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文|微观史纪

编辑|微观史纪

一、江苏行：文化与商业的碰撞

直播带货，一个在互联网时代野蛮生长的新兴行业，它打破了传统商业的壁垒，将商品与消费者连接得更加紧密。

然而，在流量为王的时代，如何突破同质化竞争，如何让直播带货不再只是简单的叫卖，而是赋予其更深层次的意义？

“与辉同行江苏行”或许给出了一个答案：文化赋能，让商业更有温度。这场为期三天的直播带货活动，选址在江苏淮安，时间定格在金秋十月。

淮安，这座承载着千年历史的古城，曾是漕运枢纽、盐商聚集之地，文化底蕴深厚。

选择这样一个地方，本身就蕴含着深意：将文化与商业结合，让直播带货不再只是单纯的商品交易，而是一场文化之旅。

三天的时间，董宇辉带领团队穿梭于淮安的大街小巷，探访历史遗迹，体验非遗文化，与专家学者对话，将文化元素巧妙地融入直播场景，为观众带来了一场别开生面的文化盛宴。

“与辉同行江苏行”的直播带货更像带着你穿越江苏文化之旅。首站，漕运博物馆。

古代中国靠水路运输很发达，这对于发展经济和安定社会非常重要。

在漕运博物馆，董宇辉和央视主持人鲁健一同参观，感受着历史的厚重，也为直播间的观众带来了一场生动的历史课。接下来，我们还准备了一些超棒的文化体验，保证让你印象深刻！

吴承恩的家，据说就是创作《西游记》的地方。

在这里，董宇辉团队不仅参观了故居的亭台楼阁，更与马瑞芳教授进行了一场深度访谈，从新的视角解读了这部经典名著。

除了历史文化，非遗文化也是“与辉同行江苏行”的重要组成部分。

火壶表演，苏北琴书，柳琴书……直播间里一个个特别的传统技艺活的精彩瞬间，把观众们都吸引住了，大家都感叹文化的力量真强大！

这些非遗表演并非简单的展示，而是与直播内容有机结合，例如在介绍当地特产时，穿插非遗表演，既增加了直播的趣味性，也让观众对产品有了更深入的了解。

和马瑞芳教授聊天的机会，是“与辉同行江苏行”里最精彩的部分了！马瑞芳教授，作为《西游记》研究领域的权威专家，对这部经典名著有着独到的见解。

在访谈中，马教授从孙悟空的情商、猪八戒的内卷、观音菩萨的角色等多个角度，对《西游记》进行了深入解读，为观众带来了全新的认知。

这场访谈并非简单的学术讨论，而是将学术知识转化为通俗易懂的语言，让普通观众也能感受到《西游记》的魅力。大家在评论区互动超火热，可见这场访谈真的很受大家喜欢。

直播带货的成功，除了产品本身的品质，更需要一些能够抓住观众眼球的“爆点”。

“与辉同行江苏行”在这方面做得非常出色。鲁健的直播带动气氛真的太棒了！

他与董宇辉的互动，以及与当地解说员的交流，都充满了趣味性，让直播间的氛围更加轻松愉悦。

此外，主播团队的精彩表演也为直播增色不少。

董宇辉、小贝、汉森共同演绎的《女儿情》，将直播推向了高潮，也展现了团队的默契配合。

二、业绩斐然：文化赋能商业

直播带货的本意就是卖货。然而，“与辉同行江苏行”并非简单的带货，而是将文化元素融入其中，让商业更有温度，更具吸引力。

这种文化赋能的模式，最终也转化为了惊人的销售业绩。三天时间，1。3亿的销售额，这个数字足以证明“与辉同行江苏行”的成功。

更令人惊叹的是，十月份“与辉同行”的总GMV(成交总额)除去脱敏值后可能已经突破了10亿，这无疑是一个商业奇迹。这样的成绩，并非偶然，而是文化赋能商业的最佳体现。

