张俊杰的人生轨迹，在国内财富新贵中独树一帜，难以复制。

年仅三十一岁，仅用六年时间将事业推向百亿巅峰。

张俊杰出身平凡，十八岁前甚至不识一字，是位不折不扣的“24K纯文盲”。

这位身着黑西装、脚踏小皮鞋的青年，名字虽普通，却在其奶茶帝国中书写了不凡。

霸王茶几，他的品牌，至今年九月末，全球门店已超五千家，去年更以惊人速度新开2317家，扩张之迅猛，堪比病毒传播。

1993年，他诞生于云南昆明的贫寒之家，父母同样文化有限，为他取名张军，透露出时代的朴素印记，尽管物质匮乏，日子简单重复，一家人倒也相安无事。然而，十岁那年，双亲因病相继离世，留下他独自面对生活的艰辛，那段艰难岁月，如何饱腹成了最大的秘密。

直至2024年初，一封风险投资机构创始人的年度信件在网络上热传，才悄然揭开张俊杰早年生活的神秘面纱，信中提及，这位投资人首次与张俊杰会面时，便被其深深震撼。

试想，一位年仅三十、身价过亿的年轻创业者，温文尔雅，谈吐不凡，却自称从未踏足校门，这样的故事怎能不令人惊叹呢？

起初，投资人也心存疑虑，认为这或许是年轻人的小把戏，但张俊杰那双充满真诚的大眼睛，最终打消了所有疑虑。

原来，因种种缘由，张俊杰确实错过了基础教育。

父母离世后，他流浪四方，以打零工为生，与同龄人的校园生活格格不入，三角函数、立体几何，乃至古典文学中的岳阳楼记、滕王阁序，对他而言都是陌生的名词，他的世界只有无尽的劳作与生存的挣扎。

然而，正是这样的逆境，铸就了他坚韧不拔的性格，也为他日后的创业之路埋下了伏笔。

张俊杰的生活在17岁那年迎来了转折，他踏入昆明一家台式奶茶连锁店工作，开启了命运的新篇章，这份店员工作对他而言，远比工地劳作更为艰辛与挑战，原因何在呢？

首次直面不识字的困境，让他深切体会到知识的重量。彼时，人工点单盛行，顾客一句“少冰微糖加小料”，足以让他手足无措，圆珠笔在纸上游移，却不知如何落笔。

同事久等不到订单，发现张俊杰一脸窘态，尝试让他转至后厨制作，却难倒于配料表的识别，幸得老板宽容，未立即解雇，张俊杰深感羞愧，自此，除却生活必需，他将所有收入倾注于书籍与学习之中。

18岁，张俊杰踏上了迟来的学习之旅，专攻识字。奶茶店老板很快被他的勤勉所打动，别人8小时工作，他却坚守12小时以上，苦研配料表。

老板劝阻其加班，张俊杰误以为被辞退，离店前仍不忘分发传单，逢人便介绍店内新品。

次日，老板惊见店内顾客激增，张俊杰在前台笑容满面，这一幕深深打动了老板。

张俊杰的勤奋、好学与不屈不挠，为他赢得了认可与价值。

数年间，他从普通店员晋升为店长，再到区域督导运营负责人，最终成为台式奶茶公司的加盟商，一个出身平凡、小学未毕业的草根，书写了如此辉煌的篇章，无疑是一段励志佳话。

然而，张俊杰并未止步于此，他的志向更加高远，誓要将这份励志精神推向新的高度，成为加盟商之初，某晚归家途中，他习惯性地踏入了书店。

店内，一本名为《漫漫自由路》的书籍赫然置于显眼位置，此乃南非前总统曼德拉的自传。

彼时，曼德拉刚离世不久，电视新闻充斥着对他的追忆，仿佛有种神秘力量牵引着他，张俊杰取书付款，当晚他倚床而坐，身旁是新购的《新华字典》。

翻开曼德拉传记的前言，一故事令他动容：伦敦西米斯地下，一块无名墓碑，其上铭文激励着曼德拉起初仅求自我蜕变，终成他人榜样，进而影响家庭，乃至在国家舞台上发光发热，乃至遐想能触动世界之变革。

张俊杰读罢，心灵深受触动，豪情满怀，仿佛即将开启新篇章。

不久，他赴韩国与马来西亚出差，目睹茶饮店前长龙阵阵，预感茶饮业将风靡。

及至2017年，喜茶进驻上海人民广场来福士，热潮空前，二十余元一杯的茶被炒至天价，排队数小时成为常态，年轻人非为解渴，实为拍照留念，分享至社交平台，奶茶摇身一变，成为时尚符号。

此景让张俊杰感慨万千：既欣慰于自己对市场趋势的精准预判，又感慨于同龄人喜茶创始人聂云臣的成功。

年龄相仿，背景相似，聂云臣能行，自己何尝不可呢？

这份激励让他内心涌动着无限动力与可能，时不我待，这片蓝海正悄然转向红海。

四个月飞逝，张俊杰在云南昆明创立了霸王茶几，年仅23岁便踏入了新式茶饮的浪潮末端。面对无学历、无背景、无资源，且缺乏大厂支持的挑战，霸王茶几看似最易被淘汰出局。

但张俊杰深谙曼德拉精神的真谛——在困境中隐忍蛰伏，转变思维。

他决心效仿曼德拉，虽身处逆境，也要在茶饮界的一隅开辟新天地，进而引领整个茶市场的变革。

张俊杰的“蛰伏一隅”战略，始于昆明，辐射云南，再逐步覆盖西南，最终目标是席卷全国。至于改变思维的具体路径，他敏锐地洞察到水果茶市场的局限：成本高企、难以标准化，地域间口味差异大，影响品牌认知，面对奈雪、喜茶等品牌在水果茶赛道的激烈竞争，张俊杰选择避其锋芒。

当时，原叶茶配鲜奶的新风尚刚由茶园夜色引领，而茶颜悦色虽在长沙风靡，却固步自封，不图外扩，反以稀缺性营销。张俊杰受此启发，却不简单复制，他创新地提出“精简高效”的理念：原叶茶加鲜奶，适量糖分，主打健康牌，摒弃繁复，专注于高品质单品。同时，引入自动化设备，减少人工依赖，顾客只需扫码点单，8秒即享美味，既省时又保证了口感的一致性。

张俊杰坚信，产品在于精而非多，大单品战略将是他破局的关键。

如此，霸王茶几不仅规避了水果茶的弊端，还以高效、标准化的模式，在新式茶饮领域开辟了一片新天地。 简而言之，我们主打经典热销单品，去年销量突破2.3亿杯。

2023年8月，霸王茶姬北京首店盛大开业，仅10分钟内，因顾客排队抢购2000杯、预计等待5小时的火爆场面，小程序接单系统不得不暂时关闭。

回望六年前，张俊杰曾对喜茶及聂云臣的成就满怀憧憬，而今，这一切辉煌已在他自己身上实现。从草根逆袭，他紧抓机遇，不懈奋斗，终改写命运。即便如今，遇到生僻字，他仍习惯用拼音辅助。

从家道中落到功成名就，时代赋予每个人的机遇均等，但总有人能脱颖而出，成为佼佼者。张俊杰的成功秘诀在于：深耕潜力行业，敏锐洞察市场需求与未被满足的痛点，随后果断行动。正如巴菲特所言，良机难得，当机遇如馅饼般从天而降时，应以水桶相迎，而非细针。这便是成功的真谛。

关注戈多，一起精彩人生