苹果放弃造车，AI掉队，苹果该怎么办打智能手机下半场？
自从AI大模型诞生以来，现在各家语言大模型层出不穷，不仅科技公司在搞大模型，手机厂商也在嵌入AI模型到手机里。唯独这手机界的大佬苹果，似乎有点开始掉队了。曾经，苹果那可是风光无限啊！股价一路飙升，突破了3万亿美元大关，被美国媒体奉为“科技界无可争议的王者”。但如今，情况似乎有点不一样了。明叔今天和大家聊聊，苹果的下半场！
目前在中国市场，苹果可是遭遇了“围攻”。根据调研机构 counterpoint 发布的数据，2024年前六周，中国智能手机销量同比下滑7%，而 iPhone 销量大幅下滑24%，在前五名厂商中跌幅最大，其16%的份额也跌到了第四。相比之下，华为手机销量同比增长64%，以17%的份额排名第二。
要知道，iPhone 可是苹果的“拳头产品”，大约贡献了其60%的收入呢！苹果在高端市场面临华为回归的激烈竞争，同时又受到 OPPO、VIVO 和小米等厂商激进定价的挤压，iPhone 15也没有显著升级，消费者的换机意愿自然就受到了影响。
平板电脑iPad 的销售也很“低迷”，iPad 曾经也是红极一时，但现在许多用户对平板的兴趣逐渐降低，转向了折叠屏手机或又用回了笔记本电脑。这导致去年全球平板出货量创下十余年来的新低。在过去一年，苹果没有更新 iPad 产品线，这可是14年来首次，iPad 的销量下滑就更严重了。去年四季度在全球市场，iPad 出货量同比下滑24%，而华为平板增长了95.4%，联想平板也增长了14.9%；同期在中国市场，iPad 份额同比下滑6.7个百分点，14年来首次被华为超越，丢掉了第一的宝座。
当下最热的 AI 领域，苹果似乎缺乏了点“存在感”。ChatGPT 大火，英伟达市值飙涨到2万亿美元以上，华为、荣耀、OPPO、VIVO、小米等中国手机品牌，不管是从底层还是应用层面，都围绕 AI 大模型展开了创新，想为用户提供更多便利。但苹果在这方面的表现却让投资者有些担心，它显然还需要在生成式 AI 领域展现出更多的“存在感”。
苹果放弃造车的消息也引起了不少关注。放弃造车，意味着不用再把大把的钱投在这个长期且不确定的项目上，但同时也失去了在庞大汽车市场赚钱的机会。虽说造车确实很难，但苹果要是能造出车，定价10万美元，就算利润率不高，也能提振一下营收不是？毕竟2023财年，苹果的营收下滑了3%，这可是7年来最大的跌幅啊！
很多人说的AR新视界产品，被苹果寄予厚望的 vision pro 开售后也是喜忧参半。虽然刚开售时引发了抢购，但没多久就有大量用户选择退还，理由是太重、难以长时间佩戴、使用起来麻烦等等。好多软件开发商也推迟了为 vision pro 开发专用软件的计划。要让 vision pro 变得更轻、更便宜，更接近普通消费者愿意购买的产品，苹果可能还需要好几年的时间呢。
数据上来看，中国市场对于苹果来说还是非常重要的。就拿 2023 年第二季度来说，中国智能手机市场出货量约6570万部，虽然同比下降了2.1%，但降幅已经明显收窄了。上半年出货量约1.3亿部，同比下降7.4%。在这个季度，苹果的市场份额为15.3%，排名第四，出货量同比增长6.1%。再看看全球智能手机市场，2023年第二季度同比下降10%，达2.58亿部。其中，苹果出货量4300万台，上年同期出货量4950万台，年增长率下滑了13%，不过它还是以17%的市场占有率位居全球智能手机第二呢！
话说回来，苹果的 iPhone 15系列最近也有点“闹心”。开售当天就“破发”，在第三方渠道里，iPhone 15、iPhone 15 plus 两款机型普遍优惠300-500元，一些不太受欢迎的颜色，降价都没人愿意买。而且，iPhone 15 pro 对比前代升级幅度也比较小，除了“钛金属”这一亮点，其他方面惊喜不多。
这可把苹果给急坏了，不得不调整在中国市场的营销策略，开始主动降价。你看，apple 天猫官方旗舰店在“春日焕新季”中，iPhone 15全系四款机型都有立减1000元的优惠券呢！但降价始终不是长久之计啊，如果只靠降价来吸引消费者，那 iPhone 的市场优势可能很快就会消失啦。
不过苹果也不是毫无优势。它在市场上的表现还是比较强势的，依然是高端市场中很有影响力的旗舰机型之一。而且，这么多年经营下来的生态，也捆绑了海量用户，这些用户要真正逃离 iPhone 阵营转投安卓手机，也不是那么容易的事。再加上 iPhone 拥有较高的主动定价权，理论上来说还是有一定降价空间的，这也是它竞争力的一部分。
时代在发展，科技在进步啊！AI 手机时代已经来临，其他品牌都在积极拥抱新技术，而苹果在这方面似乎早就掉队了。如果不能加快创新步伐，未来的想象空间恐怕会不断萎缩。
苹果现在就像是站在十字路口，面临着诸多挑战和选择。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，还得加把劲，在技术创新、产品升级等方面多下功夫才行。咱们就且看苹果接下来会怎么走吧！明叔会和大家一起持续关注的哟！