把文化元素加进直播里，不仅让产品更独特，更能勾起观众想要买的感觉。人们在直播间看直播，其实就是为了买东西，价钱可是最重要的一环！

然而，“与辉同行江苏行”却打破了这一常规，将文化融入产品，赋予了商品更深层次的意义。

例如，在介绍当地特产时，董宇辉会结合当地的历史文化进行讲解，让消费者在购买商品的同时，也了解了背后的文化故事。

这种文化融入不仅让产品更出彩，也让消费者更想买。现在人们买东西，不只是看中商品本身，更看重它背后的故事和文化。“与辉同行江苏行”火了，真是全队一起出力的事儿啊！

董宇辉带队能力很强，是团队里的核心人物。

他不仅对产品和文化有着深入的了解，更善于调动团队成员的积极性，让每个人都发挥出自己的优势。

团队一起配合默契，就能更容易取得成功。

小贝的舞蹈，汉森的钢琴伴奏，与董宇辉的讲解相得益彰，共同营造了一个充满活力和感染力的直播间。

三、“与辉同行”的启示：文化与商业的融合之道

“与辉同行江苏行”的成功并非偶然，它为直播带货行业提供了一个新的思路：文化赋能，让商业更有温度，更具生命力。

现在的信息太多，人们买东西不再只看它能做什么，更希望从中得到快乐和满足。文化，正是满足这种需求的关键。

通过将文化元素融入商品，可以赋予商品更深层的意义，让消费者在购买商品的同时，也获得一种文化认同感。

“与辉同行江苏行”正是抓住了这一点，将淮安的漕运文化、西游文化、非遗文化等融入直播场景，让消费者在购买商品的同时，也感受到了文化的魅力。

这种文化加持不仅让商品更受欢迎，也让消费者更喜欢它。传统的直播带货，往往局限于直播间内，缺乏场景感和互动性。

“与辉同行江苏行”则打破了这种局限，将直播搬到了户外，将文化体验融入直播场景，打造了一种沉浸式的购物体验。

观众跟随董宇辉的脚步，游览淮安的文化景点，聆听专家的讲解，感受非遗的魅力，这种沉浸式的体验，让观众对产品和文化有了更深入的了解，也增强了他们的购买欲望。

这种创新模式，也为直播带货行业提供了新的发展方向。做好任何事，都得靠大家一起努力。

“与辉同行江苏行”的成功，离不开大家的共同努力！董宇辉作为团队的领导者，不仅具备专业的知识和能力，更善于激发团队成员的潜能，让每个人都发挥出自己的优势。

大家配合默契，活动才能顺利进行。从直播内容的策划，到现场的执行，每一个环节都体现了团队的专业素养和协作精神。

四、总结：文化之旅，商业新篇章

“与辉同行江苏行”不仅仅是一场直播带货活动，更是一次文化之旅，它开创了直播带货的新模式，也为文化与商业的融合提供了新的范例。

这场活动告诉我们，文化并非高高在上，它可以与商业完美结合，创造更大的价值。

给直播加入一些文化元素，就能让商品更吸引人，让观众们更想要买！这样才能实现商业目标，赚到钱！

这场活动也引发了我们对直播带货行业未来发展的思考。在流量红利逐渐消失的当下，如何突破同质化竞争，如何打造更具吸引力的直播内容，是每个直播带货团队都需要思考的问题。

“与辉同行江苏行”的成功经验告诉我们，文化赋能或许是一条可行的道路。

通过将文化元素融入直播场景，可以为直播带货注入新的活力，也为消费者带来更丰富的体验。

未来，直播带货行业将会更加注重内容的打造，更加注重文化与商业的融合。“与辉同行江苏行”的成功，为行业树立了一个标杆，也为未来发展指明了方向。

相信在不久的将来，会有更多类似的活动涌现，为消费者带来更精彩的文化体验，也为直播带货行业注入新的活力。

五、未来展望：文化赋能，无限可能

“与辉同行江苏行”的成功，仅仅是一个开始。未来，文化与商业的融合将会更加深入，也将会创造更多可能性。

我们可以预见，未来的直播带货将会更加注重文化元素的融入。直播场景将不再局限于直播间，而是会延伸到博物馆、艺术馆、历史遗迹等各种文化场所。

直播内容会变得超级多变，可以聊历史，讲文化，展示艺术，甚至探讨科技！同时，技术也将为文化与商业的融合提供更多可能性。

AR/VR技术可以让观众仿佛置身于文化场景中，感受更身临其境的效果，也更能激发他们的参与兴趣。

总之，文化与商业的融合，是一个充满无限可能的领域。

“与辉同行江苏行”的成功，为我们提供了一个很好的案例，也为未来发展指明了方向。

相信在不久的将来，文化赋能将会成为直播带货行业的主流趋势，为消费者带来更丰富的体验，也为商业创造更大的价值。

“与辉同行”，这四个字道出了直播带货的未来趋势。