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文|2号探秘人

编辑|2号探秘人

前言

曾经的她，是被外交部点名表扬的传统文化宣传大使。

她是每一条视频都能拥有千万播放量的现象级网红。

不同于现在网络上的“抽象”和浮躁，她的视频总能展现出一种恬静安逸的田园生活美。

但是自从和公司的纠纷开始之后，她一纸诉状将公司告上法庭，也因此消失在互联网中。

如今三年过去，她作为“强国熊猫周”的宣传大使再次露面。

是不是代表着她即将复出的信号呢？

01

2021年，李子柒的账号发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的最后一期视频之后，就停止了更新。

当时一度引来了很多争议和讨论，关于“圈钱跑路”的论调也频频被有心之人拿出来大做文章。

由于她带来的巨大流量和利益，“李子柒”三个字代表的已经不仅仅是她自己。

在这背后，有着巨大的利益纠葛，这也就成为了她停更的导火索。

就拿品牌收益来说，自从创造了“李子柒”这个品牌，品牌运营方每年的收益能达到十个亿。

但是在这其中，李子柒能拿到手的却只有四五百万。

自己辛苦多年打拼，好不容易才搏到的流量，就这样为别人做了嫁衣。

这放到谁的身上，能无动于衷？

不争馒头还要争口气呢，就这样，她开始了漫长的维权过程。

一开始，李子柒是“单打独斗”式的视频博主，但是随着流量越来越大，她一个人逐渐难以招架。

面对这样的困难，她只能选择寻找合作伙伴。

微念公司就这样捡到了这个“大便宜”。

通过和杭州微念公司的合作，他们打造了“李子柒”这个品牌。

于是，自主品牌“李子柒”就这样诞生了。

李子柒逐步成为具备全球影响力的 IP，其品牌背后的商业布局也不断扩张。

但是对于微念这个名字，大多数人还是非常陌生的。

由于打着“李子柒”的旗号，大多数人默认为这个品牌赚的钱就是到了李子柒的口袋里。

但是，事实却并不是这样。

在2020年的双十一活动中，李子柒螺蛳粉和藕粉的销量都高高的挂在类别产品的榜首。

然而，品牌在不断地壮大，李子柒的微念之间的矛盾却怎么都掩盖不住了。

微念将李子柒和其他文化衍生品，剥离了子柒文化公司。

这一通操作下来，李子柒能从中获得的收益少之又少。

完全不对等的收益和创作，让双方最终产生分歧，到了要打官司的地步。

终于，在2021年10月，李子柒将杭州微念告上了法庭。

经过漫长的斗争，2022年底，李子柒和微念的纠纷终于告一段落。

四川子柒文化传播有限公司也发生了股权变化，李子柒的持股比例由 49% 增至 99%。

李子柒成功拿回品牌控制权。

但是就在这个风波刚刚结束的时候，又一场变故毫无预兆的席卷而来。

一夜之间，300多个账号打着李子柒的名号，盗用她的素材进行商业活动。

甚至已经打出了“李子柒改名”的由头。

面对这这样大张旗鼓的侵权行为，李子柒当然不会坐视不理。

她通过公共平台发布律师声明，声称将通过一切合法方式追究侵权者的责任。

这个声明之后，侵权账号倒是消失了，只是她再一次陷入到了舆论的风波里。

经历了这么多变故的李子柒也看到了网络流量带来的利弊，选择继续停更。

在停更的这段时间里，虽然她没怎么公开露面，但是她的传说却一直在“江湖”上流传。

网友也多次在不同的地方和她偶遇。

她不是在浙江学习活字印刷术，就是在大理学习扎染。

每次偶遇都是不一样的面貌和身份。

这也可以看出，她其实并不是决定了要彻底退出互联网，而是选择以一种新的角度和方式去继续传播传统文化。

回顾李子柒“火起来”的历程，也不难看出，她其实并不像视频里展现的一样，是一个柔软温暖的女孩子。

其实她的内核相当的强大。

02

2015年，她在互联网上发布了自己的第一条视频《桃花酒》。

但是刚开始，这些视频并没有受到多大的关注。

视频没有流量，也就没什么收益，对于一个视频创作者来说，其实这段时间是最迷茫的。

