乐居财经 徐迪 9月20日，2024中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨第十四届房地产品牌发展高峰论坛在杭州举行。

中国房地产业协会副会长、上海易居房地产研究院院长、克而瑞集团董事长丁祖昱表示，中国房地产未来的发展空间很大，但也有一些公司在底线方面还没有完全做好，所以需要标杆房企作出示范，做成标准。

对于品牌未来趋势，丁祖昱认为有以下几点：

首先，品牌房企战略分化明显。一方面聚焦开发主业，另一方面，10强、20强都拓展了更多的非开发类业务。各家房企由于新房总体量下行以后，要找更多的赛道，找更多的风口，共同往前不断发展，所以今天的开发企业品牌，是一个更加复合的品牌。

第二，品牌推广趋于多样化，线上营销未来仍需要更多探索。产品力、交付力、服务力都是今年房企品牌宣传的重点，在不同场合、不同时点和不同微观的项目当中进行宣传。线上营销，能够做出爆款的并不是特别多，企业号在线上推广方面还有很大发展空间。

第三，消费者、政府对产品重视程度越来越高。

第四，做“好房子”成为行业共识，品牌房企持续提升产品力。

第五，项目品牌渐受重视，助力企业品牌提升。无论是产品线，还是项目线，都形成了一些新的标杆，这些新的标杆如果能够成为一种行业标准，也有助于企业品牌以及整个行业品牌的进一步提升。

第六，房企各类风险持续加大，消费者更加关注信用情况。

第七，房企重视安全经营。包括现金流的安全、质量安全，都是今天房企的重中之重。

第八，保交付工作持续推进。按时、保质交付是品牌房企的底线，交付都不能解决，根本谈不上一家品牌房企。所以交付力会成为一个“力”，成为品牌讨论当中的一个点，成为老百姓最关注的问题。现在讨论的现房销售，其实都是围绕交付的安全性、及时性、保质保量出发的。