今年前五月，国内彩电市场除了首月（一月）实现正增长之外，其他2~5月均同比下滑。

截至5月底，国内整体电视市场的累计出货量为1380万台，同比下跌3.2%。如此数据为今年上半年国内彩电市场的“整体走势”蒙上一层阴影。

同时，备受业界期望的618大促，从第一阶段前两周也未真正意义上给彩电市场带来“暖意”。洛图科技（RUNTO）线上监测数据，“618大促”前两周（2024年5月20日-6月2日），中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量和零售额较去年同期皆大幅下降，前两周累计零售量同比降幅超过20%。

618第一阶段（5月20日-6月2日）彩电大促“开门不大吉”，这一方面折射出当下行业的“窘境”；另外一方面也或将预示着今年彩电市场在618期间 “零售规模”依然难有起色。

不过，虽然彩电规模未见起色，但618第一阶段“彩电尺寸越大越香”的趋势却异常明确。洛图科技数据显示，618期间线上平均尺寸已经站上70英寸，又一次创造历史新高。

据悉，5月20日-6月2日线上数据，75和85英寸两大尺寸的合并零售量份额达到42.6%，已经超越55和65英寸的35.1%；并且，75英寸成为线上第一尺寸，市场销量份额高达27.3%。

除了75、85寸表现“抢眼”外，还有一个超大屏尺寸也是“爆火”，其就是百寸大屏。

据悉，今年618期间有小米（红米）、创维（酷开）、TCL（雷鸟）、海信（Vidda）等多款98/百吋超巨幕电视都打出8999元左右的超低价。在平均单价上，100寸的价格甚至比98寸更低，这无疑让百寸巨幕电视在声势和销量上已经形成了98寸电视的“挤压”，成为超巨幕产品中的“代表”。

洛图方面表示，今年1-5月累计来看，100英寸电视销量较去年同期已经实现翻倍增长。

对于彩电市场“大屏化”进程进一步“加速”的“原因”。有行业人士认为，主要是上游面板端的供应丰富，品牌厂商对大尺寸坚定的推广的态度，以及“以价换量”的销售方式，共同支撑了超大板市场份额的快速提升。

平均尺寸“破七”，这释放出啥信号？

618彩电市场第一阶段线上平均尺寸“破七”，又一次开创行业历史新高。这背后或将折射出“大”有可为的彩电行业的“主题”。不仅表面反映出彩电市场大尺寸升级变得更为激进，更体现出单价更高、尺寸更大的消费升级和价值转变。如何更大更好，成为了崭新的行业竞争新赛道。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，和往年相比，彩电厂商在追求大尺寸化显得更加的坚决和果断。主要表现是型号数量和均价的变化。特别是百英寸已经不是少数型号产品、撑旗舰场子，主导高端消费的产品，而是迈向普及市场。

未来，彩电企业如何进一步谋局超大屏，以多种显示技术前瞻布局，持续抢占彩电尺寸变大，形态升级的机遇，不断满足消费者多元和差异化市场需求，赋予产品更多的消费观和价值内涵，将是行业主要竞争点。