渠道运营难度，用AI系统、大模型算法，抹平大、中、小卖家之间的【运营势差】！
以前，大家都在盯着对手打，精细化拆解、研究对手的链接起盘策略。
过度关注流量渠道，过度重视技术工具，甚至因此衍生出大量的黑方法、黑技术、黑操作...
但今后，这样的运营时代将成为过去式。
那话说回来，「全站推广」这款革命性产品到底有哪些独特的优势？可以帮助商家解决什么样的投放难题？现阶段内测商家有什么需要注意的？
付免深度联动，
全站推广好在哪儿？
全站推广目前还在内测阶段。
据一部分参与内测的商家反馈，这款产品使用起来很简单，只需要3步就能完成设置：
1、选择商品；2设置预算；3、设定目标投产。
别看它操作简单，但用起来效果可大不同。
据悉，全站推广背后的核心技术支撑是LMA（Large model for advertising）。
该大模型最大的突破在于，基于多模态大模型能力，实现了机器对消费者消费需求的精准把握，从而大大提升了人与货的匹配效率，让商家的投入产出更具确定性。
其中，革新性的改变在于“付免联动”。
以往许多商家受限于付费流量池，难以确定自然流量的追踪路径。
而现在，付免联动机制可以让全站商家通过付费流量撬动自然流量，帮助提升效率。
在此基础上，再用“好货”进行承接，「全站推广」便能产生“1+1＞2”的效果，实现全站ROI确定性交付。
换句话说，就是可以撬动更多自然搜索流量，ROI也更有保障了。
参与内测的商家从后台也可以看到，全站推广计划在生意参谋中，都统一整合进了自然流量内，即搜索+推荐渠道。
而不再是把付费流量及自然流量下的数据进行拆分。
这代表着平台把付费和免费流量，做了一个底层的打通，目的是希望能够把这个商业化的价值最大化。
对于商家而言，无疑意义重大。
而且，当前阿里妈妈为了推广该工具，对优质流量也会做倾斜，就看谁能抓住这个红利了！
想用好全站推广，
一定要注意这些！
不少参与内测的商家，已经提前感受到了全站推广计划带来的生意爆发。
比如，某童装类目商家，借助全站推广，调动搜索、信息流推荐、广告等全局流量，集中打爆新品，一周内访客数累计达3w，额外带来360%全店成交，对比同款非全站推广货品流量增长442%。
某五金品类商家，从供应链商家转型做自有品牌后，选择了近期CTR持续走高的「成熟潜爆品」和强货品力的「0基础新品」作为全站推广投放重点，搜索流量增长近3倍，并给全店带来50%的额外成交。
诸如此类的商家还有不少。
根据阿里妈妈官方介绍，这次推出的「全站推广」，将会给到全量不同类型商家提供生意跃迁机会。
一是品牌商家，可以通过全站推广实现多梯队货品齐爆发；二是新势力品牌，通过全站推广可以实现品带牌抢占市场；三是供应链商家，可以通过全站推广，以简易的操作方式帮助店铺获取流量，稳定日常销售；四是新手商家，可以借助全站推广实现快速冷启，突破零销售。也就是说，「全站推广」推出后，普惠的是全体商家。
无论你是新卖家、中小卖家，还是潜力商家、品牌商家，都有望借助全站推广，撬动更多流量和生意增长。
当然，想做好全站推广也并非那么简单。这其中，有几个问题大家还是要注意一下。
首先，是新老链接的问题。
在投放全站推广时，它们的侧重点是不一样的，要根据系统给的ROI建议，针对性地做投放的调整。
其次，是推广场景的选择上。
为了保证全站ROI的交付，开了全站推广后，系统会自动暂停该商品其他广告场景的投放。
另外，官方表示，在全站推广中，新建计划默认使用的是商品主副图，不可随意进行自定义创意设置。
这就要求商家，除了用对工具，还要找对方法，才能真正事半功倍，驱动生意增长。
目前全站推广已经启动内测，阿里妈妈也推出了配套的政策扶持。
作为淘系商家，趁着全站推广还没正式上线，提前布局，做好充足的准备，一定要把握好这次的红利！
