如今，在全国各地的大街小巷中，电动车的身影是随处可见。而当提起电动车的知名品牌时，很多人就会想起国民老品牌——爱玛。

但令人意想不到的是，就在前几天，爱玛电动车的创始人及董事长张剑竟然被承德市的工作人员带走并且已经立案调查了。

那么这究竟是怎么回事？这位国民老品牌的创始人到底做了什么会让自己陷入如此境地？

10月11日，爱玛科技集团公司发布了一则关于公司董事长被留置的公告，公告上表示董事长张剑先生被留置不会给公司带来影响，并且公司的董事运作也正常。

同时，其他董事和管理人员也在正常履职，所以公司所有的生产经营管理情况都呈正常运转的状态。

虽然都知道发布的这一消息是想稳固公司内部情况以及各大消费者的心态，但这件事情的舆论发酵仍然是在火热的进行中，甚至还吸引来了很多网友们对张剑被带走这一话题的热议与猜测。

然而，在讨论的过程中，也有网友们开始谈论起张剑的发家史，其实在众多商界老板的发家史中，“白手起家”这个词总是少不了的。

1990年，在当时那个年代，刚刚毕业的大学生还挺抢手的，而作为刚刚大学毕业的一名大学生，张剑就直接被分配到了老家河南商丘的一家国营企业工作。

毕业就分配，还是国营企业，对于任何人来说都是一件非常光荣的事情，不过，就当人人羡慕张剑的时候，他竟然选择辞职，跑去下海直接换了一个行业，开始从事自行车的销售工作，而他的行为也受到了身边很多人的不理解。

不过，随着时代的发展，张剑看中了电动自行车的发展前景，于是便与妻子段华在天津开了一家自己的车行公司，主要经营电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车的研发、生产和销售等业务。

1999年，爱玛科技的前身天津泰美车业有限公司正式成立，可以说也算是国内比较早的电动自行车的制造商之一了。

进入到21世纪，电动自行车的市场效应比前几年好的多，所以在看到这一行业的变化后，张剑便立即邀请了自己的姐夫和妹妹一同发展电动车的业务，甚至还将自己公司的部分股权分给了他们。

虽然对比其他更加老牌的电动车来说，爱玛的整体起步就已经落后了一些，但奈何人家爱玛的名声可是比其他电动车品牌更加的响亮。

而这其中的功劳还得归功于爱玛当时的代言人。2009年，当周杰伦的那句“爱，就马上行动”的广告词火遍全中国之后，爱玛电动车的知名度迅速遍布全中国各地。

作为华语乐坛的顶流男歌星，周杰伦的代言效应简直比做无数次的营销都管用，一时之间，全国上下都兴起了购买爱玛电动车的流行行为，其中就包括有大量的周杰伦粉丝。

也正是这一年，泰美车业正式更名为爱玛科技股份有限公司，从此，爱玛无论是生产经营，还是销售业务，都正式的步入了迅速发展的道路。

而当时，国内的电动车行业也正迅速地向前发展。据统计，从2009年开始，短短5年的时间，中国电动自行车的产量就从最初得到29万辆暴涨到了3695万辆，年均复合增长率达到了34.21%。

由此可见，张剑早年对于电动车行业的发展前景的判断是非常正确的，不过，除了电动车行业自身的迅速发展影响之外，当然还有着天价代言人的明星效应。

之后，爱玛又紧跟时代潮流，为了进军年轻人的市场，不惜花费代言费邀请了不少明星为其产品做代言，像EXO、金秀贤等。

不得不说，明星效应的最终效果还真的不错，根据官方统计的数据显示，爱玛科技自2006年至2019年的全球累计销量已经突破了4100万辆。

除此之外，爱玛也开始同步扩大国外市场，我们在大街上行走时，也会发现一个很有意思的现象，那就是爱玛电动车的门店数量好像遍布了各个城市的大街小巷中。

而统计到的事实数据也证明了这一现象的真实性，到目前为止，爱玛在全球的经销商已经达到了1900家，终端门店数量也超过了3万家。

然而，在扩大市场的同时，爱玛电动车的产品质量也成为了消费者信任其品牌最重要的一点，无论是电机的选择、还是电池的生产，爱玛都对其进行了智能化升级。

并且保证每一辆电动车在出厂之前都会经历百余次的质量检验，就是为了确保每一辆电动车给消费者们带来高质量的安全行驶效果。

不过，爱玛在上市这条路上走的却有些不太通顺，整整8年时间，闯了3次，才在2021年成功上市。

可与此同时，竞争对手雅迪早已经上市满5年，而2014年才成立的小牛电动车也早在2018年的时候成功登陆美股，所以在这一步上，爱玛的脚步有些落后了。

但在近几年的业绩表现来看，爱玛目前正面临着营收增长乏力、盈利规模也已经初现下降的趋势。

今年上半年，爱玛的营收为105.9亿元，同比增长3.66%，净利润为9.51亿元，同比增长6.24%，虽然看着数字都非常的好看，也都呈现着可观的上升趋势。

但是如果与同期相比，爱玛的销售费用却增加了将近40%，而这一数据从销量上就能明确的看出来，去年一整年，爱玛的电动两轮车的销量为1028.96万辆，与2022年相比之下，直接少卖了超过21万辆的销量。

并且与同行的其他竞争对手对比后，爱玛的这一数据确实有些难看了，同时，历年来研发费用也一直低于销售费用，最直观的表现便是：请代言人、大面积的媒体广告宣传等。

最终也导致爱玛近几年的销售费用直线上升，一度从2020年的3.99亿元上涨到了2023年6.41亿元。

那么也就造成了研发费用的直线下降，在今年上半年，就能明显的看出这两费用的投入资金之间的差距，2.94亿元的研发费用远远低于4.12亿元的销售费用。

除此之外，爱玛电动车的质量问题也逐渐被多地的市场监督部门抽查发现了存在质量问题，所以当产品多次被抽查出有质量问题后，消费者对其的信赖度也迅速下降，同时销量也在逐渐下降。

但其实，爱玛科技还是一个比较“传统”的家族式企业，上面说过了张剑邀请姐夫和妹妹一同发展电动车行业，所以在这长达二十多年的时间内，张氏三兄妹坐拥了中国电动车的半壁江山。

因为除了爱玛的品牌之外，还有另外两个知名的电动车品牌也是他们家的，小鸟电动车和步步先电动三轮车。

并且，在自己女儿张格格刚满18岁时，张剑就开始让女儿进入自家企业工作，如今也已经成为了公司的董事，而且还持有1.12%的爱玛股份，所以从这一点来看，张剑早就在为自家企业培养下一任接班人了。

虽然爱玛电动车是国民老品牌，但随着多次爆出的质量问题，也逐渐失去了大量的消费者。

再加上如今电动汽车的发展已经有些威胁到电动车的行业了，尤其还有其他强有力的新兴电动车品牌逐渐进军市场，进入消费者的眼中，所以现在爱玛面临的难题还挺多的。

总之，商业的变化总是变幻莫测的，张剑被留置的原因相信不久后也能被公之于众，爱玛未来的如何，大家还是敬请期待吧。

信息来源：海外布局加速 爱玛科技不断取得业绩增长来源：光明网2024-10-12 18:15

信息来源：爱玛科技董事长被立案调查2024-10-12 19:10来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

信息来源：这对河南夫妇IPO敲钟：爱玛市值160亿 来源：澎湃新闻 2021-06-15 16:59

信息来源：实控人突遭立案调查，爱玛科技销量下滑增长乏力如何破局？ 来源：新浪财经2024-10-11 13:10