随着数字化时代的到来，白酒行业的营销方式正在发生深刻的变革。传统的品牌推广、销售渠道已不再足够，数字化技术为白酒企业带来了全新的机遇与挑战。

诚然，数字化营销理念对传统酒类品牌的影响已是不言而喻。数字化营销在白酒行业中具有许多优势，包括精准定位消费者、实时互动与关联销售、节约人力成本等等。

事实上，数字化能为企业带来的优势远不止于此。

茅台的数智化营销探索一直走在行业前列，比如“i 茅台”电商平台已经逐步实现了茅台酒与系列酒全产品系列线上直营化。

在信息化、数字化的时代背景下，为适应市场的快速变化，数智化营销已经成为白酒企业抢占市场的重要路径。

通过数智化营销，白酒企业可以高效触达消费者，有效管控市场秩序，精准投放营销费用，同时，还可以为客户提供更加个性化、更加便捷的优质服务。

在新数字营销和电商领域，同样呈现出中高端产品涨势带动白酒电商发展的趋势。

过去2年，酒水行业抖音企业号注册数量持续攀升，越来越多的酒水企业通过布局抖音号阵地，以内容链接兴趣用户，再通过私域运营实现高效变现。

在短视频内容方面，随着内容生态的发展，专业白酒品鉴、分享不再局限于品鉴会或沙龙等线下形式。

数字化转型并非一日之功，对企业来说是一个脱胎换骨、洗经伐髓的过程，需要将业务形态、组织机构、企业文化、技术管理等各方面进行调整重塑。

而且千人千面各有不同，不同企业不同特点，不是几套软硬件可以解决问题的，是一个自上而下的系统工程。

中国白酒行业运用数字技术从现在的消费端向生产领域扩张，从单品消费扩展到了生态消费、场景消费，如何抓住产业数字化赋予的机遇，充分利用数字经济为市场提供更高质量，更多元化的产品是酒业共同探讨的课题。