不知道怎么获得流量，也不知道自己该不该继续走下去。

但是她不但没有改变自己的方向，更没有选择放弃。

就这样一条一条视频积攒下来，直到2016年，才终于迎来了“转机”。

一个《兰州牛肉面》的视频，让她开始获得关注。

但是真正让她“大出圈”的，却是“外国友人”的评价。

2017年，她在YouTube上发布了一条《用葡萄皮做裙子》的视频。

这一下可就让“没见过世面的小老外”们大开眼界。

他们甚至称李子柒的视频是“来自东方的神秘力量”。

李子柒的“出圈”是一种“偶然”，但从另一种层面上来讲，更是一种“必然”。

可以说，她是田园风和传统美食“赛道”的“开山祖师”。

虽然她的视频大多数都是做饭，但要是单纯的“美食博主”来定位她，又不免觉得少了些什么。

她和普通的美食博主最大的区别，大概就在视频的节奏上了。

如果说要拍摄一碗面条，其他的美食博主会从煮面条开始拍。

但是李子柒的视频就会从“第一步：种小麦”开始讲。

超长的时间跨度和唯美的乡村风格让她在网络上“独一无二”。

但也正是这种不可复制的作品产出，让不少人都说她在刻意塑造剧本。

可如果是知道她的成长经历，就会发现她根本没有那么多的时间和金钱去打造这种“完美剧本”。

03

如果光看她的视频，可能很难想象她是一个地地道道的四川妹子。

她的身上完全没有“四川妹子泼辣”的刻板印象，反而是显得非常温婉安静。

在她很小的时候，父母就因为感情不和离异了。

母亲不想带上她这个“拖油瓶”，所以从小她就是跟着父亲生活。

如果生活就这样下去，也未尝不好。

但是好景不长，没过多久，父亲就再婚，她有了一个新的“后妈”。

一开始，她和后妈还算得上是相安无事，但是随着父亲的意外离世，这种状态也随之结束了。

继母开始各种挑她的毛病，还经常把丈夫去世的负面情绪宣泄在这个小女孩的身上。

李子柒虽然是 在自己的家里，但却像是寄人篱下一样。

好在爷爷奶奶很心疼这个孙女，看她的生活过得水深火热，就把她带回了乡下抚养。

在李子柒的眼里，她的爷爷就好像一个万能超人，什么都会，对她也是十分的疼爱。

两个老人为了她以后能出人头地，想尽了办法供她读书。

因为做饭煲汤是一把好手，村里的红白喜事都会请爷爷去掌勺。

爷爷为了赚钱，也是来者不拒，什么活都接。

眼看着爷爷奶奶年纪大了还要为了自己去劳累，李子柒的心里也不是滋味。

所以每次爷爷去干活，她就在旁边打下手。

她在视频里展现的一身好本领，大概也是在这个时候学会的。

她上小学五年级的时候，爷爷也去世了，奶奶开始独自抚养她，生活也过得越来越艰难。

2004年，为了生活，李子柒不得不到城市里打拼。

最艰难的时候，她睡过公园的椅子，连续两个月只能吃馒头。

她还当过服务员，一个月的工资只有可怜的三百块。

除此之外，她还学了音乐，在酒吧打过一阵子的碟。

直到2012年，奶奶生病了，为了照顾奶奶，李子柒再次回到了老家。

为了维持生活，她开了淘宝网店，但是网店的收入只能勉强度日。

后来在弟弟的建议之下，她才开始尝试拍摄视频。

在经历了一段时间的摸索之后，她总算是找到了自己的“舒适区”。

在她之后，也有不少风格相似的博主涌现出来。

就比如说现在爆火的“非遗博主”九月和南翔。

其实一开始，九月也是美食区的小博主，直到她的“美食”越做越离谱，后来甚至转向了“非遗文化”。

从画糖画到打铁花，再到非遗火壶，她从一开始的“李子柒二号”逐渐走出了自己的路。

这俩女孩子瘦瘦小小的身体，里面蕴含的能量却不是一般的大。

结语

如今，李子柒时隔三年再次营业，网友在欢迎回归的同时也不免担心：

现在的互联网牛人这么多，她还能杀出一片天吗？

尤其是从视频里看，她的状态并不是特别好，就连脸都有点崩坏。

也有人说她这个视频里的状态像合成的一样，脸有点僵硬。

但是不管怎样，如果她能继续更新，也是一个很好的消息了。

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